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石昌鴻平面設(shè)計師貴州上行設(shè)計合伙人 設(shè)計總監(jiān)尖荷系全國高校教育實(shí)踐運(yùn)動實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師石昌鴻出生于貴州黔東南的侗寨，從小就喜歡畫畫，當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族的民間畫、蠟展、刺繡，甚至奶奶、姑姑們打的鞋墊上的圖案等等，都在不經(jīng)意間被他畫了個遍。高中階段，歷時三年的系統(tǒng)美術(shù)學(xué)習(xí)，石昌鴻帶病參加高考，成功考入貴州師范大學(xué)設(shè)計系，2008年畢業(yè)，2010年加盟貴州上行設(shè)計機(jī)構(gòu)。時至今日，石昌鴻平常仍會畫一些手繪、插畫、人物，他說，這些有意思的作品都會珍藏成冊，年老的時候拿給兒子看。 石昌鴻的設(shè)計風(fēng)格現(xiàn)代與傳統(tǒng)并存，擅長創(chuàng)作東方簡約主義與富有禪

石昌鴻

平面設(shè)計師

貴州上行設(shè)計合伙人 設(shè)計總監(jiān)

尖荷系全國高校教育實(shí)踐運(yùn)動實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師

石昌鴻出生于貴州黔東南的侗寨，從小就喜歡畫畫，當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族的民間畫、蠟展、刺繡，甚至奶奶、姑姑們打的鞋墊上的圖案等等，都在不經(jīng)意間被他畫了個遍。高中階段，歷時三年的系統(tǒng)美術(shù)學(xué)習(xí)，石昌鴻帶病參加高考，成功考入貴州師范大學(xué)設(shè)計系，2008年畢業(yè)，2010年加盟貴州上行設(shè)計機(jī)構(gòu)。

時至今日，石昌鴻平常仍會畫一些手繪、插畫、人物，他說，這些有意思的作品都會珍藏成冊，年老的時候拿給兒子看。

 

石昌鴻的設(shè)計風(fēng)格現(xiàn)代與傳統(tǒng)并存，擅長創(chuàng)作東方簡約主義與富有禪意的圖形。8年設(shè)計生涯，他深深覺得，設(shè)計就是解決問題，要真真正正的用一種匠人精神來幫助客戶解決實(shí)際問題，同時，不能夠把設(shè)計做得很高冷，而要做到“雅俗共賞”。他說，國慶前后他設(shè)計推出的34個城市字體系列，能夠網(wǎng)上走紅，可以說是達(dá)到了“雅俗共賞”，作品雖沒那么高深，但融匯了很多藝術(shù)性在里面，也潛藏了很深的商業(yè)價值。

誠然，設(shè)計和藝術(shù)關(guān)系很密切，但這二者之間并不矛盾，他覺得，一個好的設(shè)計，應(yīng)該既能在講臺上、比賽中非常好的“叫座”，然后又能很好的“叫賣”，即使在商業(yè)設(shè)計上，兩者也是可以兼得的，不過做起來會很難。

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舉個例子，如果設(shè)計師做的一些商業(yè)設(shè)計，從藝術(shù)上看做的很爛，這是我們不提倡的，從實(shí)質(zhì)上看，這個作品根本就沒做到很商業(yè)，很商業(yè)的東西既能夠流通，同樣能夠大賣，在藝術(shù)上也會得到很多的認(rèn)可，這就是人們常說的“雅俗共賞”。他覺得，這樣的設(shè)計，考量的是設(shè)計師在“美學(xué)修養(yǎng)”和“市場判斷”之間的平衡把握能力，這也是他比較看重的。

“變臉”是石昌鴻對產(chǎn)品進(jìn)行“成功升級”的稱呼，在他的概念里，能否升級成功要具備這些條件：“質(zhì)”——拳頭產(chǎn)品，品質(zhì)過硬；“自”——視覺形象，個性獨(dú)特；“執(zhí)”——落地執(zhí)行，還原創(chuàng)意；“智”——策略營銷，品質(zhì)保鮮；“致”——秀外慧中，盡善盡美。

8年的設(shè)計生涯，經(jīng)石昌鴻之手“變臉”的品牌已有幾百個系列，他的作品在國際國內(nèi)專業(yè)比賽中多次獲獎，多次入選《亞太設(shè)計年鑒》7、8、9、10卷，多次被國內(nèi)專業(yè)設(shè)計書刊收錄。

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工作之余，拋開很多商業(yè)的束縛和枷鎖，遵從內(nèi)心最真實(shí)的想法，石昌鴻一直潛心研究與設(shè)計“設(shè)計修心”系列作品。2016年國慶前后，石昌鴻設(shè)計推出的34個城市字體系列作品，也就是“設(shè)計修心”系列的第三章，一經(jīng)推出就網(wǎng)絡(luò)走紅，美遍全國。

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“加加減減，減減加加……”，“打斷培養(yǎng)，培養(yǎng)打斷……”，在創(chuàng)作34個城市字體系列的歷程中，石昌鴻就一直在這樣的氛圍里煎熬。

2011年到2013年，石昌鴻主要做安徽“徽派”的字形設(shè)計，如果從2011年算起的話，這個設(shè)計耗費(fèi)了差不多五六年時間，真正連續(xù)開始做是從2014年開始，到今年5月份陸續(xù)做完，花了將近2年左右的時間。

他說，創(chuàng)作的艱辛在于，對元素取舍的“加加減減”，有時候可能做了很多稿，發(fā)現(xiàn)沒有代表性，再征取眾多朋友、客戶的意見，綜合很多元素做很多“加法”，最后，要找一個非常經(jīng)典的元素和字形結(jié)合，又要做很多“減法”，減到最后覺得滿意了，才開始把這個字形設(shè)計出來。

最要命的一點(diǎn)是，他做這些設(shè)計用的是“業(yè)余時間”，本來晚上心情挺好，感覺也挺好，突然有一個商業(yè)案例插進(jìn)來，思路完全被打斷，然后又得慢慢去培養(yǎng)感覺，就在這打斷再培養(yǎng)，培養(yǎng)再打斷的過程中，痛苦的滋味無法用言語來形容。

當(dāng)時，讓石昌鴻記憶最深刻的，當(dāng)屬貴州的字形設(shè)計，花的時間比較長，而且前前后后做了將近40稿之多。他說，越是自己家鄉(xiāng)的東西越不好做，貴州好的元素比較多，從銅鼓到竹子，再到苗族蠟展、刺繡、房屋建筑等等，考慮一遍沒有哪一個能特別代表貴州，一度陷入了迷?！髞?他在和朋友的交流中，梳理出茅臺酒、酒樽和黃果樹瀑布比較明顯的兩條線，之后結(jié)合苗族銀飾、牛角等元素，并融入了羅氏面具一些比較神秘的文化，最后才定為多彩貴州，神秘貴州。

石昌鴻說，創(chuàng)作34個城市字體系列的初衷，主要是想挑戰(zhàn)一下自己，因?yàn)橹皼]做過。而從“桂林”字體作品獲獎，再到后來的安徽的“徽派”字體設(shè)計均大獲好評，他漸漸覺得，如果將34個城市全部做出來，肯定會有更多驚喜，于是就做了整個系列。

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或許，每個設(shè)計師在成長中都會有這種經(jīng)歷，怎么把設(shè)計學(xué)好、做好？石昌鴻覺得，其實(shí)更多的還是“多做”，你說的再多沒意義的，看得再多也沒用，關(guān)鍵是“做”。 哪怕是剛接觸的時候，你只是按照它的模子去“臨摹”就好，當(dāng)有能力的時候，你跟著好的作品或案子，做出一個不同的類別，把這種好的方式融入到你的案子里去，做得越多，這種規(guī)律就越清晰，等到真正清晰的時候，已經(jīng)成為一種習(xí)慣，再后來，做起來就得心應(yīng)手了。當(dāng)然，這一定是一個從質(zhì)變到量變的過程，沒有什么技巧，但就是這些“笨技巧”，會帶來很多的轉(zhuǎn)化。

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現(xiàn)在，石昌鴻稱自己僅是一個剛?cè)腴T的新人，要學(xué)的東西有很多，要不斷的向大師、同行們多學(xué)習(xí)，只有不斷地學(xué)習(xí)，才會有進(jìn)步。

貴州屬于三四線城市，比起北上廣深甚至二線城市，發(fā)展慢基礎(chǔ)差，石昌鴻說，即使作品質(zhì)量很好，但報價一高就挺尷尬的，劣勢很明顯，但他們的團(tuán)隊以貴州的劣勢為基點(diǎn)，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)手段，加強(qiáng)運(yùn)營、推廣和全國渠道建設(shè)，目前，他們團(tuán)隊實(shí)現(xiàn)了70%的業(yè)務(wù)都是省外。

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當(dāng)然，貴州也有優(yōu)勢，開公司成本不高，壓力較小，他們可以靜下心來，不記成本的去做好一件作品，也會立足于本土去開發(fā)很多新產(chǎn)品。他說，“設(shè)計修心”系列會一直做下去，34個城市字體系列只是其中的一個版塊，后面還有八章，以后不單單只用業(yè)余時間來做，這將成為他工作計劃的一部分，力爭做精做強(qiáng)，并不斷延伸出更多的衍生品，真正產(chǎn)生商業(yè)價值，讓更多人能買到很不錯的產(chǎn)品。

未來，他希望公司和團(tuán)隊能不斷的成長，把公司越做越小，業(yè)務(wù)越做越大。伴隨政府對貴州的扶持力度的加大，新技術(shù)、新資源的注入，特別是旅游、文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，他期待貴州設(shè)計圈會有一個質(zhì)的飛躍，迎來貴州設(shè)計師的春天！

(監(jiān)制：李銘 馬小東 責(zé)編：李永杰  采編：王輝  設(shè)計：張景彥)