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購(gòu)物中心的藝術(shù)展覽已成為年輕人逛街打卡的新去處。在新消費(fèi)形勢(shì)的影響下，打動(dòng)消費(fèi)者的不再是產(chǎn)品本身，而是所處的場(chǎng)景和消費(fèi)過程中的情感滿足。

購(gòu)物中心的藝術(shù)展覽已成為年輕人逛街打卡的新去處。在新消費(fèi)形勢(shì)的影響下，打動(dòng)消費(fèi)者的不再是產(chǎn)品本身，而是所處的場(chǎng)景和消費(fèi)過程中的情感滿足。

購(gòu)物中心為提升自身商業(yè)運(yùn) 營(yíng)，創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值，必將根據(jù)顧客需求進(jìn)行革新，加強(qiáng)藝術(shù)價(jià)值的輸入，通過創(chuàng)意將購(gòu)物中心打造得更加新穎有趣，強(qiáng)化場(chǎng)景共鳴；同時(shí)注重文化、品牌的延伸，用消費(fèi)外的附加價(jià)值來吸引消費(fèi)者。一個(gè)融合藝術(shù)、多媒體科技、創(chuàng)意活動(dòng)、生活等核心元素，集時(shí)尚購(gòu)物、特色飲食、休閑娛樂、藝術(shù)體驗(yàn)于一身的購(gòu)物中心應(yīng)運(yùn)而生，購(gòu)物中心不再是單一的功能空間，而是休閑與功能交叉的復(fù)合空間。

電商迅猛發(fā)展，客戶被嚴(yán)重分流，千篇一律的品牌店鋪、同質(zhì)化商業(yè)運(yùn)營(yíng)已經(jīng)很難為購(gòu)物中心注入新的空間內(nèi)涵了。目前，場(chǎng)景化和個(gè)性化成為購(gòu)物中心生存與發(fā)展的重要方向，強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)式購(gòu)物，打造沉浸式情境空間，并以此來吸引消費(fèi)者，它的設(shè)計(jì)更加強(qiáng)調(diào)人文和社會(huì)環(huán)境的結(jié)合。作為一種被購(gòu)物中心不斷嘗試和探索的新模式，購(gòu)物中心正在不斷引入藝術(shù)展或加入藝術(shù)元素。

在北京、上海、深圳、杭州……已經(jīng)很難找到拒絕IP藝術(shù)展的購(gòu)物中心了，從北京的僑福芳草地藝術(shù)展、王府中環(huán)的蛇形美術(shù)館到深圳歡樂海岸購(gòu)物中心、香港K11、杭州萬象城Teamlab藝術(shù)展等，尋求自身的藝術(shù)定位已成為購(gòu)物中心的新方向。

其中藝術(shù)展與購(gòu)物中心相結(jié)合是最具特色的模式——用藝術(shù)展覽來克服消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物中心的審美疲勞，提高興趣點(diǎn)，此舉無論是在提高商場(chǎng)人氣上，或是提高經(jīng)濟(jì)都取得了令人滿意的效果。

濟(jì)南領(lǐng)秀城貴和購(gòu)物中心曾攜手舜網(wǎng)傾力打造全國(guó)最大“氣球藝術(shù)畫展”，特別邀請(qǐng)世界藝術(shù)氣球大師親臨現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)、制作。五十幅來自世界各地的名畫用藝術(shù)氣球的形式展現(xiàn)給觀眾。

此次的氣球藝術(shù)畫展是領(lǐng)秀城貴和購(gòu)物中心的開業(yè)主題活動(dòng)，其別具一格的場(chǎng)景和精彩演出博得了顧客的好評(píng)，同時(shí)也為購(gòu)物中心帶來更多的人氣!

在藝術(shù)展覽與購(gòu)物中心結(jié)合這方面具有代表性的是上海K11藝術(shù)購(gòu)物中心。

上海K11集購(gòu)物中心與寫字樓為一體，融合了藝術(shù)欣賞、人文體驗(yàn)、自然觀光等，圍繞著“藝術(shù)、人文、自然”的主題定位成為藝術(shù)購(gòu)物中心。上海 K11 在商業(yè)空間中臨時(shí)或長(zhǎng)期引入藝術(shù)裝置、藝術(shù)展覽等活動(dòng)，從而構(gòu)建與大眾間互動(dòng)的橋梁。

在展示活動(dòng)方面，K11非常注重展覽與空間的結(jié)合。定期向公眾展示國(guó)內(nèi)外知名藝術(shù)家的藝術(shù)作品，也會(huì)時(shí)常舉辦藝術(shù)展覽。上海K11購(gòu)物藝術(shù)中心在中國(guó)大陸首次舉辦“印象派大師莫奈特展”，是新型的商業(yè)藝術(shù)空間首次替代專業(yè)博物館，為廣大市民提供了一個(gè)近距離感受大師的機(jī)會(huì)。

商業(yè)中心的藝術(shù)展，無形中滋養(yǎng)著人們的精神世界，不過當(dāng)藝術(shù)展走進(jìn)商業(yè)購(gòu)物中心，不僅僅是提高空間藝術(shù)品質(zhì)這樣簡(jiǎn)單。

藝術(shù)展與購(gòu)物中心結(jié)合的優(yōu)勢(shì)

1.充分利用商業(yè)空間

購(gòu)物中心提供藝術(shù)展示的藝術(shù)空間往往位于傳統(tǒng)業(yè)態(tài)難以利用或增值的區(qū)域，舉辦藝術(shù)展示不僅能夠彌補(bǔ)空間利用上的不足，還可以通過目的性體驗(yàn)，影響人流動(dòng)線，實(shí)現(xiàn)整體商業(yè)效益。

2.轉(zhuǎn)化購(gòu)物體驗(yàn)

購(gòu)物中心地理位置優(yōu)越，交通便利、客流量大，凝聚了大量有效的消費(fèi)群體，為藝術(shù)體驗(yàn)和購(gòu)物體驗(yàn)提供了很好的轉(zhuǎn)化橋梁。

3.藝術(shù)與消費(fèi)融合

知名度高的藝術(shù)家如莫奈、畢加索等知名畫作在購(gòu)物中心舉辦更容易將藝術(shù)走進(jìn)消費(fèi)者身邊，刺激大眾對(duì)藝術(shù)的關(guān)注，從而提高了大眾的藝術(shù)素養(yǎng)和消費(fèi)渠道。

4.吸引客流

通過藝術(shù)展實(shí)現(xiàn)對(duì)生活方式的深度挖掘和包容，用藝術(shù)品來克服消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物中心的審美疲勞，既能突破藝術(shù)“被仰望”的格局，又讓顧客在購(gòu)物休閑時(shí)不乏味。

藝術(shù)展覽走進(jìn)購(gòu)物中心，不僅僅是為商業(yè)空間帶來藝術(shù)性，提高空間品質(zhì)，同時(shí)借助藝術(shù)展覽的內(nèi)容和文藝性達(dá)到的吸引客流的效果。

藝術(shù)是社會(huì)文化發(fā)展的核心力量，藝術(shù)展覽成為購(gòu)物中心設(shè)計(jì)的新突破口，這些新模式跨越了傳統(tǒng)的界限，藝術(shù)展覽開始出現(xiàn)在購(gòu)物中心中。

藝術(shù)展的舉辦在一定程度上增強(qiáng)其文化藝術(shù)內(nèi)涵，起到平衡商業(yè)與藝術(shù)的作用，在商業(yè)空間給消費(fèi)者帶來愉快的體驗(yàn)，享受藝術(shù)的熏陶，這成為城市綜合體的核心魅力所在。這種創(chuàng)新模式的出現(xiàn)，使藝術(shù)和商業(yè)結(jié)合成為未來發(fā)展新趨勢(shì)。

伯雅創(chuàng)思設(shè)計(jì)對(duì)設(shè)計(jì)行業(yè)的模式、建筑等方面具備敏銳的洞察力與預(yù)見性。從業(yè)多年，伯雅創(chuàng)思設(shè)計(jì)致力于為中國(guó)城市化發(fā)展提供全程化、一體化和專業(yè)化的綜合化空間設(shè)計(jì)，為城市綜合體框架下的商業(yè)、購(gòu)物中心、辦公、酒店、地產(chǎn)提供專業(yè)化的設(shè)計(jì)服務(wù)并傾力踐行建筑、室內(nèi)、機(jī)電、燈光、導(dǎo)視一體化設(shè)計(jì)理念，有效地為項(xiàng)目降低造價(jià)、提升品牌價(jià)值。憑借專業(yè)的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，秉持創(chuàng)意為先，顧客至上的服務(wù)理念。