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中國(guó)設(shè)計(jì)網(wǎng)《品牌論道》欄目，通過(guò)深度采訪知名企業(yè)、成熟品牌、創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司，發(fā)現(xiàn)更多的精彩創(chuàng)意設(shè)計(jì)案例，讓我們一起了解創(chuàng)意設(shè)計(jì)如何助力企業(yè)成長(zhǎng)，讓品牌走向成功，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化。第四期：橡果黑豬去年十一月一條“中原最好吃的豬肉——嵩山橡果黑豬“頭豬”身價(jià)6位數(shù)”的新聞，讓一部分人認(rèn)識(shí)到了嵩山橡果黑豬，當(dāng)時(shí)經(jīng)過(guò)激烈的競(jìng)拍，一頭橡果黑豬以12.5萬(wàn)元的高價(jià)被拍走，也讓大家見(jiàn)識(shí)了橡果黑豬的魅力。鄭霄，橡果黑豬形象包裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，曾經(jīng)任職于綜合性廣告公司和知名4A廣告公司。幾十項(xiàng)成功知名品牌創(chuàng)意作品，足跡亦踏遍汽車、電

中國(guó)設(shè)計(jì)網(wǎng)《品牌論道》欄目，通過(guò)深度采訪知名企業(yè)、成熟品牌、創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司，發(fā)現(xiàn)更多的精彩創(chuàng)意設(shè)計(jì)案例，讓我們一起了解創(chuàng)意設(shè)計(jì)如何助力企業(yè)成長(zhǎng)，讓品牌走向成功，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化。

第四期：橡果黑豬

去年十一月一條“中原最好吃的豬肉——嵩山橡果黑豬“頭豬”身價(jià)6位數(shù)”的新聞，讓一部分人認(rèn)識(shí)到了嵩山橡果黑豬，當(dāng)時(shí)經(jīng)過(guò)激烈的競(jìng)拍，一頭橡果黑豬以12.5萬(wàn)元的高價(jià)被拍走，也讓大家見(jiàn)識(shí)了橡果黑豬的魅力。

鄭霄，橡果黑豬形象包裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，曾經(jīng)任職于綜合性廣告公司和知名4A廣告公司。幾十項(xiàng)成功知名品牌創(chuàng)意作品，足跡亦踏遍汽車、電信、化工、珠寶、IT、餐飲、房地產(chǎn)等行業(yè)。擁有極強(qiáng)的創(chuàng)意與視覺(jué)執(zhí)行能力。成功服務(wù)案例：上海通用、中國(guó)移動(dòng)、廣汽集團(tuán)（廣州本田、廣州豐田）、中信銀行、少林客車、東風(fēng)油品集團(tuán)、軍糧儲(chǔ)備庫(kù)、卡羅維環(huán)球珠寶、名門地產(chǎn)、中國(guó)煙草、新鄭國(guó)際機(jī)場(chǎng)、河南博物院等。

（設(shè)計(jì)師鄭霄）

鄭霄團(tuán)隊(duì)從接手項(xiàng)目到前期的推廣策略、橡果黑豬的賣點(diǎn)挖掘、以及廣告語(yǔ)挖掘，包裝設(shè)計(jì)一系列工作有三個(gè)月左右的時(shí)間，他說(shuō)“設(shè)計(jì)其中最大的困難應(yīng)該是如何把握產(chǎn)品的賣點(diǎn)和如何區(qū)別同類產(chǎn)品，還有如何平衡主創(chuàng)人員與甲方眾多領(lǐng)導(dǎo)不同意見(jiàn)和理解之間的平衡，在創(chuàng)作過(guò)程中應(yīng)當(dāng)著重考慮這些問(wèn)題。”

了解階段－初步認(rèn)識(shí)

“當(dāng)時(shí)接到了一個(gè)電話，說(shuō)想要跟我們合作，讓我們給他們的新產(chǎn)品設(shè)計(jì)一款包裝，當(dāng)聽(tīng)他們大概講了一下他們的產(chǎn)品橡果黑豬的時(shí)候，我的興趣就上來(lái)了，因?yàn)橹皼](méi)有做過(guò)類似的產(chǎn)品，想挑戰(zhàn)一下自己，接觸到不同的風(fēng)格”鄭霄說(shuō)。

前期鄭霄多次跟集團(tuán)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人多達(dá)數(shù)十次的對(duì)接洽談，包括跟策劃人員到嵩山養(yǎng)殖場(chǎng)區(qū)深入了解采訪一線管理、養(yǎng)殖等專業(yè)人員，了解到嵩山橡果黑豬是參照30年前的喂養(yǎng)方式，利用山上綠色資源，以放養(yǎng)為主，讓豬‘吃粗糧、喝泉水、多運(yùn)動(dòng)……完全散養(yǎng)在嵩山腳下的十萬(wàn)畝野生橡樹(shù)林里，富含微量元素的橡果為這些黑豬提供了絕佳的飼料，它們?cè)卺陨侥_下盡情撒歡，渴了喝山泉水，餓了吃橡樹(shù)果，吃飽了下水游游泳消化消化，防疫系統(tǒng)采用的是純天然中草藥……

另外，嵩山橡果黑豬生長(zhǎng)地位于北緯34°的嵩山，海拔最低350米，野果、植被、藥材覆蓋，遍地麥飯石，是動(dòng)物們最理想的棲息地，其獨(dú)有的麥飯石使豬肉中富含人體所需的重要微量元素——硒。而且，一般的豬飼養(yǎng)三四個(gè)月就會(huì)出欄，但嵩山橡果黑豬都要經(jīng)一年的山林散養(yǎng)才能出欄。這些都為鄭霄提煉賣點(diǎn)做了參考依據(jù)。

現(xiàn)在的人越來(lái)越注重養(yǎng)生和健康，隨著生活節(jié)奏的加快以及生活條件的改善，更多的人愿意花一倍甚至兩倍的錢去買一些對(duì)身體有益的產(chǎn)品，嵩山橡果黑豬肉里所含的亞麻酸，有保護(hù)肝臟、提高人體免疫力、改善人體內(nèi)SOD的活性、抑制MDA的生成等功效，最重要的是橡果黑豬體內(nèi)富含硒，俗稱抗癌之王，可增強(qiáng)人的免疫力，延緩衰老，調(diào)節(jié)維生素ACEK的吸收。單單是這些賣點(diǎn)，就能看出橡果黑豬的市場(chǎng)前景，因此，橡果黑豬的包裝定位就可以從高端，健康，時(shí)尚等角度來(lái)考慮。

創(chuàng)作階段－思路延伸

于是在了解了這些之后，鄭霄團(tuán)隊(duì)開(kāi)始了創(chuàng)作，首先進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)更新，LOGO設(shè)計(jì)根據(jù)嵩山橡果黑豬的特點(diǎn)，把橡果和黑豬輪廓化，以簡(jiǎn)單凝練的方式把兩種重要的元素組合在一起，給人耳目一新的感覺(jué)。鄭霄團(tuán)隊(duì)做了不同的LOGO供商家選擇，力爭(zhēng)做到最好最完美。

其次進(jìn)行了廣告語(yǔ)賣點(diǎn)策略分析。要?jiǎng)?chuàng)造出好的作品，首先要了解產(chǎn)品自身，經(jīng)過(guò)分析，發(fā)現(xiàn)橡果黑豬第一，消費(fèi)者沒(méi)有清晰的產(chǎn)品認(rèn)知；第二，消費(fèi)者沒(méi)有清晰的品牌認(rèn)知；第三，沒(méi)有形成扎實(shí)的市場(chǎng)根基；而新產(chǎn)品最重要的是對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生向往到嘗試購(gòu)買，這是品牌推廣的起點(diǎn)。要想做到讓消費(fèi)者嘗試購(gòu)買，首先要在精神層面進(jìn)行引導(dǎo)，再通過(guò)產(chǎn)品傳播，在消費(fèi)者心中產(chǎn)生品牌烙印。豬肉產(chǎn)品從價(jià)位方面有三個(gè)級(jí)別分別是:高端（不在市面流通），中端（進(jìn)商超），低端（菜市場(chǎng)）。而根據(jù)鄭霄團(tuán)隊(duì)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中低端消費(fèi)者更在乎的是安全和價(jià)錢，而中高端消費(fèi)者在乎的是品牌和附加值。因此，產(chǎn)品的賣點(diǎn)根據(jù)不同的產(chǎn)品級(jí)別做調(diào)整。

（Logo設(shè)計(jì)）

（不同風(fēng)格logo）

廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)需要具備精神屬性，鄭霄團(tuán)隊(duì)利用獨(dú)樹(shù)一幟的usp（銷售主張）塑造品牌獨(dú)立的品格。從概念、功能、文化差異化著手，體現(xiàn)出清晰獨(dú)特的產(chǎn)品核心利益點(diǎn)。在分析對(duì)比了其他同類產(chǎn)品之后得出結(jié)論：大多數(shù)的豬肉都以安全健康。品質(zhì)口感和產(chǎn)地作為噱頭，而產(chǎn)品功能的體現(xiàn)較少，缺少吸引力。鄭霄說(shuō)“好的信息傳達(dá)不在于內(nèi)容有多少，而在于消費(fèi)者愿意看多少，然后接受了多少?！贬陨较鸸谪i的產(chǎn)品名已經(jīng)體現(xiàn)了很多元素，而現(xiàn)在只需要形成高端、稀缺、標(biāo)志性的精煉概括，新產(chǎn)品的利益支撐點(diǎn)就是“時(shí)間”專注品質(zhì)，注重質(zhì)量而不是數(shù)量，所以就有了這句話——“極品豬肉時(shí)間鑄就”以及為了能突出產(chǎn)品的有機(jī)和健康，后面又加了“安全有機(jī)純正富硒”這個(gè)朗朗上口的廣告語(yǔ)。這之中PASS掉的廣告語(yǔ)有“豬吃好，吃好豬”、“吃橡果長(zhǎng)大的豬，長(zhǎng)綠色健康的肉”、“為世界供應(yīng)健康豬肉”等等。

　　包裝設(shè)計(jì)經(jīng)歷了色彩設(shè)定——材質(zhì)設(shè)定——盒型設(shè)定——插畫風(fēng)格設(shè)定——工藝制作——產(chǎn)品拍攝。

總結(jié)階段－創(chuàng)作完成

設(shè)計(jì)理念：品質(zhì)、高端、綠色

色彩設(shè)定：選取黑豬、橡果、橡樹(shù)近似色

材質(zhì)設(shè)定：木質(zhì)、牛皮紙、精品紙、布料

包裝設(shè)計(jì)方向：燙金、雕刻、鏤空、壓凸

廣告語(yǔ)：極品豬肉時(shí)間鑄就；安全有機(jī)純正富硒

小標(biāo)語(yǔ)：有機(jī)：高海拔、散養(yǎng)豬、吃橡果、喝山泉

安全：無(wú)添加、無(wú)激素、無(wú)藥殘、純天然

純正：多年育種、優(yōu)勝略汰、品種純正

富硒：富含人體所需的重要元素

　　一款好的設(shè)計(jì)，使得產(chǎn)品更加潤(rùn)色。就像廣告語(yǔ)一樣“時(shí)間鑄就精品”，任何事都要經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，產(chǎn)品一樣，設(shè)計(jì)也一樣。

注：部分資料來(lái)源網(wǎng)絡(luò)

監(jiān)制：李銘    總編：馬小東    編輯：李婉晴