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產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)年輕化---要有識(shí)別符號(hào)

作者：嬉默娃夫人&北斗設(shè)計(jì)
2019-12-18
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包裝年輕化要有話題：包裝設(shè)計(jì)年輕化不僅僅是放上卡通插畫就是產(chǎn)品年輕化了。包裝的年輕化一定是視覺核心要素年輕化，比如臺(tái)灣張君雅小妹妹已經(jīng)成產(chǎn)品包裝的核心要素，張君雅的卡通形象的年輕化就是典型的潮流趨勢(shì)。 
    包裝年輕化要有共鳴和痛點(diǎn)：隨著移動(dòng)媒體的發(fā)展，分享成為最有效的推廣傳播手段，而具有趣點(diǎn)或者分享點(diǎn)的包裝自帶傳播性的優(yōu)質(zhì)資源。比如網(wǎng)紅牛奶、比如百草味——產(chǎn)品圖片場(chǎng)景化。

包裝記憶點(diǎn)打造的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：產(chǎn)品名稱的設(shè)計(jì)，產(chǎn)品名稱與產(chǎn)品訴求呼應(yīng)，比如單身狗的狗糧薯片；要有視覺記憶符號(hào)，比如細(xì)分的小茗同學(xué)；要有經(jīng)典的記憶色彩，比如統(tǒng)一的茶π。統(tǒng)一果重奏的“音樂符號(hào)”。

下面分享的是北斗設(shè)計(jì)案例---自然肌理品牌包裝設(shè)計(jì)：

如何尋找百稞唐方健康代理餐的記憶符號(hào)。首先導(dǎo)入產(chǎn)品功能屬性：核心功能是降三高，自然面對(duì)的消費(fèi)群體是三高人群（高血糖，高血壓，高血脂）。在中國(guó)食品包裝設(shè)計(jì)，不能夠?qū)懝δ苊枋龅奈淖衷诎b設(shè)計(jì)上，所以我們必須要解決用創(chuàng)意說話，用創(chuàng)意告知消費(fèi)者這事一款什么樣的功能食品，吃了有什么好處。
   品牌記憶符號(hào)：藏族的文化衣物，作為這個(gè)產(chǎn)品的最大的識(shí)別記憶點(diǎn)。

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用創(chuàng)意交流產(chǎn)品功能屬性，提到降三高用什么符號(hào)來創(chuàng)建這個(gè)功能信息，最直接的就是降下的符號(hào)。所以北斗設(shè)計(jì)聯(lián)想到往下的箭頭，單獨(dú)箭頭指示一個(gè)指示，沒有顯示出產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特性，設(shè)計(jì)師把這個(gè)箭頭的設(shè)計(jì)做了生動(dòng)的表現(xiàn)，猶如血脂不斷往下將的視覺體驗(yàn)。

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益生菌的功效，就是調(diào)理腸胃，保護(hù)腸道活力。北斗設(shè)計(jì)通過圖形的表現(xiàn)手法為這款益生菌塑造了一個(gè)有購買指向的圖形元素，通過這個(gè)圖形元素能夠傳達(dá)出益生菌的功能作用。

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產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)年輕化要有識(shí)別符號(hào)：包裝如果沒有記憶點(diǎn)與路人甲有什么區(qū)別。

 


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