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包裝不只是把產(chǎn)品包起來(lái)

作者：嬉默娃夫人&北斗設(shè)計(jì)
2019-11-25
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說(shuō)起包裝，大家都不陌生，不只是企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品會(huì)關(guān)注包裝，消費(fèi)者也會(huì)十分關(guān)注，因?yàn)榘b是產(chǎn)品的外衣，是品牌直接信息的載體，是消費(fèi)者感知企業(yè)的窗口。所以，專業(yè)的品牌設(shè)計(jì)公司對(duì)于每一款產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)都會(huì)精心策劃。

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一款好的包裝不僅僅是有創(chuàng)意，有差異化，能夠吸引消費(fèi)者眼球，還要了解市場(chǎng)，了解企業(yè)，了解產(chǎn)品，了解消費(fèi)者，品牌設(shè)計(jì)公司在做包裝設(shè)計(jì)時(shí)也要從多方面考慮。

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產(chǎn)品最終是要面對(duì)終端消費(fèi)者的，消費(fèi)者喜不喜歡，買不買單才是最重要的。所以，在做一款包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要根據(jù)產(chǎn)品的目標(biāo)人群而定，考慮到他們的性別、年齡、心理需求、購(gòu)買決策等因素。

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    產(chǎn)品的包裝需要有獨(dú)特的記憶點(diǎn)，首先要突出產(chǎn)品屬性及賣點(diǎn)，市場(chǎng)上產(chǎn)品種類繁多，即使同類產(chǎn)品中也是千差萬(wàn)別的，所以必需將產(chǎn)品的特色凸顯出來(lái)，才能被消費(fèi)者第一時(shí)間找到并記住這個(gè)產(chǎn)品。

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產(chǎn)品的包裝與檔次需要匹配，根據(jù)每款產(chǎn)品與受眾目標(biāo)不同，所以每一種產(chǎn)品都會(huì)有不同的檔次，相應(yīng)的包裝設(shè)計(jì)也要做出調(diào)整。如一款高端產(chǎn)品用的是簡(jiǎn)陋包裝，是不可能達(dá)到預(yù)期的市場(chǎng)效果的，如果低端的產(chǎn)品卻用華麗的包裝，會(huì)過(guò)度宣揚(yáng)包裝價(jià)值，往往得不到消費(fèi)者的認(rèn)同。只有包裝與產(chǎn)品檔次匹配才能有利于產(chǎn)品的銷售與品牌的發(fā)展。


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