漫步者是國內自主品牌多媒體音響第一家上市公司,主要從事多媒體音響、耳機的研發(fā)、生產、銷售,市場占有率和品牌關注度等多項指標連續(xù)多年來位列第一,遠超同行業(yè)競爭者。
根據(jù)中關村在線網(wǎng)站(ZDC)的數(shù)據(jù), 2008年“漫步者”品牌關注度以 41.10% 的份額高居榜首,高出第二名29 個百分點。2009年4月,公司“Edifier漫步者”商標被國家工商行政管理總局認定為“中國馳名商標”。
目前,耳機業(yè)務正在成為公司新的利潤增長點。在我國快速增長的耳機市場上,漫步者正向該細分領域的中高端市場進軍,伴隨耳機生產線的擴建,漫步者耳機業(yè)務將有望快速成長。
以創(chuàng)新設計為核心征服市場
隨著漫步者登陸A 股市場,公司的渠道與品牌建設進入了一個新階段。
漫步者目前擁有 47 家境內獨家總經(jīng)銷商,50家境外總經(jīng)銷商,漫步者的產品目前在境內已全面覆蓋一、二級市場。隨著多媒體音響市場不斷向城鎮(zhèn)、 農村等三、 四級市場拓展,公司將加強三、四級市場營銷網(wǎng)絡的建設。在境外,公司的整體銷售策略為強化自主品牌推廣,公司募投項目之一全球營銷網(wǎng)絡建設項目將在2010 年完成投入,這將拓展公司的品牌滲透寬度與高度。
支持漫步者品牌暢銷境內外市場的核心競爭力是產品品質和工業(yè)設計。在眾多企業(yè)還把“中國創(chuàng)造”單純定義為技術創(chuàng)新時,漫步者就另辟蹊徑,將設計創(chuàng)新和精良制造結合作為突破口,并且成績斐然。2008、2009年,漫步者推出了一系列面向家庭用戶、可以搭配其他數(shù)碼產品(IPOD/IPHONE/MP3/CD 等)的數(shù)字化音響產品,受到業(yè)界關注,不僅連續(xù)摘獲了德國紅點設計獎、美國CES 工業(yè)設計獎等國際獎項,也被業(yè)界譽為多媒體音響“ 沖出電腦桌” 的標志性產品。2009年上半年漫步者業(yè)績翻番,國內市場份額幾乎占到全行業(yè)的半壁江山。
資本市場看好其未來發(fā)展
漫步者以高市盈率發(fā)行成功并獲得投資者廣泛認可和追捧,正是資本市場對于其品牌、商業(yè)模式和未來發(fā)展?jié)摿Φ恼J可。高市盈率彰顯機構投資者對于漫步者未來的成長性、業(yè)績爆發(fā)性高度看好。
據(jù)聯(lián)合證券此前預測,漫步者2009年、2010年和 2011年的凈利潤分別為1.08億元、1.43億元、1.93億元。日前中信證券也發(fā)布研究報告,預測漫步者在 2009 年、2010 年、2011 年的EPS為 0.75、1.10、1.50元,對應PE 為47、30、22倍,基于公司未來高增長的預期,給予了45元的目標價和“買入”評級。未來多媒體音響市場依舊向好,已經(jīng)占據(jù)行業(yè)制高點的漫步者,將有更加輝煌的發(fā)展前景。
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