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全世界的人都怎么過(guò)圣誕？我們還是像問(wèn)候好朋友和家人那樣，來(lái)問(wèn)問(wèn)全世界的百貨公司櫥窗展示創(chuàng)意總監(jiān)、最時(shí)髦懂享樂(lè)的時(shí)尚圈中人：這個(gè)圣誕你怎么過(guò)？

　

　　即便在最“洋氣”的年頭，上海人對(duì)圣誕節(jié)的的熱情恐怕也無(wú)法和今天相比。沒(méi)落白俄貴族擠在法祖界市立學(xué)院里辦孩子們的化妝舞會(huì)，外人摻合不進(jìn)他們的鄉(xiāng)愁。盡管永安公司早在1918年就已成立，上世紀(jì)30年代的永安百貨櫥窗時(shí)髦程度亦堪比巴黎。但要說(shuō)起圣誕宣傳，它們無(wú)非給大家送上一句“祝賀圣誕并祝新年快樂(lè)”。要加入到圣誕的節(jié)日氣氛中，上海人得花大價(jià)錢(qián)搞到一張去國(guó)際飯店或者匯中飯店吃洋人晚宴的邀請(qǐng)函。前者的“國(guó)際大烤雞”和后者可能會(huì)送出一只黃鉆戒指的拉炮禮盒大抽獎(jiǎng)，想來(lái)比現(xiàn)場(chǎng)大樂(lè)隊(duì)、派頭十足的舞池更刺激國(guó)人對(duì)這個(gè)節(jié)日的熱情。圣誕的雪花如何漂洋過(guò)海落到每個(gè)人頭上？舊時(shí)代的上海，惠特曼巧克力和Chesterfield香煙廣告用道林紙四色套印的廣告單片，向公眾宣稱(chēng)少了它們你的圣誕節(jié)就不完整。宗教信仰姑且不談，節(jié)日商品的誘惑誰(shuí)人能擋。圣誕氣氛，還得通過(guò)這樣的渠道來(lái)感受。 

　　當(dāng)1970年代的美國(guó)零售業(yè)者，發(fā)現(xiàn)自己擺在櫥窗里的包裝禮盒、常青樹(shù)吸引了大群購(gòu)物者圍觀(guān)。年底積下來(lái)的囤貨不知不覺(jué)賣(mài)了精光，圣誕櫥窗的地位開(kāi)始變得特別。19世紀(jì)70年代，梅西百貨是紐約第一家用大型圣誕櫥窗展示自己圣誕氣氛的百貨公司。價(jià)值10000美金的娃娃立在櫥窗立，童話(huà)故事場(chǎng)景招徠了大批帶著孩子購(gòu)物的主婦。兒童們把鼻子貼到玻璃櫥窗上，瞪大眼睛觀(guān)看里面的圣誕娃娃和兒童家具，氣氛之熱烈堪比赫本在蒂梵尼珠寶店前那幕。圍觀(guān)百貨公司櫥窗自此成了圣誕節(jié)的一個(gè)傳統(tǒng)項(xiàng)目，紐約的百貨公司為圣誕櫥窗陳列明爭(zhēng)暗斗，甚至不惜血本挖對(duì)方人才為己用的。當(dāng)然，這樣的故事站櫥窗前的人們可不會(huì)知道。他們直接能看到的場(chǎng)景，是2010年Bergdorf砸下30萬(wàn)美金，把真古董和水晶玻璃鋪進(jìn)櫥窗。閃閃發(fā)光的奢華向人們吆喝著：“我們真心希望你來(lái)！” 

　　 

　　 兒童永遠(yuǎn)是圣誕櫥窗前最熱情高漲的一群，紐約Saks Fifth Avenue圣誕櫥窗的傳統(tǒng)思路，便是呈現(xiàn)異想天開(kāi)的童趣畫(huà)面。2008年他們就曾在櫥窗里放上一張張帶著笑臉的雪花片，動(dòng)畫(huà)片辛普森家族也曾為這家百貨公司的櫥窗站過(guò)臺(tái)。今天的成年人也曾是相信圣誕老公公會(huì)從煙囪爬進(jìn)房間，給每個(gè)乖小孩發(fā)禮物的兒童。無(wú)論糖果、娃娃，還是恐龍玩具，老掉牙的元素永遠(yuǎn)適合全家分享。 

　　從數(shù)據(jù)來(lái)看，紐約今年的圣誕櫥窗展示，贏(yíng)家是Bergdorf Goodman，人們花在瀏覽他們櫥窗前的時(shí)間，比花在其它兩家傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手前的，多了28％。盡管真正被吸引進(jìn)去購(gòu)物的人只比過(guò)去多了4％，一年的辛苦準(zhǔn)備總算沒(méi)有白費(fèi)。這背后的功臣，為Bergdorf Goodman百貨籌備過(guò)14個(gè)圣誕櫥窗的David Hoey，將自己的秘訣概括為“奇思妙想和精心安排的視覺(jué)幽默感”。事實(shí)上就在去年，他的歷年圣誕櫥窗設(shè)計(jì)還集結(jié)成書(shū)出版。 

　　位于左岸的Le Bon Marche(樂(lè)蓬馬歇百貨公司)，成立于1852年。坐擁世界第一家百貨商店，現(xiàn)代零售業(yè)革新鼻祖的尊榮。這是法國(guó)大文豪左拉觀(guān)察人生世態(tài)的地方，它仍和游客保持了一定距離，從來(lái)不愛(ài)在櫥窗里讓人偶扎堆，也不喜歡過(guò)度喧鬧的音效。但如果你問(wèn)當(dāng)?shù)厝耸フQ購(gòu)物計(jì)劃，“Le Bon Marche必須去看看 ”, 他們會(huì)如此建議。 

　　“他們可以漫步欣賞這些櫥窗，感受世界各地圣誕節(jié)的氣氛，比如中國(guó)的圣誕節(jié)，日本的圣誕節(jié)，它與宗教無(wú)關(guān)。圣誕節(jié)是一年之末家人歡聚享受歡樂(lè)的時(shí)光，在這里，人們可以暫時(shí)將其宗教意義放在一邊，盡情去享受這個(gè)節(jié)日?！癒arl Lagerfeld先生貼在我耳邊建議大家這樣去感受這個(gè)節(jié)日，而傳達(dá)這普天同樂(lè)氣氛的，是他為巴黎春天百貨公司設(shè)計(jì)的圣誕櫥窗。最近幾年，這家巴黎老牌百貨公司的圣誕櫥窗，總會(huì)和Christian Lacroix、Lanvin、Chanel這樣的法式時(shí)裝銘牌關(guān)聯(lián)。不必言說(shuō)，你自然能感覺(jué)倒精致、優(yōu)雅、品位，仍純粹是巴黎人的驕傲。 

　　“謝天謝地，今年終于沒(méi)有泰迪熊了！”在巴黎，路過(guò)老佛爺百貨公司櫥窗前的路人發(fā)出這樣一聲贊嘆。賣(mài)栗子的東歐人，賣(mài)雜貨的小攤販扎堆在櫥窗前，這些高度密集的游客服務(wù)項(xiàng)目，擠得駐足觀(guān)看的人們無(wú)處容身。這倒沒(méi)關(guān)系，顧客都在店里。揣著信用卡、現(xiàn)金消費(fèi)的他們可不想因?yàn)闉g覽櫥窗丟了錢(qián)包，要知道老佛爺百貨附近的小偷已經(jīng)世界聞名。雖然從每天涌入百貨公司購(gòu)物的人們臉上，并覺(jué)不出歐洲債務(wù)危影。老佛爺百貨今年一改童真、夢(mèng)幻風(fēng)格，選擇搖滾作為圣誕櫥窗主題的舉動(dòng)，卻讓不少人猜測(cè)其背后的用意在于吸引過(guò)去并沒(méi)有在高級(jí)百貨公司購(gòu)物習(xí)慣的年輕人。這家百貨公司擁有大量來(lái)自世界各地的游客購(gòu)物者，盡管被當(dāng)?shù)厝嗽嵅槔律砑芙訄F(tuán)購(gòu)生意，但其市場(chǎng)的確更面向大眾。 

　　而在倫敦，繞過(guò)英國(guó)哈羅斯百貨公司（Harrods）用施華洛世奇水晶裝點(diǎn)的櫥窗，王室成員是否還會(huì)如期而至開(kāi)始他們的購(gòu)物季？或者民眾可以通過(guò)英國(guó)王儲(chǔ)查爾斯的那本《公爵原味食譜》，看看維多利亞女王最?lèi)?ài)的圣誕大餐剩菜三明治要如何炮制？民間和王室的圣誕餐，在這道菜上還真是別無(wú)二致。