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簡(jiǎn)單計(jì)劃是一個(gè)休閑零食品牌。名字“簡(jiǎn)單計(jì)劃”——代表創(chuàng)始人崇尚的一種生活態(tài)度“簡(jiǎn)單卻不隨便（簡(jiǎn)單精致）”；同時(shí)代表著企業(yè)不斷創(chuàng)新、用心做好每一個(gè)細(xì)節(jié)的精神。

一、品牌訴求

簡(jiǎn)單計(jì)劃是一個(gè)全新的休閑零食品牌，希望通過(guò)定見(jiàn)對(duì)簡(jiǎn)單計(jì)劃的品牌設(shè)計(jì)，建立品牌的知名度，愿景是能成為全國(guó)都家喻戶(hù)曉的食品品牌。

二、問(wèn)題分析

1.從品牌自身來(lái)看：“簡(jiǎn)單計(jì)劃”屬于新建品牌，沒(méi)有市場(chǎng)認(rèn)知度和認(rèn)可度。加上市面上競(jìng)爭(zhēng)品牌已被大眾所認(rèn)知并認(rèn)可，如三只松鼠、百草味、恰恰等等。在幾個(gè)領(lǐng)先品牌已占據(jù)了大眾認(rèn)可度的情況下，“簡(jiǎn)單計(jì)劃”品牌如何獲得認(rèn)知度和認(rèn)可度？

2. 從市場(chǎng)上來(lái)看：產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，除了領(lǐng)先品牌，市場(chǎng)上同類(lèi)的零食食品充斥。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，“簡(jiǎn)單計(jì)劃”要如何才能脫穎而出？

三、執(zhí)行內(nèi)容

根據(jù)以上問(wèn)題分析，定見(jiàn)設(shè)計(jì)認(rèn)為：

“簡(jiǎn)單計(jì)劃”需要一個(gè)符合品牌調(diào)性的logo和產(chǎn)品包裝，幫助企業(yè)把品牌理念、品牌文化等信息形象地傳達(dá)給社會(huì)大眾。

在設(shè)計(jì)上要突出“簡(jiǎn)單計(jì)劃 精致生活”的概念，讓品牌極簡(jiǎn)到底，迎合現(xiàn)在都市忙碌的青年，他們工作忙碌卻依然熱愛(ài)生活，對(duì)高品質(zhì)生活的追求——追求精神上的自由，不喜歡復(fù)雜。

定見(jiàn)設(shè)計(jì)的具體執(zhí)行步驟為：

1.品牌SLOGAN擬定

2.品牌LOGO設(shè)計(jì)

3.品牌策略，品牌包裝設(shè)計(jì)等

四、點(diǎn)亮品牌價(jià)值的設(shè)計(jì)

1. 將品牌調(diào)性“簡(jiǎn)約、精致”融入logo設(shè)計(jì)中

點(diǎn)亮值：★★★

以品牌名字“簡(jiǎn)單計(jì)劃”的字體設(shè)計(jì)，作為品牌logo，為可讀性商標(biāo)，加深消費(fèi)者對(duì)品牌名字的印象；同時(shí)文logo設(shè)計(jì)經(jīng)久不衰，耐看不過(guò)時(shí)，可以用作涵蓋多種食品品類(lèi)的品牌；

字體以“黑體”為雛形，直觀辨識(shí)度強(qiáng)。字形細(xì)長(zhǎng)，更顯品質(zhì)感。并且在保持閱讀性辨識(shí)度最大的前提下，字體筆畫(huà)極簡(jiǎn)化，并融入黃金比例分割字形結(jié)構(gòu)，字體整體簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，體現(xiàn)簡(jiǎn)單計(jì)劃“簡(jiǎn)約、精致”的品牌調(diào)性。

2. “灰藍(lán)色”搭配“純白色”，極簡(jiǎn)、舒適。

點(diǎn)亮值：★★★

灰藍(lán)色——深邃平和色調(diào)中即有著灰色的溫柔高雅，又有藍(lán)色的深靜內(nèi)斂。

在恣意自持之中打造一個(gè)獨(dú)享安然的寧?kù)o“桃源”，絕對(duì)是生活于喧囂都市中的我們最美好的心愿。符合簡(jiǎn)單計(jì)劃的品牌態(tài)度以及消費(fèi)者群體特點(diǎn)。

白色是清純、純潔、神圣的象征，可代表簡(jiǎn)單計(jì)劃產(chǎn)品衛(wèi)生、安全，體現(xiàn)極簡(jiǎn)的品牌調(diào)性。

3. 極簡(jiǎn)風(fēng)包裝，統(tǒng)一品牌視覺(jué)調(diào)性

點(diǎn)亮值：★★★★

極簡(jiǎn)代表一種簡(jiǎn)單純粹卻有力量的精神——不斷創(chuàng)新，用心做好每一個(gè)細(xì)節(jié)。

4. 實(shí)物拍攝，組合創(chuàng)意圖形——簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)

點(diǎn)亮值：★★★★

實(shí)物拍攝，可以突出產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)細(xì)選，同時(shí)可以讓消費(fèi)者在包裝上直觀感知產(chǎn)品。

通過(guò)組合創(chuàng)意圖形，讓包裝在貨架上形成跳躍的視覺(jué)沖擊力，形成貨架的陳列優(yōu)勢(shì)。

5. 不同系列不同產(chǎn)品之間用圖形和顏色區(qū)分

點(diǎn)亮值：★★★★

不同系列不同產(chǎn)品之間用圖形和顏色區(qū)分，但形式一致，加強(qiáng)“簡(jiǎn)單計(jì)劃”品牌一致感，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。

五、效果展示

· END ·