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這篇文章的目的不是要羅列 logo 圖形有多少種風(fēng)格，而是從不同維度（形、色、質(zhì)、體積空間、時(shí)間運(yùn)動(dòng)）羅列造型手法在 logo 里的運(yùn)用效果。

用什么樣的造型手法，就呈現(xiàn)什么樣的效果，這篇文章的目的不是要羅列 logo 圖形有多少種風(fēng)格，而是從不同維度（形、色、質(zhì)、體積空間、時(shí)間運(yùn)動(dòng)）羅列造型手法在 logo 里的運(yùn)用效果。

標(biāo)志效果與標(biāo)志風(fēng)格

標(biāo)志風(fēng)格只是形成固定模式的效果。效果來自標(biāo)志圖形的造型手法，而造型手法就是在——形/色/質(zhì)/體積空間/時(shí)間運(yùn)動(dòng)維度塑造效果的手段。

我們在設(shè)計(jì)時(shí)，往往不是先考慮風(fēng)格，而是先考慮標(biāo)志信息需要什么樣的效果，怎么把效果表現(xiàn)到位。

一些運(yùn)用比較普遍的效果，例如這兩年的平面化效果，也就形成了所謂「平面化風(fēng)格」。

有些 logo 例子會(huì)出現(xiàn)在兩種以上的手法里，那是因?yàn)樗诓煌S度都使用了鮮明的造型手法。

在后面的綜合風(fēng)格往往來自于藝術(shù)手法，生活中的視覺媒介效果等。它們往往是多種造型維度的綜合使用。

不考慮適形同構(gòu)手法，用點(diǎn)化效果處理圖形都會(huì)讓視覺焦點(diǎn)渙散，然后呈現(xiàn)出視覺的律動(dòng)感，有規(guī)則的點(diǎn)化，暗示出線化的效果，更能凸顯方向性。

不規(guī)則的點(diǎn)化，會(huì)讓圖形呈現(xiàn)出混亂感，迷離，但卻烘托出自由活躍夢幻的氣氛。

像素點(diǎn)化來自 ps 像素概念，除了能表現(xiàn)出規(guī)則點(diǎn)化的效果外，還能傳遞出科技化，信息化意味。這種效果還模仿點(diǎn)彩派繪畫手法，形成觀看上的樂趣。

網(wǎng)點(diǎn)化模仿印刷網(wǎng)點(diǎn)效果，由于網(wǎng)點(diǎn)的大小變化，表現(xiàn)疏密明暗的不同，有虛實(shí)遠(yuǎn)近感，多數(shù)情況下也用于虛實(shí)表現(xiàn)空間感。

直線效果主要看粗細(xì)和角度，粗細(xì)傳達(dá)圖形的體量感，兩直線相交的角度影響圖形的銳利與遲鈍。

基本的三種直線，水平，垂直，傾斜，呈現(xiàn)的效果也不一樣。 水平的直線，平靜開闊，雖然能表現(xiàn)出迅速的科技化感覺，但基本感受是放松的；垂直的直線，就顯得嚴(yán)肅緊張；而傾斜的直線，自然是表達(dá)動(dòng)態(tài)感常用的手法。

曲線效果主要看弧度，弧度分兩種，一是規(guī)矩的幾何曲線，符合圓規(guī)制圖，力量均衡，卻機(jī)械生硬，所以，幾何曲線塑造的圖形，總是帶有工業(yè)時(shí)代的特征。

二是隨意的自由曲線，手繪感強(qiáng)，曲線上的力量散漫，靈活多變，自由曲線繪制的圖形，給人輕松愜意的感覺。多一些手工感，親切感。

這種輪廓就是填充內(nèi)部，只通過剪影形態(tài)來識(shí)別造型，所以對于剪影的角度，要求精準(zhǔn)。這種面化追求飽滿的體量感。

結(jié)構(gòu)面化是將事物本身的結(jié)構(gòu)分別分層描繪，或者不同事物重疊時(shí)，兩物輪廓都區(qū)分出來，填充不同顏色（如上圖的第一排）。然后每個(gè)部分填充不同顏色，還有一些塊面填充的 logo 圖形，我也算在這種手法里了（如上圖的下一排）。

光影面化是就是以素描里物體的明暗交界線作為分界，亮部暗部，灰面，都用一個(gè)顏色填充，讓圖形面化的同時(shí)，依然保留一定的立體感。

紅橙黃綠青藍(lán)紫黑白灰等單色效果，我這里就不再一一羅列了，直接從五彩色效果的標(biāo)志圖形開始，這種五顏六色的效果，多是借助多種色彩來表達(dá)豐富含義，（比如上圖的相機(jī) logo 和五彩繽紛的色彩很容易聯(lián)系到一起），或象征不同含義。它們在視覺上也形成鮮明醒目的風(fēng)格。

漸變除了強(qiáng)化色彩本身的效果，多是用來模仿光暈，符合現(xiàn)代智能光效的效果。

在透明疊加里，常見的是印刷原色與屏幕原色的透明疊加，如上圖，這來自絲網(wǎng)印刷里錯(cuò)版效果，以及波普效果。原色的這種錯(cuò)位疊加還有印象派繪畫手法里的光加色混合效果，在視覺上形成了強(qiáng)烈的動(dòng)感。它也是表現(xiàn)光效的手法之一。

漸變透明疊加，美輪美奐，清晰的輪廓邊緣有很強(qiáng)的科技感，而粗糙的輪廓邊緣就是水彩質(zhì)感了。

色彩羽化塑造出了質(zhì)感上的效果，它有虛實(shí)遠(yuǎn)近，可以塑造光效，也可以塑造動(dòng)態(tài)，因?yàn)樵?logo 里，對展現(xiàn)媒介要求較高，所以很少用于標(biāo)志設(shè)計(jì)，現(xiàn)在則越來越多。

因?yàn)樵趫D形里塑造不同質(zhì)感，主要就是通過輪廓+表面肌理+色彩+反光來實(shí)現(xiàn)的。但是質(zhì)感太多了，我直接忽略了表面肌理，直接按反光的漫反射，全反射，折射透明來區(qū)分，把他們分成了，漫反射類別里的，比如木材，布料等質(zhì)感。

全反射的金屬，塑料質(zhì)感。

折射透明的水，透明塑膠等質(zhì)感。

光效質(zhì)感是現(xiàn)在比較流行的質(zhì)感效果，有很多手法可以表現(xiàn)，除了基本的色彩明暗飽和度的處理，還有色彩羽化、網(wǎng)點(diǎn)化虛實(shí)、線化視幻（也是疏密）、原色透明疊加，投影等手法，如上圖。這里就不一一展開了，大家可以自己收集整理。

透視的基本手法，依據(jù)透視線，有一個(gè)，兩個(gè)或三個(gè)視覺滅點(diǎn)。

透視手法的演變，沒有滅點(diǎn)，也就是說透視線是平行的，立體感主要通過不同面的明暗來表現(xiàn)，其中還有一種轉(zhuǎn)側(cè)投影手法（上圖的最后兩個(gè)例子），也屬于這種手法。

直接將透視線化，通過骨骼表現(xiàn)出來，沒有繪制明暗的素描稿，依然立體感強(qiáng)烈。

球形透視是一種特殊的透視，這里的圖形是用線條輪廓暗示出球面。

畫出高光就有立體感，這里的二維光影，是指把物體的高光直接用一個(gè)塊面表現(xiàn)。很多插畫類風(fēng)格 logo，都這樣處理。

暗面光影和前面的光影面化手法差不多，這里的暗面和亮面就兩個(gè)顏色，簡單直接。

有投影就有空間，雖然在標(biāo)志圖形里，不會(huì)隨便添加多余的影子，但是異影同構(gòu)手法就不算是多余的，如上面的最后一個(gè)標(biāo)志。

影子投射在自己的圖形上，沒有投射在背景上，就好比浮雕一樣，也形成了前后體積厚度感。

3D建模效果，完整的空間結(jié)構(gòu)，空間光影效果。

大小對比就是透視里的近大遠(yuǎn)小，最直接的遠(yuǎn)近關(guān)系。

遮擋是形成前后空間關(guān)系的常用手法。即使沒有大小透視關(guān)系，也有空間感。

通過顏色的飽和度和明度的區(qū)別，形成虛實(shí)的前后空間關(guān)系。

通過不同方向的圖形，暗示3維空間，會(huì)讓空間感或體積感更強(qiáng)。你可以把它們看做以不同的視角觀看極坐標(biāo)。

二維空間里的動(dòng)態(tài)有兩種，一種是心理動(dòng)態(tài)，一種是視角焦點(diǎn)無法集中形成的視覺動(dòng)態(tài)。

將不同的「動(dòng)作」，并置在同一個(gè)畫面里，形成的前后關(guān)系，暗示出時(shí)間感。

快拍高速運(yùn)動(dòng)的事物，一看就知道是在運(yùn)動(dòng)，屬于心理動(dòng)態(tài)。

煽動(dòng)的翅膀都畫在一個(gè)鳥身上，視覺也無法聚焦，屬于視覺動(dòng)態(tài)。

這種變形就是將透視線夸張彎曲，形成的膨脹效果。在視覺上有一種強(qiáng)烈的張力。

像漫畫一樣，畫出軌跡就有運(yùn)動(dòng)感，箭頭也算是抽象軌跡了。

來自于線化效果里的手法，這里的線條是等粗的，并且是幾何曲線造型，現(xiàn)代感強(qiáng)烈。

輪廓線條與上色錯(cuò)位，形成了一定的動(dòng)態(tài)感，和體積感，也是一種插畫風(fēng)格。

視幻錯(cuò)覺有很多，點(diǎn)化線化都有，密集排列之后形成的視覺效果。

不用多說了，來自中國水墨藝術(shù)形式。

版畫效果，黑白上色都可以，國外傳統(tǒng)手法?，F(xiàn)在基本都可以用 PS 軟件實(shí)現(xiàn)。

可愛純真的童趣。

現(xiàn)在越來越多的品牌強(qiáng)調(diào)故事性，吉祥物符號(hào)推廣，手繪插畫風(fēng)格的 LOGO 比較吃香。

中國繪畫有十八描，每種手法應(yīng)該說屬于線化效果，但主要是隨意自由線條。每種線描都有自己的特色。可以搜索相關(guān)文章，感受下線條的魅力。

水彩水粉的透疊效果，需要輪廓來配合，藝術(shù)手法效果感受均來自手法本身，這里不再贅述。

和上一種手法差不多，但是噴濺的手法還是造成了效果略微不同。

印章拓印手法也是中國傳統(tǒng)藝術(shù)效果，木刻石碑都拓印痕跡的古拙感。

logo 是圖形的藝術(shù)，即使有前面這么多造型手法，來塑造質(zhì)感，但是位圖圖像的質(zhì)感有本身的優(yōu)勢，雖然以前圖像不好應(yīng)用，除了在一些地產(chǎn)標(biāo)志之外，這種手法也不多見，但現(xiàn)在多媒體媒介已經(jīng)沒有太多限制了。

小結(jié)

這里給大家提供一個(gè) logo 圖形效果的梳理思路，很多風(fēng)格效果都沒有羅列進(jìn)去，但是只要有了大概思路，就可以自行添加。