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全球食品包裝設(shè)計大獎Marking Awards 2020首批精選參賽作品大放送！

提示：全球食品飲料包裝設(shè)計大獎Marking Awards 2020 11月報名優(yōu)惠即將截止，滑至文末，快速預(yù)留優(yōu)惠名額！

 

食品品類日益豐富，同類產(chǎn)品競爭激烈，打造產(chǎn)品“差異化”成為了品牌們的一大重點：添加健康原料的產(chǎn)品層出不窮，天然甜味劑為消費者減少“甜蜜”負(fù)擔(dān)；主打功能性的產(chǎn)品愈來愈多，睡眠水、人造肉、美容養(yǎng)顏、健康減重；不同消費群體的細(xì)分如Z世代、銀發(fā)一族、單身經(jīng)濟等也為產(chǎn)品研發(fā)提供了更有針對性的方向……這些差異可以延展為后續(xù)的商業(yè)營銷點向消費者娓娓道來，講述一個好故事。

 

但等一下，在此之前，還有一項更直接更前線的差異化策略沒有得到充分重視——突破常規(guī)、打破消費者固有印象的創(chuàng)新包裝。顛覆常規(guī)認(rèn)知的包裝可以在一秒內(nèi)就抓住消費者的眼球，相較于花費大量時間、精力、金錢研發(fā)和教育消費者接受一個全新的產(chǎn)品理念，能夠更加高效地幫助品牌在同類產(chǎn)品的貨架競爭中快速“出線”。

 

在Marking Awards 2020作品征集過程中，我們很欣喜地發(fā)現(xiàn)一些突破消費者傳統(tǒng)認(rèn)知并收獲不錯市場效果的設(shè)計作品。此次，我們精選出12款具有差異化包裝的參賽作品，希望能為積極求“新”的品牌們帶去靈感。

 

注：為保證評審的客觀與公正，Marking Awards 2020在評審前的作品展示只允許出現(xiàn)產(chǎn)品名稱，不能出現(xiàn)參賽方信息。

01

參賽作品賞析

1.    Coloreat 兒童果醬

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計參賽作品 - Coloreat

“一日之計在于晨”，早餐攝食能量占人體一天所需能量的30%，對開啟一日生活至關(guān)重要。成年人深諳這個道理，但對天性好動的孩子來說，端坐著吃早餐，甚至于任何餐，都可以說得上是難受又痛苦的體驗。如何讓孩子好好吃早餐讓父母頭疼不已。

 

Coloreat是一款面向兒童的果醬產(chǎn)品。在國外，果醬是傳統(tǒng)早餐的重要組成部分，這款包裝設(shè)計瞄準(zhǔn)了兒童在早餐時食用果醬的場景。

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計參賽作品 - Coloreat

 

如何讓孩子們享受吃早餐的過程呢？有趣好玩很重要。

 

設(shè)計機構(gòu)創(chuàng)新性地將早餐果醬與畫家手中的調(diào)色板結(jié)合，每個“調(diào)色板”包裝都可放置5種不同口味（草莓，無花果，南瓜，桃子和斐濟果）的果醬，糖分?jǐn)z入剛好符合推薦攝入量。這些美味的果醬就像彩色的顏料，孩子們可以使用勺子作為畫筆，在畫布一般的吐司上發(fā)揮想象，隨意揮灑。吃早餐的同時也激發(fā)了孩子的想象力與創(chuàng)造力。

 

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計參賽作品 - Coloreat

這款果醬的名字和品牌宣傳十分簡約直接，鮮艷有趣的包裝上也有別于市面上常見的果醬，從外形上打破了孩子對果醬的常規(guī)看法。果醬早餐由此變成了一場富于創(chuàng)造力的藝術(shù)游戲，也成為一項令人期待的日常儀式。

2.    Luxerose

 

圖：Marking Awards 2020品牌全案設(shè)計參賽作品 - Luxerose

我想問各位獨立女性一個問題，當(dāng)你結(jié)束了一天疲憊的工作，或是周末和朋友小聚，又或是在家中獨處看書時，突然想要小酌一杯，于是你走進(jìn)超市，卻只能在貨架上看到工業(yè)啤酒、厚重的紅酒以及充斥著人工香精的廉價酒飲，你是否會覺得無從下手？酒這么帶有強烈個性的單品，種類也在不斷豐富壯大，但竟挑不出一款從品牌理念到包裝設(shè)計都貼合女性的酒飲。

 

圖：Marking Awards 2020品牌全案設(shè)計參賽作品 – Luxerose

職場女性群體日益壯大，女性獨立意識正在崛起，無論是初入職場的小白，還是經(jīng)驗老道的女戰(zhàn)士，我們都需要一款為女性量身打造的酒飲品，代表當(dāng)代女性獨立、精致、優(yōu)雅、時尚的生活方式。Luxerose就是這樣一款雞尾酒。

立足于產(chǎn)品定位，設(shè)計團隊將產(chǎn)品包裝的便攜性，品牌定位的高端精致作為體驗基礎(chǔ)，“悅己主義”作為文化立足點，在品牌及包裝設(shè)計、推廣與相關(guān)的市場宣傳上，極致體現(xiàn)時尚與潮流感，讓悅己成為時尚的主題。

圖：Marking Awards 2020品牌全案設(shè)計參賽作品 – Luxerose

用一個試管承載不同口味恰好的配比的雞尾酒飲料，用一個形似雪茄盒的貼合彰顯悅己與獨立的態(tài)度。不同的插畫風(fēng)格在鐵盒上更可以擴展成無限的視覺主題可能性。

3.    Boon Bariq

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計參賽作品 - Boon Bariq

Boon Bariq是一款果醬產(chǎn)品，與同類產(chǎn)品相比，等量的果醬中這款產(chǎn)品的水果和漿果含量更高。要如何最大化Boon Bariq的這一競爭優(yōu)勢呢？

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計參賽作品 - Boon Bariq

設(shè)計機構(gòu)通過研究大量的水果和標(biāo)簽設(shè)計，發(fā)現(xiàn)很多品牌的果醬在標(biāo)簽上有四分之一甚至一半的版面都是在展示品牌信息。為了與同類型產(chǎn)品區(qū)別開，設(shè)計師們想到了一個簡單直接的解決方法：把整個罐子用果皮包起來。消費者在超市挑選水果時，很容易被那些成熟的或很好看的水果吸引。而這，就是最好的包裝設(shè)計。

 

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計參賽作品 - Boon Bariq

抓住這一消費者心理，新鮮的水果皮被“嫁接”到了果醬罐子上，覆蓋了罐子的整個表面，只留下底部是透明的，可以讓消費者看到里面的產(chǎn)品。商標(biāo)被貼在香蕉貼紙風(fēng)格的收縮標(biāo)簽上，就像直接貼在了水果上一樣。

 

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計參賽作品 - Boon Bariq

這一包裝和大眾市場上流行的腌制食品包裝大不相同，保證了這一產(chǎn)品放在貨架上時會有獨特的視覺沖擊，多彩的外觀助力產(chǎn)品在貨架上脫穎而出。同時果皮設(shè)計和該產(chǎn)品的自然本質(zhì)共鳴，完美地展現(xiàn)出了產(chǎn)品的核心。

4.    Hans & Gretel (Candy Store)

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計作品 - Hans & Gretel (Candy Store)

Hans & Gretel糖果屋不僅售賣甜品，更重要的是有趣、創(chuàng)新與奇思妙想，Hans & Gretel致力于為孩子和成人打造一個充滿魔力的童話世界。

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計作品 - Hans & Gretel (Candy Store)

不同于大行其道的極簡主義“l(fā)ess is more”，這家糖果屋的設(shè)計主打“極繁”，把滿心的幸福與快樂以令人振奮的醒目包裝完完全全呈現(xiàn)出來。設(shè)計機構(gòu)運用夢幻般的樣式、鮮艷的色彩、設(shè)計元素最大化，創(chuàng)造出了奪人眼球的視覺效果，同時富有趣味性的包裝，也能使消費者沉浸其中，化身成為冒險旅行家，盡情探索甜蜜之地。

5.    Rice Man

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計作品 - Rice Man

從幼兒時期開始，我們就被教導(dǎo)，“誰知盤中餐，粒粒皆辛苦”，但說的次數(shù)多了難免麻木，這句話漸漸變成了掛在嘴上的口號，沒有發(fā)揮節(jié)約糧食的告誡作用。的確，面對麻袋裝、其貌不揚的大米，我們總是很難想到農(nóng)民伯伯背后的辛勤勞作。

 

但試想一下，如果大米有了情感呢？

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計參賽作品 - Rice Man

設(shè)計機構(gòu)希望借由包裝向那些在稻田地里辛苦勞作的不知名人士致敬，以人性化的方式展示大米生長過程中趣味性和啟發(fā)性，從而和消費者建立起情感連接。

 

為了完美地代表這種簡單又為人們所熟悉的谷物，設(shè)計機構(gòu)決定采用最簡約的黑色圖線捕捉稻農(nóng)們的面部表情：自信、驕傲、滿足、同情、疲倦…通過描繪稻農(nóng)經(jīng)歷的不同情緒狀態(tài)，圖畫賦予了產(chǎn)品極強的情感屬性。

 

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計參賽作品-Rice Man

功能上，設(shè)計機構(gòu)選擇了兩種不同大小的袋子，從外觀上簡單明了地告知消費者包裝袋里的大米種類：小袋子裝的是短粒米，而大袋子里是長粒米。

 

材料上，包裝注重可持續(xù)發(fā)展，用高密度的麻布織物來裝大米，并使用亞洲農(nóng)民傳統(tǒng)的錐形帽式的盒蓋，更貼合稻農(nóng)的形象。

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計參賽作品-Rice Man

為了進(jìn)一步便利消費者，錐形帽的內(nèi)側(cè)還標(biāo)有米杯的尺寸。產(chǎn)品名為Riceman，與外形保持一致，圖像和視覺書寫風(fēng)格也借鑒了亞洲書法，以此強調(diào)大米的起源。

 

看到這樣的大米包裝，你還忍心浪費糧食嗎？

6.  黑獅白啤

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計參賽作品-黑獅白啤

黑獅白啤是一款為追求個性、喜歡嘗鮮的年輕人量身打造的個性化啤酒。

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計參賽作品-黑獅白啤

設(shè)計團隊在包裝插畫上大膽想象：兩只獅子的不同表情，傳達(dá)出人們在飲酒前與飲酒后兩種不同的情緒表現(xiàn)——克制拘束與熱情奔放，它們繞過柱形罐身相互靠近，就像正在面對面交流的兩個人，插畫與罐身之間的適度留白，在視覺上形成了良好的緩沖。

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計參賽作品-黑獅白啤

藍(lán)/白的極簡配色，也中和了素描與銅版畫插畫的復(fù)雜飽滿紋理，同時使這款酒看起來更加精致，與市面上其他聽裝啤酒區(qū)別開來。

7.    【涇陽茯茶】茶磚包裝

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計參賽作品 -【涇陽茯茶】茶磚包裝

陜西涇陽茯磚茶，距今已有600多年的歷史，被譽為“絲綢之路上的黑黃金”。 但由于地方經(jīng)濟落后，欠缺品牌包裝意識，茶葉的銷售與傳播上都存在著困難。

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計參賽作品 -【涇陽茯茶】茶磚包裝

設(shè)計機構(gòu)決定將涇陽茯磚茶背后蘊含的清末陜西秦商文化和當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情展現(xiàn)出來：騎馬載貨穿行在鬧市和郊外的商人、當(dāng)?shù)靥厣〕陨特?、演唱戲曲的民間藝人、備考的書生、帶孩子的母親等民間百態(tài)。

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計參賽作品 -【涇陽茯茶】茶磚包裝

值得一提的是，當(dāng)?shù)匚幕粌H體現(xiàn)在包裝內(nèi)容上，表現(xiàn)手法上也處處透露著對傳統(tǒng)文化的傳承。包裝采用白描的表現(xiàn)手法，用三種中式繪畫古典色綠、藍(lán)、紅來承裝三種不同等級的茶磚，底部采用清末流通的茶票作為貼紙封口。由天然材質(zhì)制成的手工宣紙，經(jīng)過人工撈紙、曬紙、裁紙等工藝，最終成型為茶磚包裝用紙張，作為包裝材質(zhì)可有效防潮防蛀，保護茶磚。

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計參賽作品 -【涇陽茯茶】茶磚包裝

設(shè)計機構(gòu)還邀請行業(yè)內(nèi)極少有的女性師傅用純手工雕版印刷工藝對圖案進(jìn)行拓印，包括對木板進(jìn)行開版、雕刻、補畫、清空、去邊、打磨、上色、拓印等步驟；包裝背面則用手工雕刻印章的形式，作為畫面點綴。包裝實現(xiàn)過程，推動了中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承。

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計參賽作品 -【涇陽茯茶】茶磚包裝

拓印顏料、粘合用膠水以及捆綁草繩均選用天然原材料，草繩的手提結(jié)構(gòu)替代了手提袋，返璞歸真，環(huán)保省材。

8.   【玩鬧】小白酒包裝

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計參賽作品 -【玩鬧】小白酒包裝

說到小白酒包裝，江小白是很多人心目中的首選，走心文案引發(fā)了消費者對于青春的追憶。如果說江小白是小白酒界的文藝青年，那么這款玩鬧小白酒就是社交達(dá)人，專為聚會而生。

 

酒+社交難免讓人聯(lián)想到國內(nèi)的“勸酒文化”，商業(yè)互捧和多喝即給面勞神又傷身?！巴骠[”作為一款面向年輕人的新式白酒，其創(chuàng)作初衷就是為了避免酒桌上勸酒的尷尬，讓聚會不再無聊。

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計參賽作品 -【玩鬧】小白酒包裝

每個小酒均有不同的幽默酒令，采用雙層標(biāo)貼結(jié)構(gòu)，貫徹“玩”的設(shè)計理念，撕開標(biāo)貼第一層即可看見內(nèi)部的酒令，【喜·裝·污·喪】四大主題酒令無論在什么場合都可以活躍酒桌上的氣氛。

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計參賽作品 -【玩鬧】小白酒包裝

在結(jié)構(gòu)上也不同于其他小酒，經(jīng)過多次打樣最終采用了歪口瓶的創(chuàng)新結(jié)構(gòu)，與市面上其他同類型產(chǎn)品區(qū)別開來。50ml瓶身小巧精致，重量輕便，易于攜帶，合適的容量也更適合聚會小酌。

9.    花菓蔬木酵素飲料

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計參賽作品 - 花菓蔬木酵素飲料

針對敢于嘗試，樂于接受新鮮事物的Z世代，花菓蔬木玫瑰果蔬酵素飲料在標(biāo)簽和結(jié)構(gòu)上都在向Z世代的審美靠攏。

 

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計參賽作品 - 花菓蔬木酵素飲料

標(biāo)簽上，極簡的設(shè)計風(fēng)格體現(xiàn)產(chǎn)品天然的特征，在符合Z世代對于“小清新”審美風(fēng)格追求的基礎(chǔ)上凸顯時代的個性。

 

瓶型上，不同于市面上酵素飲料普遍的高瘦瓶型的設(shè)計，設(shè)計團隊選用了矮胖瓶型，強調(diào)便攜性和差異化，以及符合當(dāng)代年輕人的審美化。

10.    植水玫瑰鮮花液

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計參賽作品 - 植水玫瑰鮮花液

植水玫瑰鮮花液是一款以食用玫瑰花茶為原料，利用專利電微波低溫干燥和真空低溫循環(huán)干燥技術(shù)產(chǎn)生的水蒸氣凝結(jié)而成的玫瑰花苞水。

 

農(nóng)夫山泉的玻璃瓶定義了國內(nèi)高端水的造型，也定下了消費者對于高端水的認(rèn)知。在此背景下，如何發(fā)揮出產(chǎn)品特性，又能傳遞給消費者高端的質(zhì)感，同時又受到年輕消費者喜愛呢？

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計參賽作品 - 植水玫瑰鮮花液

設(shè)計機構(gòu)將玫瑰的紋路壓印在瓶蓋上，采用浮雕設(shè)計，更符合產(chǎn)品的屬性，形成了產(chǎn)品直接識別度與產(chǎn)品吸引力。

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計參賽作品 - 植水玫瑰鮮花液

在瓶型的設(shè)計上，根據(jù)女性手掌最佳的握瓶方式，設(shè)計了一款長高的瓶型，更符合人體工程學(xué)。根據(jù)不同的產(chǎn)品口味，顏色也進(jìn)行了區(qū)分。產(chǎn)品名稱設(shè)計在了整個包裝的中上位置，不僅能吸引消費者關(guān)注度，也能增強受眾對產(chǎn)品的記憶度。整款設(shè)計打造了高端、簡潔的形象，具有很高的辨識度。

11. 來伊份扭伊牛食品

圖：Marking Awards 2020品牌全案設(shè)計參賽作品 - 來伊份扭伊牛食品

來伊份“扭伊?！笔且豢钺槍τ?0-90后年輕人群補充能量的休閑肉食品。

圖：Marking Awards 2020品牌全案設(shè)計參賽作品 - 來伊份扭伊牛食品

設(shè)計團隊在包裝創(chuàng)意上以消費者互動為主導(dǎo)向，創(chuàng)意靈感取自于兒時牽牛的場景。主視覺為牛頭及拉動的牛鼻環(huán)。在牛鼻環(huán)處打孔，讓其在貨架展示時形成一個倒掛的牛頭，讓消費者產(chǎn)生使勁拉牛往前走的互動體驗，通過不同表情表達(dá)牛倔強性格的動態(tài)聯(lián)想。

 

圖：Marking Awards 2020品牌全案設(shè)計參賽作品 - 來伊份扭伊牛食品

包裝以黑紅為主色調(diào)，用充滿野性的視覺形象在充分表達(dá)出產(chǎn)品屬性的同時，與消費者在視覺聯(lián)想中形成互動，和市面常見的牛肉干產(chǎn)品區(qū)別開來，為產(chǎn)品增添了不少記憶點。

12.  黃帝內(nèi)經(jīng)白酒

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計參賽作品 - 黃帝內(nèi)經(jīng)白酒

黃帝內(nèi)經(jīng)白酒秉承《黃帝內(nèi)經(jīng)》的養(yǎng)生理念，提倡現(xiàn)代養(yǎng)生不是進(jìn)補，而是“三陽開泰”，是養(yǎng)成良好的生活方式，并時刻保持好心情。

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計參賽作品 - 黃帝內(nèi)經(jīng)白酒

設(shè)計團隊的靈感源于黃帝內(nèi)經(jīng)的核心理念“陰陽者,天地之道也”，以實體圓形為陽，象征天，以虛線圓形為陰，象征地，體現(xiàn)黃帝內(nèi)經(jīng)的品牌思想，陰陽為天地之道，虛實乃是萬物形態(tài)的根本。

 

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計參賽作品 - 黃帝內(nèi)經(jīng)白酒

包裝造型方中帶圓，圓中帶方，以白色為主色調(diào)貫穿整個設(shè)計，白色的包容性體現(xiàn)出產(chǎn)品的東方美學(xué)格調(diào)。引用“鹿銜靈芝”的傳統(tǒng)典故，取象征“祥瑞美好”的仙獸“鹿”為品牌的視覺形象。產(chǎn)品特性與包裝設(shè)計達(dá)到了高度統(tǒng)一，令人印象深刻。

 

02 總結(jié)

回到文章開頭關(guān)于差異化的討論，在大品類下產(chǎn)品逐漸細(xì)分的背景下，品牌想要迅速脫穎而出勢必需要包裝助力，但真正走在終端，50%甚至更多的包裝差異化卻很難產(chǎn)生實際效用。如何讓差異化包裝發(fā)揮作用，最終影響消費者決策呢？通過對以上作品的觀察，我們可以總結(jié)出以下幾點：

 

1.    結(jié)合產(chǎn)品特性，表達(dá)品牌內(nèi)核，將競爭優(yōu)勢最大化；

2.    充分了解目標(biāo)人群的喜好，注重連接起消費者對產(chǎn)品需求的關(guān)注點，與消費者需求相匹配。

 

作為目前國際上唯一一個垂直于食品飲料行業(yè)的包裝設(shè)計大賽，Marking Awards致力于挖掘設(shè)計賦予食品品牌的價值，也將持續(xù)報道2020賽季優(yōu)秀參賽作品，為各位食品人帶去包裝設(shè)計的啟發(fā)。

 

03 報名參賽

Marking Awards 2020面向全球接收標(biāo)簽設(shè)計、結(jié)構(gòu)與材料設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、品牌全案設(shè)計四大類別的作品，設(shè)計機構(gòu)、食品品牌、包裝公司、廣告公司、高校師生均可報名參賽。11月30日前報名可享最后優(yōu)惠！

 

參賽指南下載：https://share.weiyun.com/5A5QM3n

往屆作品和媒體曝光瀏覽：http://markingawards.com/

04 聯(lián)系我們

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