再生蜥蜴是一家主要以生產(chǎn)研發(fā)特種紡織材料為主的新興品牌，其產(chǎn)品是利用塑料可樂瓶和礦泉水瓶等可再生材料做的環(huán)保再生紗。
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目錄
Catlog
一、案例背景
1.企業(yè)簡介
2.品牌訴求
3.問題分析
二、執(zhí)行內(nèi)容
1.品牌命名
2.品牌LOGO設(shè)計(jì)
3.展位、地推材料設(shè)計(jì)
三、設(shè)計(jì)亮點(diǎn)
四、效果展示
案例背景
Case background
01 市場現(xiàn)狀：企業(yè)簡介
再生蜥蜴是一家主要以生產(chǎn)研發(fā)特種紡織材料為主的新興品牌，其產(chǎn)品是利用塑料可樂瓶和礦泉水瓶等可再生材料做的環(huán)保再生紗。
主要產(chǎn)品：再生環(huán)保纖維紗線；
產(chǎn)品特點(diǎn)：再生科技、環(huán)保可持續(xù)；
預(yù)期用途：帽子、圍巾、手套、襪子等；
產(chǎn)品優(yōu)勢：和同類相比有更多花紋，舒適度更好。
02 品牌訴求
過往主要銷售客戶主要是歐美的代工工廠，希望創(chuàng)立自有品牌，希望能打開中國內(nèi)銷市場。
03 品牌問題分析
a.沒有自主品牌
作為新型紡織材料研發(fā)公司，雖然技術(shù)先進(jìn)，但是常年作為歐美的代工工廠，沒有自身的品牌意識，沒有很好的知名度，在國內(nèi)市場很難給消費(fèi)者留下深刻印象。
b.賣點(diǎn)不夠充分
品牌最大的優(yōu)勢是技術(shù)和材料，但這些實(shí)力背書很難讓消費(fèi)者直觀確切地感受，消費(fèi)者想要為更有吸引力的賣點(diǎn)買單。
c.擴(kuò)展銷售市場
出口外貿(mào)方面已有很好的銷售基礎(chǔ)，但國內(nèi)市場尚未開發(fā)。
04 行業(yè)市場分析
a.品牌打造成趨勢
同一條流水線上生產(chǎn)的產(chǎn)品，貼牌國外知名品牌，到商場里能到翻倍的價格，這是國內(nèi)許多代工企業(yè)面臨的困境。品牌，是企業(yè)最具價值的無形資產(chǎn)。打造自主品牌，是企業(yè)在國際產(chǎn)業(yè)鏈上不斷攀升的重要依托。從模仿到創(chuàng)新，從貼牌到創(chuàng)牌，打造品牌提高客戶忠誠率成為未來必須重視的趨向。
b.互聯(lián)網(wǎng)思維缺乏
由于缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，再生環(huán)保紡織在國內(nèi)沒有很好的宣傳，知名度不高。但在一些發(fā)達(dá)國家，再生環(huán)保紡織品已經(jīng)做得很好，紡織品上印有“再生“標(biāo)志的產(chǎn)品比普通的價格高。他們經(jīng)過多年的宣傳和推廣，為了保護(hù)環(huán)境，拯救地球，現(xiàn)在消費(fèi)者逐漸認(rèn)同了再生紡織品，消費(fèi)者看到有“再生”標(biāo)簽的紡織品就愿意購買，并推動客戶為品牌擴(kuò)散和轉(zhuǎn)化。
執(zhí)行內(nèi)容
Case background
01
品牌命名
品牌命名的價值：
a.好讀好記的價值：定見認(rèn)為易讀、易懂、易記，是一個好的品牌命名的核心要求，簡單直接，更有力量；
b。好說好傳的價值：定見認(rèn)為一個好的名字，除了好讀好記，還要便于傳達(dá)、傳播使用，一個自動傳播屬性的名字在營銷方面能為品牌節(jié)省10倍的投入成本；
c。合理合法的價值：定見的每個提案的品牌名背后，都是經(jīng)過第三方注冊機(jī)構(gòu)仔細(xì)核查過，確保名字有較高幾率注冊下來的。
品牌命名：再生蜥蜴
命名解析：
a.蜥蜴作為一種常見的生物名詞，對消費(fèi)者而言非常熟悉容易記住；
b. “再生“是蜥蜴的特性，與產(chǎn)品”再生利用“的概念相符，生動形象；
c. 以蜥蜴作為命名，更方便后續(xù)品牌IP的打造。
02
品牌LOGO設(shè)計(jì)
a.“再生蜥蜴”的主要產(chǎn)品是再生環(huán)保纖維紗線，以出口為主，定位國際化品牌，因此設(shè)計(jì)風(fēng)格需偏向科技感與國際感。
b.“再生蜥蜴”作為新品牌，品牌命名已非常具象，想進(jìn)一步讓消費(fèi)者留下深刻印象，就需要讓標(biāo)志成為記憶符號，盡可能的使logo極簡。
c.“再生蜥蜴”作為再生科技、環(huán)?？沙掷m(xù)產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該凸顯它的特點(diǎn)，可以從顏色、細(xì)節(jié)等方面體現(xiàn)。
03
設(shè)計(jì)亮點(diǎn)-LOGO設(shè)計(jì)
1.用簡單的線條詮釋命名含義
點(diǎn)亮值：★★★
LOGO圖形以兩條曲線，勾勒出蜥蜴的形象，也象征了紗線的柔軟。
2.LOGO字母與產(chǎn)品特質(zhì)英文首寫相結(jié)合
點(diǎn)亮值：★★★★
考慮到品牌目前以出口為主，并希望打造國際化品牌，因此以蜥蜴的英文“l(fā)izard“大寫為品牌主標(biāo)簡稱，在字體設(shè)計(jì)上巧妙地把”R“與再生循環(huán)符號融合，與產(chǎn)品“再生利用”的概念相符，生動形象；
3.突出英文名稱營造專業(yè)感和國際感
點(diǎn)亮值：★★★★
運(yùn)用品牌英文名稱設(shè)計(jì)，營造國際品牌的感覺，給人一種行業(yè)的權(quán)威感，有利于出口貿(mào)易往來，從而提升知名度；
4.以蜥蜴變色為靈感延伸漸變綠，強(qiáng)調(diào)環(huán)保特質(zhì)
點(diǎn)亮值：★★★★★
配色選取綠色系漸變，給人環(huán)保再生的感覺，漸變效果的靈感源于蜥蜴自身變色的特性，使logo更靈動、富有生命力。
設(shè)計(jì)亮點(diǎn)-展位設(shè)計(jì)
1.搭配層次的大面積綠色吸睛而創(chuàng)新
點(diǎn)亮值：★★★★
為體現(xiàn)品牌科技感、創(chuàng)新感，大面積使用自然的綠色，搭配線條色塊的疊加層次，呈現(xiàn)醒目、新穎的視覺感受；
2.電視屏和亞克力透明盒設(shè)計(jì)幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品
點(diǎn)亮值：★★★★★
a.整體布局設(shè)計(jì)從左到右依次瀏覽，參觀者首先可以看到的是“環(huán)保再生紗線”大字樣，強(qiáng)調(diào)了品牌的產(chǎn)品類型；
b.字樣下方安裝了電視屏，可展示品牌短片，吸引消費(fèi)者關(guān)注，初步了解品牌情況；
c.本次展位設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，在于提升受眾對產(chǎn)品的認(rèn)知。設(shè)計(jì)安裝了4個亞克力透明盒，放置了實(shí)物展示產(chǎn)品從回收瓶到紗線的演變過程，同時盒子上方也設(shè)計(jì)了洞口，可讓消費(fèi)者伸手觸摸，提供更直觀的體驗(yàn)感。
效果展示
Product effect
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