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策劃不僅是輸出好的方案，怎么保留好的方案進行持續(xù)統(tǒng)一的輸出也是至關重要——減少公司犯錯

 如何對一個產(chǎn)品進行品牌包裝？

在當下品牌力競爭的市場環(huán)境中，我想這是所有企業(yè)主都在思考的問題。

之前有聊到過，品牌的目的是為了讓產(chǎn)品更快，更多，更高價的賣出。在實現(xiàn)這一目的的一系列策劃與設計動作，稱之為品牌包裝。

這一系列動作包括了：戰(zhàn)略策劃部分，創(chuàng)意設計部分及執(zhí)行落地部分。

而產(chǎn)品品牌包裝的前提一定是基于企業(yè)資源稟賦及滿足部分顧客群體需求展開的。

 企業(yè)主該怎樣把產(chǎn)品傳達給顧客呢？

品牌包裝的統(tǒng)一性思維：

向目標顧客傳達產(chǎn)品的核心賣點并形成長時間的品牌記憶點。

現(xiàn)在大多數(shù)的顧客是茫然的，時間呈現(xiàn)碎片化，接收到的信息與新事物無窮無盡。企業(yè)主只有統(tǒng)一品牌每一次對外的宣傳，才有可能讓顧客保留住對品牌的記憶。并在恰當的時候喚醒顧客的記憶，影響顧客的購買決策。

這里的統(tǒng)一不止是宣傳的統(tǒng)一，更多的是品牌情感理念與產(chǎn)品特性、品牌語言符號、品牌視覺符號、品牌數(shù)字符號的多重統(tǒng)一。由內(nèi)而外多方位一體的傳播我們產(chǎn)品的理念。

 戰(zhàn)略策劃部分 

戰(zhàn)略策劃幫助產(chǎn)品與顧客群體去做合理的關聯(lián)，并滿足顧客的訴求

產(chǎn)品定位，市場定位到傳播定位多位一體的品牌包裝思維是進行實際策劃工作的重要理念。

通過產(chǎn)品定位充分了解產(chǎn)品本身具有的產(chǎn)品特性并劃分產(chǎn)品的品類，根據(jù)產(chǎn)品特性確定核心目標顧客群體的年齡，性別。

通過市場定位確定核心顧客群體所具有的能夠與產(chǎn)品產(chǎn)生關聯(lián)的族群特性；我們的產(chǎn)品為這一特性的族群能夠提供什么便利，市場定位不僅是人群渠道的定位，更關鍵的是找到不同族群的特質(zhì)。并向他們給出產(chǎn)品的用途與交易理由。

通過傳播定位確定這一族群的心理特征，本產(chǎn)品滿足顧客什么樣的情感訴求，給了他們什么感性的交易理由，完成品牌情感的嫁接。

例如:微商代理

產(chǎn)品定位：產(chǎn)品特點：一部手機，隨時隨地的工作  主要群體：女性

市場定位：消費者族群-居家寶媽，交易理由：自己做老板，利用空余時間賺錢

傳播定位：顧客洞察:作為21世紀新女性，不甘于做家庭主婦，希望通過自己的努力重拾事業(yè)，找回自信并幫助家庭分擔部分壓力；

                感性理由：終于可以讓家人與朋友刮目相看，得到他人認可，也挺高了自我的認同；意義：重拾自我的機會

所有的這些定位都是在圍繞我們的產(chǎn)品與目標顧客群體去做合理的關聯(lián)。找到顧客與產(chǎn)品的關聯(lián)點。通過實際的產(chǎn)品用途與感性的理由滿足顧客的訴求

 創(chuàng)意設計部分 

創(chuàng)意符號是為了形成品牌記憶點，并幫助顧客理解品牌理念

在經(jīng)過前期的定位戰(zhàn)略研究之后，下一步就是實際的語言、視覺、數(shù)字創(chuàng)意符號的設計體現(xiàn)。

從品牌命名、廣告語、品牌故事、賣點及營銷話語提煉、logo設計、產(chǎn)品包裝設計與營銷宣傳物料設計等一系列具體的動作。

這一部分是根據(jù)戰(zhàn)略策劃方案，輸出與之匹配的傳播符號的環(huán)節(jié)，也是消費者與產(chǎn)品產(chǎn)生接觸并形成初步認知的關鍵環(huán)節(jié)。

創(chuàng)意與設計的核心理念是整體統(tǒng)一性。所有的創(chuàng)意與設計動作都是圍繞產(chǎn)品賣點與形成品牌記憶點為宗旨，并幫助顧客更好的理解品牌的核心理念；自上而下，一步步的深入并互相關聯(lián)。后面的章節(jié)會詳細的描述具體的創(chuàng)作方法與原則，這里不做過多的撰寫。

 執(zhí)行落地部分 

策劃不僅是輸出好的方案，怎么保留好的方案也是至關重要的

品牌的形成與用戶的培養(yǎng)是一個長期的過程

對于品牌來講，營銷宣傳的目的有兩種：

一是喚醒老顧客的記憶，喚醒對于品牌的情感，影響顧客購買決策；

二是加強新老顧客的記憶，直至形成品牌的長期記憶，影響顧客購買決策。

做為營銷人員來講，首先要接受消費者健忘的這一事實，同時應該試圖運用各種策略和一些關于記憶的規(guī)律來幫助消費者減少遺忘，或者是幫助他們喚醒記憶。

對于品牌來講，所有對外宣傳過的品牌理念或者產(chǎn)品賣點，都會被消費者保存在大腦里面，形成品牌記憶，唯一區(qū)別的是，這個記憶的完整度而已。這就需要品牌商時時刻刻的進行廣告宣傳，喚醒，補充消費者的記憶。

但有一點是非常關鍵的——品牌理念應該是一致的，這樣才能夠有效的喚醒與加強消費者對于品牌的記憶，而不是又重新生成一份記憶，每一次廣告都是為了加深消費者對品牌的記憶，不是給他們造成更多的信息煩惱。創(chuàng)新的廣告不是不需要，而是需要根據(jù)特定的情況來出現(xiàn)，進行爆破式的突擊戰(zhàn)。

好的廣告管一百年，每年過節(jié)都會看到的腦白金不正是如此嗎？

END

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