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石昌鴻平面設(shè)計(jì)師貴州上行設(shè)計(jì)合伙人 設(shè)計(jì)總監(jiān)尖荷系全國(guó)高校教育實(shí)踐運(yùn)動(dòng)實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師石昌鴻出生于貴州黔東南的侗寨，從小就喜歡畫(huà)畫(huà)，當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族的民間畫(huà)、蠟展、刺繡，甚至奶奶、姑姑們打的鞋墊上的圖案等等，都在不經(jīng)意間被他畫(huà)了個(gè)遍。高中階段，歷時(shí)三年的系統(tǒng)美術(shù)學(xué)習(xí)，石昌鴻帶病參加高考，成功考入貴州師范大學(xué)設(shè)計(jì)系，2008年畢業(yè)，2010年加盟貴州上行設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。時(shí)至今日，石昌鴻平常仍會(huì)畫(huà)一些手繪、插畫(huà)、人物，他說(shuō)，這些有意思的作品都會(huì)珍藏成冊(cè)，年老的時(shí)候拿給兒子看。 石昌鴻的設(shè)計(jì)風(fēng)格現(xiàn)代與傳統(tǒng)并存，擅長(zhǎng)創(chuàng)作東方簡(jiǎn)約主義與富有禪

石昌鴻

平面設(shè)計(jì)師

貴州上行設(shè)計(jì)合伙人 設(shè)計(jì)總監(jiān)

尖荷系全國(guó)高校教育實(shí)踐運(yùn)動(dòng)實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師

石昌鴻出生于貴州黔東南的侗寨，從小就喜歡畫(huà)畫(huà)，當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族的民間畫(huà)、蠟展、刺繡，甚至奶奶、姑姑們打的鞋墊上的圖案等等，都在不經(jīng)意間被他畫(huà)了個(gè)遍。高中階段，歷時(shí)三年的系統(tǒng)美術(shù)學(xué)習(xí)，石昌鴻帶病參加高考，成功考入貴州師范大學(xué)設(shè)計(jì)系，2008年畢業(yè)，2010年加盟貴州上行設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。

時(shí)至今日，石昌鴻平常仍會(huì)畫(huà)一些手繪、插畫(huà)、人物，他說(shuō)，這些有意思的作品都會(huì)珍藏成冊(cè)，年老的時(shí)候拿給兒子看。

 

石昌鴻的設(shè)計(jì)風(fēng)格現(xiàn)代與傳統(tǒng)并存，擅長(zhǎng)創(chuàng)作東方簡(jiǎn)約主義與富有禪意的圖形。8年設(shè)計(jì)生涯，他深深覺(jué)得，設(shè)計(jì)就是解決問(wèn)題，要真真正正的用一種匠人精神來(lái)幫助客戶解決實(shí)際問(wèn)題，同時(shí)，不能夠把設(shè)計(jì)做得很高冷，而要做到“雅俗共賞”。他說(shuō)，國(guó)慶前后他設(shè)計(jì)推出的34個(gè)城市字體系列，能夠網(wǎng)上走紅，可以說(shuō)是達(dá)到了“雅俗共賞”，作品雖沒(méi)那么高深，但融匯了很多藝術(shù)性在里面，也潛藏了很深的商業(yè)價(jià)值。

誠(chéng)然，設(shè)計(jì)和藝術(shù)關(guān)系很密切，但這二者之間并不矛盾，他覺(jué)得，一個(gè)好的設(shè)計(jì)，應(yīng)該既能在講臺(tái)上、比賽中非常好的“叫座”，然后又能很好的“叫賣”，即使在商業(yè)設(shè)計(jì)上，兩者也是可以兼得的，不過(guò)做起來(lái)會(huì)很難。

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舉個(gè)例子，如果設(shè)計(jì)師做的一些商業(yè)設(shè)計(jì)，從藝術(shù)上看做的很爛，這是我們不提倡的，從實(shí)質(zhì)上看，這個(gè)作品根本就沒(méi)做到很商業(yè)，很商業(yè)的東西既能夠流通，同樣能夠大賣，在藝術(shù)上也會(huì)得到很多的認(rèn)可，這就是人們常說(shuō)的“雅俗共賞”。他覺(jué)得，這樣的設(shè)計(jì)，考量的是設(shè)計(jì)師在“美學(xué)修養(yǎng)”和“市場(chǎng)判斷”之間的平衡把握能力，這也是他比較看重的。

“變臉”是石昌鴻對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行“成功升級(jí)”的稱呼，在他的概念里，能否升級(jí)成功要具備這些條件：“質(zhì)”——拳頭產(chǎn)品，品質(zhì)過(guò)硬；“自”——視覺(jué)形象，個(gè)性獨(dú)特；“執(zhí)”——落地執(zhí)行，還原創(chuàng)意；“智”——策略營(yíng)銷，品質(zhì)保鮮；“致”——秀外慧中，盡善盡美。

8年的設(shè)計(jì)生涯，經(jīng)石昌鴻之手“變臉”的品牌已有幾百個(gè)系列，他的作品在國(guó)際國(guó)內(nèi)專業(yè)比賽中多次獲獎(jiǎng)，多次入選《亞太設(shè)計(jì)年鑒》7、8、9、10卷，多次被國(guó)內(nèi)專業(yè)設(shè)計(jì)書(shū)刊收錄。

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工作之余，拋開(kāi)很多商業(yè)的束縛和枷鎖，遵從內(nèi)心最真實(shí)的想法，石昌鴻一直潛心研究與設(shè)計(jì)“設(shè)計(jì)修心”系列作品。2016年國(guó)慶前后，石昌鴻設(shè)計(jì)推出的34個(gè)城市字體系列作品，也就是“設(shè)計(jì)修心”系列的第三章，一經(jīng)推出就網(wǎng)絡(luò)走紅，美遍全國(guó)。

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“加加減減，減減加加……”，“打斷培養(yǎng)，培養(yǎng)打斷……”，在創(chuàng)作34個(gè)城市字體系列的歷程中，石昌鴻就一直在這樣的氛圍里煎熬。

2011年到2013年，石昌鴻主要做安徽“徽派”的字形設(shè)計(jì)，如果從2011年算起的話，這個(gè)設(shè)計(jì)耗費(fèi)了差不多五六年時(shí)間，真正連續(xù)開(kāi)始做是從2014年開(kāi)始，到今年5月份陸續(xù)做完，花了將近2年左右的時(shí)間。

他說(shuō)，創(chuàng)作的艱辛在于，對(duì)元素取舍的“加加減減”，有時(shí)候可能做了很多稿，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有代表性，再征取眾多朋友、客戶的意見(jiàn)，綜合很多元素做很多“加法”，最后，要找一個(gè)非常經(jīng)典的元素和字形結(jié)合，又要做很多“減法”，減到最后覺(jué)得滿意了，才開(kāi)始把這個(gè)字形設(shè)計(jì)出來(lái)。

最要命的一點(diǎn)是，他做這些設(shè)計(jì)用的是“業(yè)余時(shí)間”，本來(lái)晚上心情挺好，感覺(jué)也挺好，突然有一個(gè)商業(yè)案例插進(jìn)來(lái)，思路完全被打斷，然后又得慢慢去培養(yǎng)感覺(jué)，就在這打斷再培養(yǎng)，培養(yǎng)再打斷的過(guò)程中，痛苦的滋味無(wú)法用言語(yǔ)來(lái)形容。

當(dāng)時(shí)，讓石昌鴻記憶最深刻的，當(dāng)屬貴州的字形設(shè)計(jì)，花的時(shí)間比較長(zhǎng)，而且前前后后做了將近40稿之多。他說(shuō)，越是自己家鄉(xiāng)的東西越不好做，貴州好的元素比較多，從銅鼓到竹子，再到苗族蠟展、刺繡、房屋建筑等等，考慮一遍沒(méi)有哪一個(gè)能特別代表貴州，一度陷入了迷?！髞?lái),他在和朋友的交流中，梳理出茅臺(tái)酒、酒樽和黃果樹(shù)瀑布比較明顯的兩條線，之后結(jié)合苗族銀飾、牛角等元素，并融入了羅氏面具一些比較神秘的文化，最后才定為多彩貴州，神秘貴州。

石昌鴻說(shuō)，創(chuàng)作34個(gè)城市字體系列的初衷，主要是想挑戰(zhàn)一下自己，因?yàn)橹皼](méi)做過(guò)。而從“桂林”字體作品獲獎(jiǎng)，再到后來(lái)的安徽的“徽派”字體設(shè)計(jì)均大獲好評(píng)，他漸漸覺(jué)得，如果將34個(gè)城市全部做出來(lái)，肯定會(huì)有更多驚喜，于是就做了整個(gè)系列。

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或許，每個(gè)設(shè)計(jì)師在成長(zhǎng)中都會(huì)有這種經(jīng)歷，怎么把設(shè)計(jì)學(xué)好、做好？石昌鴻覺(jué)得，其實(shí)更多的還是“多做”，你說(shuō)的再多沒(méi)意義的，看得再多也沒(méi)用，關(guān)鍵是“做”。 哪怕是剛接觸的時(shí)候，你只是按照它的模子去“臨摹”就好，當(dāng)有能力的時(shí)候，你跟著好的作品或案子，做出一個(gè)不同的類別，把這種好的方式融入到你的案子里去，做得越多，這種規(guī)律就越清晰，等到真正清晰的時(shí)候，已經(jīng)成為一種習(xí)慣，再后來(lái)，做起來(lái)就得心應(yīng)手了。當(dāng)然，這一定是一個(gè)從質(zhì)變到量變的過(guò)程，沒(méi)有什么技巧，但就是這些“笨技巧”，會(huì)帶來(lái)很多的轉(zhuǎn)化。

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現(xiàn)在，石昌鴻稱自己僅是一個(gè)剛?cè)腴T(mén)的新人，要學(xué)的東西有很多，要不斷的向大師、同行們多學(xué)習(xí)，只有不斷地學(xué)習(xí)，才會(huì)有進(jìn)步。

貴州屬于三四線城市，比起北上廣深甚至二線城市，發(fā)展慢基礎(chǔ)差，石昌鴻說(shuō)，即使作品質(zhì)量很好，但報(bào)價(jià)一高就挺尷尬的，劣勢(shì)很明顯，但他們的團(tuán)隊(duì)以貴州的劣勢(shì)為基點(diǎn)，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)手段，加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)、推廣和全國(guó)渠道建設(shè)，目前，他們團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)了70%的業(yè)務(wù)都是省外。

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當(dāng)然，貴州也有優(yōu)勢(shì)，開(kāi)公司成本不高，壓力較小，他們可以靜下心來(lái)，不記成本的去做好一件作品，也會(huì)立足于本土去開(kāi)發(fā)很多新產(chǎn)品。他說(shuō)，“設(shè)計(jì)修心”系列會(huì)一直做下去，34個(gè)城市字體系列只是其中的一個(gè)版塊，后面還有八章，以后不單單只用業(yè)余時(shí)間來(lái)做，這將成為他工作計(jì)劃的一部分，力爭(zhēng)做精做強(qiáng)，并不斷延伸出更多的衍生品，真正產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值，讓更多人能買(mǎi)到很不錯(cuò)的產(chǎn)品。

未來(lái)，他希望公司和團(tuán)隊(duì)能不斷的成長(zhǎng)，把公司越做越小，業(yè)務(wù)越做越大。伴隨政府對(duì)貴州的扶持力度的加大，新技術(shù)、新資源的注入，特別是旅游、文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，他期待貴州設(shè)計(jì)圈會(huì)有一個(gè)質(zhì)的飛躍，迎來(lái)貴州設(shè)計(jì)師的春天！

(監(jiān)制：李銘 馬小東 責(zé)編：李永杰  采編：王輝  設(shè)計(jì)：張景彥)