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Logo中文名稱(chēng)就是標(biāo)志，是表明事物特征的記號(hào)。

Logo中文名稱(chēng)就是標(biāo)志，是表明事物特征的記號(hào)。它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語(yǔ)言，具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。

1.什么是LOGO

Logo中文名稱(chēng)就是標(biāo)志，是表明事物特征的記號(hào)。它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語(yǔ)言，具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。通俗的講，Logo就是企業(yè)的代表符號(hào)，logo向我們傳達(dá)了企業(yè)的精神文化或者說(shuō)是企業(yè)靈魂。是企業(yè)文化的高度凝聚和靈魂的外在表達(dá)。就好比我們看到奔馳的車(chē)標(biāo)，就知道這輛車(chē)的生產(chǎn)商是德國(guó)的梅賽德斯奔馳一樣。大家學(xué)LOGO設(shè)計(jì)之前呢，得先要了解什么是LOGO，才能更好的去設(shè)計(jì)LOGO。

 

2.LOGO的種類(lèi)

我們說(shuō)企業(yè)的logo成千上萬(wàn)，那我們?cè)趯?shí)際設(shè)計(jì)的時(shí)候會(huì)不會(huì)沒(méi)有頭緒呢？其實(shí)不然，黑馬老師幫大家總結(jié)歸納了LOGO的三大類(lèi)別，這樣我們?cè)谠O(shè)計(jì)之前就要事先規(guī)劃好它屬于哪一類(lèi)，適合哪種設(shè)計(jì)風(fēng)格等等，不要憑感覺(jué)去設(shè)計(jì)。

 

 

 

文字LOGO：文字類(lèi)型的LOGO有直接用中文、外文或漢語(yǔ)拼音的單詞或首字母構(gòu)成的。 看案例

 

 

 

圖形LOGO：通過(guò)幾何圖案或象形圖案來(lái)表示的LOGO。圖形LOGO又可分為兩種，即具象圖形LOGO和抽象圖形LOGO?？窗咐?/p>

 

 

 

 

圖文組合LOGO：圖文組合LOGO集中了文字LOGO和圖形LOGO的長(zhǎng)處，克服了兩者的不足?？窗咐?/p>

 

 

 

 

3.LOGO的顏色

我們?cè)诖钆銵OGO顏色的時(shí)候建議最多不要超過(guò)三種顏色，其中要有主色和輔色之分。因?yàn)橐话鉒OGO的主色直接決定了公司其他物料產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主色調(diào)。顏色過(guò)于復(fù)雜會(huì)顯得LOGO花哨不穩(wěn)重，當(dāng)然年輕化的公司可以采用多色的設(shè)計(jì)風(fēng)格。我們?cè)谥v配色原理的時(shí)候曾經(jīng)講過(guò)，色彩心理學(xué)，不同顏色可以預(yù)示著不同的心理傾向，比如，科技公司一般喜歡用藍(lán)色，因?yàn)樗{(lán)色象征著科技感，而暖色調(diào)尤其是金色象征著財(cái)富，所以金融行業(yè)一般喜歡用金色作為主色，醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)一般喜歡用綠色和藍(lán)色等等?？窗咐?/p>

 

 

4.LOGO的風(fēng)格

LOGO的風(fēng)格大致可以分為現(xiàn)代，復(fù)古，中式，歐式等設(shè)計(jì)風(fēng)格，質(zhì)感上還可以分為扁平和擬物，這個(gè)我們已經(jīng)講過(guò)。風(fēng)格即調(diào)性，就是我們?cè)谠O(shè)計(jì)一款LOGO的時(shí)候其風(fēng)格一定要符合企業(yè)的性質(zhì)。怎么理解呢？新生代的科技公司就不適合用歐式復(fù)古的設(shè)計(jì)風(fēng)格，有著百年傳統(tǒng)的老字號(hào)企業(yè)也同樣不適合設(shè)計(jì)成簡(jiǎn)約現(xiàn)代化的感覺(jué)，這樣會(huì)顯得不厚重。所以我們說(shuō)，LOGO是企業(yè)文化的精神凝聚，LOGO是企業(yè)的靈魂的外在表現(xiàn)。這也是為什么很多大企業(yè)不息花重金來(lái)請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)LOGO的原因?？磮D例

 

5.LOGO的特點(diǎn)

優(yōu)秀的LOGO設(shè)計(jì)一定具備以下三種屬性，即功用性 識(shí)別性和藝術(shù)性，怎么理解呢？

功用性

企業(yè)之所以要設(shè)計(jì)Logo是因?yàn)長(zhǎng)ogo就像家族圖騰一樣具有傳承性，LOGO承載著企業(yè)的文化和精神性。所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)LOGO的時(shí)候一定要了解企業(yè)的文化和歷史，從而設(shè)計(jì)出符合企業(yè)形象和氣質(zhì)的LOGO。

 

功用性解讀：亞馬遜的標(biāo)志是一個(gè)由字母A指向Z的箭頭而繪成的微笑形圖案，寓意是亞馬遜愿意向全球各地的消費(fèi)者遞送自己商品和服務(wù)。亞馬遜標(biāo)志的下方有著一張非常具有親和力的笑臉箭頭，箭頭的指向字母則分別為A和Z，其寓意是亞馬遜愿意向全球各地的消費(fèi)者遞送自己商品和服務(wù)。

 

識(shí)別性

我們?cè)谠O(shè)計(jì)LOGO的時(shí)候無(wú)論是圖形，文字還是圖文結(jié)合，都要遵循的大前提是LOGO的識(shí)別性。如果一個(gè)LOGO設(shè)計(jì)的過(guò)于繁瑣將不適合被人們記住和描述。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，人們會(huì)記住80%看過(guò)的東西，20%閱讀過(guò)的東西，和10%聽(tīng)到過(guò)的東西。我們現(xiàn)在很多新生代的設(shè)計(jì)師為了強(qiáng)調(diào)視覺(jué)上的沖擊力，往往會(huì)把LOGO設(shè)計(jì)的過(guò)于張揚(yáng)花哨，這么做從識(shí)別性上來(lái)講是說(shuō)的通的 ，畢竟LOGO被人們?cè)谝欢螘r(shí)間內(nèi)記住了，但是經(jīng)典的LOGO一定要有靈魂和理念。所以在保證高度識(shí)別性的同時(shí)還要注重理念的表達(dá)。

 

 

 

藝術(shù)性

LOGO不但要具備功用性和識(shí)別性之外，還要具備藝術(shù)性。也就是說(shuō)你設(shè)計(jì)的LOGO要符合形式美法則，不能讓人們看起來(lái)別扭或者心生厭惡。一個(gè)美的LOGO其大小比例是協(xié)調(diào)的，顏色搭配是合理的。那么在這里呢，我們就不找具體案例進(jìn)行批判了啊。我們一開(kāi)始只要看一些好的優(yōu)秀的LOGO設(shè)計(jì)就不會(huì)被拙劣的LOGO設(shè)計(jì)所影響。

 

6.如何撰寫(xiě)LOGO設(shè)計(jì)理念

我們說(shuō)任何的設(shè)計(jì)，無(wú)論是LOGO設(shè)計(jì)還是海報(bào)設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)作品，都應(yīng)該有其設(shè)計(jì)理念作為靈魂支撐，沒(méi)有設(shè)計(jì)理念的LOGO是死的，這就好比一個(gè)美人如果沒(méi)有靈魂那豈不就是植物人，再美也沒(méi)什么用了。那我們?cè)谧珜?xiě)LOGO設(shè)計(jì)理念的時(shí)候有沒(méi)有什么套路或者竅門(mén)呢？黑馬老師帶大家一起學(xué)習(xí)如何撰寫(xiě)LOGO的設(shè)計(jì)理念。我們把LOGO的設(shè)計(jì)理念分成三段式來(lái)撰寫(xiě)，第一段應(yīng)該對(duì)LOGO進(jìn)行整體描述，第二段，主要圍繞LOGO的形色質(zhì)三方面進(jìn)行闡述，第三段就是蓋帽，主要寫(xiě)一些贊頌企業(yè)的話(huà)語(yǔ)。我們來(lái)看一個(gè)實(shí)際案例：

 

設(shè)計(jì)理念：

此LOGO采用圖形、文字組合方式設(shè)計(jì)。造型上以企業(yè)名稱(chēng)中恒石油中的“恒”字首字母H為變體，寓意道路恒通，背景造型則是太陽(yáng)的抽象變形，寓示著企業(yè)的發(fā)展蒸蒸日上。LOGO主色以紅、橙兩種鄰近色為主色，橙色不僅象征著陽(yáng)光還代表原油的顏色；紅色起到醒目，提升LOGO視覺(jué)識(shí)別性。LOGO整體寓示著中恒石油企業(yè)在中華大地上的崛起并發(fā)出璀璨的光芒！

 

7.LOGO設(shè)計(jì)的禁忌

  禁用生僻字

這些字有多少人認(rèn)識(shí)？如果這些生僻字出現(xiàn)在文字類(lèi)型的LOGO當(dāng)中，我們可以很直接的說(shuō)，這個(gè)LOGO的設(shè)計(jì)是失敗的，因?yàn)槠渥R(shí)別性和對(duì)用戶(hù)的記憶差到極點(diǎn)了，第一我們叫不出這家企業(yè)的名稱(chēng)，第二我們更沒(méi)辦法記住或者像他人描述。試想你是一個(gè)去這家公司面試的應(yīng)聘者，HR告訴你名稱(chēng)之后你會(huì)找到嗎？對(duì)吧，所以L(fǎng)OGO當(dāng)中禁用生僻字及字體。

 

避免設(shè)計(jì)過(guò)于復(fù)雜，影響辨識(shí)度和記憶

飛利浦的企業(yè)格言 ： “精于心，簡(jiǎn)于形。”我們?cè)谠O(shè)計(jì)LOGO的時(shí)候一定要本著簡(jiǎn)潔的同時(shí)能很好的傳達(dá)理念即可，切記不要把LOGO設(shè)計(jì)的過(guò)于復(fù)雜，因?yàn)閺?fù)雜的圖形不利于人們的辨認(rèn)和記憶。

顏色盡量不要超過(guò)三種

所以的設(shè)計(jì)其顏色搭配大多數(shù)都應(yīng)該簡(jiǎn)潔不花哨，尤其是對(duì)于新手設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，對(duì)于顏色的搭配和掌控力還不是很純熟，很有可能把設(shè)計(jì)做的低俗花哨。所以盡量將顏色控制在三種以?xún)?nèi)，其中，要有主色和輔色。我們之前課程中也說(shuō)過(guò)，企業(yè)的主色調(diào)一般取自于LOGO的主色。這個(gè)我們后期在講VI視覺(jué)設(shè)計(jì)傳達(dá)系統(tǒng)的時(shí)候會(huì)詳細(xì)講解。在這里我們只需要記住顏色越少越好，當(dāng)然有特殊LOGO也可以設(shè)計(jì)成多彩的。

 

圖形和色彩的地區(qū)和宗教禁忌

各國(guó)名稱(chēng)、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、勛章，或與其相同或相似者，不能用作商標(biāo)圖案。國(guó)際國(guó)內(nèi)規(guī)定的一些專(zhuān)用標(biāo)志，如紅"十"字、民航標(biāo)志、鐵路路徽等，也不能用作商標(biāo)圖案。此外，取動(dòng)物形象作為商標(biāo)圖案時(shí)，應(yīng)注意不同民族、不同國(guó)家對(duì)各種動(dòng)物的喜愛(ài)與忌諱。

 

以上是筆者根據(jù)多年經(jīng)驗(yàn)總結(jié)歸納的LOGO設(shè)計(jì)的一些方法，如有他法請(qǐng)多分享交流，筆者不勝感激！設(shè)計(jì)交流群：172178479