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標志設計以精練的形象向人們表達一定的涵義，它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。

摘要: 標志設計以精練的形象向人們表達一定的涵義，它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。

標志 (logo)是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物,，作為設計師始終要記住一點，設計必須以人為本，得讓大多數(shù)的人在欣賞設計的過程中，能夠感受到你的設計意圖，標志符號是現(xiàn)代生活中不可或缺的信息載體。標志設計的表現(xiàn)方式無外乎具象與抽象。作為一種表現(xiàn)方式，抽象和具象表現(xiàn)在標志設計中起到不可忽視的作用。 

標志是具有象征性的傳播符號

標志設計以精練的形象向人們表達一定的涵義，它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。通過創(chuàng)造典型性的符號特征，傳達特定的信息。標志作為視覺圖形，有強烈的視覺傳達功能。它是一種國際化的語言，所以,在世界范圍內(nèi)，標志需容易被人們理解、溝通、使用。 

標志有不同的對象和種類，根據(jù)功能和分類有許多用途。標志主要包括商標、徽標和公共標識。它被廣泛應用于現(xiàn)代社會的各個方面，同時，現(xiàn)代標志設計也就成為各設計院?；蛟O計系所設立的一門重要設計課程。

現(xiàn)代標志是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介，商業(yè)的繁衍，使標志在商品的銷售與塑造企業(yè)形象方面起著重要的作用。標志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高同時也是最關鍵的元素，因為在企業(yè)行為識別系統(tǒng)，理念識別系統(tǒng)尤其是視覺識別系統(tǒng)，實際上都是標志的宣傳應用。企業(yè)強大的整體實力，完善的管理機制，優(yōu)質的產(chǎn)品和服務，都被涵概于標志中，一個標志會將企業(yè)形象深深的留在受眾心中。 

作為一個成功的設計師始終要記住一點，設計必須以人為本，得讓大多數(shù)人在欣賞設計的過程中，能夠感受到你的設計意圖，標志符號是現(xiàn)代生活中不可或缺的信息載體。標志所傳達的信息能否被公眾所接受、取決于標志是否能被受眾識辨和理解，這就是標志的識別性。所以識別性是企業(yè)標志的重要功能之一。 

市場經(jīng)濟體制下，競爭不斷加劇，公眾面對的信息紛繁復雜，各種Logo商標符號更是數(shù)不勝數(shù)，只有特點鮮明、容易辨認和記憶會含義深刻、造型優(yōu)美的標志，才能在同業(yè)中突顯出來，不然就被知識的海洋所淹沒。它能夠區(qū)別于其它企業(yè)，產(chǎn)品或服務，使受眾對企業(yè)留下深刻印象，從而提升了Logo設計的重要性，為企業(yè)贏得效益；標志設計要符合形式美法則,標志的形式美是影響標志信息傳達的重要因素，給人以美感、動人的形象,就必須具有和諧、悅目的形象。 

標志設計的關鍵--圖形美

圖形美是構成標志的重要組成部分，也是設計中不可忽視的，是標志最后成敗的關鍵。強調(diào)在追求標志設計的形式美時，不應忘記內(nèi)容對形式的決定作用，只有在兼顧內(nèi)容和形式關系的前提下追求標志的形式美，才能設計出美的成功的標志作品。必須講究組織格式和運動變化，而后才有圖形美。 

所謂圖形美，并不單是外在的美，還應有意象的內(nèi)在美。這是從設計構思到組織形式，善于運用構成法則的運動變化，發(fā)揮單純的和諧美。圖形美并不像一般圖案那樣用添枝加葉的填充式的手法，而是巧于利用結構的簡化，形象的凈化，強調(diào)強化和精簡的藝術處理，以便產(chǎn)生一種特有的標志造型美，所以說標志設計既要造型美，又要符合表現(xiàn)的中心思想，這樣的標志才是一個成功的標志。 

標志設計的表現(xiàn)方式無外乎具象與抽象。作為一種表現(xiàn)方式，抽象和具象表現(xiàn)在標志設計中起到不可忽視的作用。具象的表達世界是人類客觀地反映世界的原始需要。人們需要客觀世界提供穩(wěn)定的或確定的具體物象，從而能認識和判斷在物理上的外部世界。 

具象標志設計形式

具象表現(xiàn)是忠實于客觀物象的自然形態(tài)，對客觀物象采用經(jīng)過高度概括與提煉的具象圖形進行設計的一種表現(xiàn)形式。它具有鮮明的形象特征,是對現(xiàn)實對象的濃縮與精練，概括與簡化。具象藝術的突出特點首先是它的視覺真實性或客觀性,即按照我們所看到的世界的樣子來描繪對象。具象的標志具有圖形的通俗性與高度清晰的識別性，表現(xiàn)較為自由，充滿個性，容易以清新、明快的視覺形象傳達標志的神髓而為受眾者所接受。 

在造型藝術領域和設計美學領域探討中，通常所說的具象是指客觀存在的形態(tài)，具有自然形態(tài)的特性和特征，如動物、植物、風景、生活物品、人物等，這種自然具象形態(tài)具有現(xiàn)實性、直觀性。雖然具象藝術強調(diào)再現(xiàn)性，但并非只是處處原封不動地描摹我們所看到的客觀事物的樣子，而是藝術家利用美術的語言，并按照創(chuàng)作需要和美的規(guī)律與法則，對現(xiàn)實生活進行高度概括和綜合的藝術處理，在現(xiàn)代標志設計中，具象類圖形設計與其它幾種圖形設計相比在實際運用中顯得薄弱，其獨特的表現(xiàn)特點、藝術特點與傳播優(yōu)勢并未得到有力的發(fā)揮。

標志是一種信息載體，接收對象是廣大的人民群眾。具象類標志設計，由于其直接描繪客觀對象形態(tài)特征的具象造型手法具有強烈的識別性，能夠獲得更加直觀、充實、感性的視覺效果，適當運用可以實現(xiàn)以人為本的標志設計的個性化、風格化、藝術化，容易以清新、明快的視覺形象傳達標志的中心思想而為廣大的人民群眾所接受。 

抽象標志設計形式

抽象是從眾多的事物中抽取出共同的、本質性的特征，而舍棄其非本質的特征?，F(xiàn)代社會,新型的商品品種日益增多，還有那些提供設備技術以及資料的機構也越來越多地使用標志。抽象類標志是以抽象的圖形符號來表達標志含義的，它是象形圖形的抽象引申；抽象類標志以完全抽象的幾何圖形、文字或符號來進行表現(xiàn)，因而圖形具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感。這些標志的設計，如果仍用一般的表現(xiàn)方式是難以完成的，必須創(chuàng)造出一種暗示含義或表示機構的抽象特征的符號。

抽象標志易于產(chǎn)生吸引力，但過分怪誕的抽象，也難于使觀者理解，標志始終要具有可讀性，做的抽象變形不論有多么的有韻味，外形有多漂亮，只要讀者看不懂，就不能算是成功的標志。為了使非形象性轉化為可視特征圖形，設計師在設計創(chuàng)意時應把表達對象的特征部分抽象出來，可以借助于抽象形的點、線、面、體來構成象征性的形象。

抽象形式的標志，單純地表現(xiàn)對象的直接和意念，具有深刻的內(nèi)涵和耐人尋味的意味感。造型簡潔,產(chǎn)生一種理性的秩序感，或具有強烈的現(xiàn)代感和視覺沖擊力,給觀者以良好的印象和深刻的記憶，這樣的標志才能進行正確的視覺傳達。這種標志表現(xiàn)形式圖案感極強，其構成有一種抽象的美感，往往更具強烈的現(xiàn)代感和符號感,有很高的記憶值。

抽象類標志也有不足的地方，由于其意義表達不甚明確，因而不像具象圖形那樣易于為人們所理解，有時甚至還會產(chǎn)生歧義。這是設計者在設計前要注意和考慮到的，只有這樣才能設計出及簡潔、漂亮，又符合企業(yè)的標志。