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平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)創(chuàng)新是如何做到的呢？源于其自身與眾不同的創(chuàng)新理念，以及對(duì)整個(gè)圖形美感設(shè)計(jì)的搭配，將以往注重以文字傳達(dá)內(nèi)容轉(zhuǎn)換為將文字轉(zhuǎn)變成圖形、圖案來(lái)傳達(dá)設(shè)計(jì)的

摘要: 平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)創(chuàng)新是如何做到的呢？源于其自身與眾不同的創(chuàng)新理念，以及對(duì)整個(gè)圖形美感設(shè)計(jì)的搭配，將以往注重以文字傳達(dá)內(nèi)容轉(zhuǎn)換為將文字轉(zhuǎn)變成圖形、圖案來(lái)傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容。

目前，隨處可見(jiàn)平面廣告的身影，它充斥著商業(yè)廣告及其它行業(yè)的宣傳推廣。平面廣告之所以能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)一席之地，不僅因?yàn)槠渥陨淼拿栏薪o人們帶來(lái)第一即視美感，也源于其強(qiáng)大的傳達(dá)作用。通過(guò)平面設(shè)計(jì)可以在最短的時(shí)間內(nèi)使人們了解一種產(chǎn)品，所以平面廣告設(shè)計(jì)重視對(duì)視覺(jué)感官的沖擊與感染。

平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)創(chuàng)新恰好符合當(dāng)前廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，它是指從視覺(jué)的角度出發(fā)，灌輸創(chuàng)新理念于廣告平面設(shè)計(jì)之中，從而創(chuàng)造出既與眾不同又符合作品創(chuàng)作理念的設(shè)計(jì)。將視覺(jué)創(chuàng)新應(yīng)用到平面廣告設(shè)計(jì)中，不僅可以為設(shè)計(jì)提供指導(dǎo)以及創(chuàng)新的理論依據(jù)，同時(shí)也推動(dòng)平面廣告設(shè)計(jì)往更進(jìn)一步的方向發(fā)展。

視覺(jué)本身也是一種語(yǔ)言，俗話說(shuō)：“耳聽(tīng)為虛，眼見(jiàn)為實(shí)”，這足以說(shuō)明視覺(jué)感官的重要性。任何一個(gè)平面廣告的設(shè)計(jì)目的不外乎就是將產(chǎn)品的內(nèi)容和整個(gè)設(shè)計(jì)理念融合在一起，平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)創(chuàng)新將設(shè)計(jì)推向更高的層次，在傳達(dá)設(shè)計(jì)理念與清晰地展示產(chǎn)品內(nèi)容之外，更加注重對(duì)觀眾的視覺(jué)沖擊，通過(guò)圖形文字的搭配使整個(gè)畫(huà)面融合于一體，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)平面廣告的設(shè)計(jì)效果。 

平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)創(chuàng)新是如何做到的呢？源于其自身與眾不同的創(chuàng)新理念，以及對(duì)整個(gè)圖形美感設(shè)計(jì)的搭配，將以往注重以文字傳達(dá)內(nèi)容轉(zhuǎn)換為將文字轉(zhuǎn)變成圖形、圖案來(lái)傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容。既增添其美感又減輕瀏覽的負(fù)擔(dān)，一舉兩得，這也是平面廣告設(shè)計(jì)者所追尋的。

 

視覺(jué)在平面廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新表現(xiàn) 　　

優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)作品會(huì)通過(guò)圖形與文字造型的完美搭配，從而簡(jiǎn)潔明了地傳達(dá)產(chǎn)品內(nèi)容及設(shè)計(jì)理念。圖形設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)視覺(jué)沖擊效果的核心元素，完美的圖形設(shè)計(jì)能將視覺(jué)感官效果推向巔峰，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)效果。將創(chuàng)新理念融入到圖形設(shè)計(jì)當(dāng)中，在量變的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

圖形的具體表現(xiàn) 　　

任何一個(gè)企業(yè)或者行業(yè)要想屹立不倒，不斷創(chuàng)新是根本，平面廣告設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)亦是如此。值得探討的是，將創(chuàng)新的元素融入到其中，不僅僅是在圖形設(shè)計(jì)過(guò)程中放入新的設(shè)計(jì)元素，更重要的是對(duì)整個(gè)設(shè)計(jì)的方法以及圖形設(shè)計(jì)對(duì)元素的應(yīng)用進(jìn)行創(chuàng)新。例如，對(duì)圖形設(shè)計(jì)元素進(jìn)行看似混亂實(shí)則有序地投放，利用現(xiàn)代化技術(shù)使之呈現(xiàn)三維圖案效果，帶給觀眾眼前一亮的視覺(jué)感官效果，從而加深對(duì)整個(gè)廣告的印象。綜合而言，就是將創(chuàng)新元素灌入到平面廣告設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)，并通過(guò)創(chuàng)新的方式使之搭配與構(gòu)造，從而達(dá)到良好的感官效果，使觀眾加深對(duì)廣告的印象，從而產(chǎn)生對(duì)其消費(fèi)的欲望。 

視覺(jué)創(chuàng)新?tīng)恳男Ч?　　

視覺(jué)牽引化是指設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中，基于設(shè)計(jì)思路，通過(guò)微妙的指引方法，如線、顏色的變化、圖形的構(gòu)造等潛意識(shí)地帶領(lǐng)觀眾瀏覽整個(gè)平面廣告，從而達(dá)到更好的視覺(jué)效果和視覺(jué)沖擊。通常設(shè)計(jì)師會(huì)采用線或者顏色作為指引觀眾的要素，傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)中最多用到的是線，簡(jiǎn)潔明了，觀眾能很清楚地了解廣告內(nèi)容。但是，一成不變的牽引方式容易給觀眾造成視覺(jué)疲勞，隨著平面廣告設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展，一些設(shè)計(jì)師開(kāi)始試著采用顏色作為牽引方式，利用顏色的神奇進(jìn)行完美的構(gòu)造，無(wú)形中帶著觀眾瀏覽，不僅刺激觀眾的好奇心與想象力，引領(lǐng)其繼續(xù)關(guān)注，同時(shí)通過(guò)顏色的搭配使整個(gè)設(shè)計(jì)起到更好的視覺(jué)效果，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)平面廣告的設(shè)計(jì)效果。 

視覺(jué)隱喻化的表現(xiàn) 　　

人類(lèi)作為高級(jí)動(dòng)物，有著其它動(dòng)物所不能及的高智力。伴隨著社會(huì)的不斷推進(jìn)，在平面廣告設(shè)計(jì)中，太過(guò)淺顯化的設(shè)計(jì)理念不適合其長(zhǎng)期的發(fā)展，在整個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)中將視覺(jué)隱喻性應(yīng)用其中顯得十分重要。目前的平面廣告設(shè)計(jì)中已有相當(dāng)一部分設(shè)計(jì)師將其應(yīng)用起來(lái)，效果十分顯著。它不僅能充分地將視覺(jué)效果激發(fā)出來(lái)使其達(dá)到最佳，同時(shí)充分地激發(fā)出觀眾對(duì)廣告的進(jìn)一步關(guān)注。就目前而言，并不十分完善。值得注意的是，要充分利用圖形隱喻化的靈活性和特別性，將視覺(jué)感官效果放在第一位，從而最大程度地發(fā)揮視覺(jué)隱喻化在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用。那么如何在平面廣告設(shè)計(jì)中進(jìn)行視覺(jué)創(chuàng)新呢？ 

 打破傳統(tǒng)觀念、創(chuàng)新視覺(jué)觀念 　　

平面廣告設(shè)計(jì)需要依托科學(xué)進(jìn)步的視覺(jué)觀念和指導(dǎo)思想的支持，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)觀念已不符合如今的平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。要將簡(jiǎn)單的傳達(dá)廣告內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)樨S富的、綜合自身要求與滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖黾拥囊罂紤]，將平面廣告設(shè)計(jì)得更加突出其藝術(shù)性，讓觀眾感受到自身的修養(yǎng)所在，同時(shí)受其感染，從而實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的效果。 

首先，要完全打破傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)理念和傳統(tǒng)思想的禁錮，然后設(shè)計(jì)師才能有自己的獨(dú)特的見(jiàn)解，將自身的風(fēng)格展示出來(lái)，打造更加吸引人的廣告設(shè)計(jì)方案。其次，將創(chuàng)新理念融入其中。設(shè)計(jì)是離不開(kāi)創(chuàng)新的，沒(méi)有任何一項(xiàng)設(shè)計(jì)可以一成不變，墨守成規(guī)，平面廣告設(shè)計(jì)要從根本上得到發(fā)展，必須不斷將創(chuàng)新元素融入到其中，并且通過(guò)合理的構(gòu)造使之獨(dú)具特色，使人看后眼前一亮，推動(dòng)平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。 

將無(wú)盡的想象力應(yīng)用其中 　　

想象力貴在完全不依靠現(xiàn)有的現(xiàn)象，僅僅憑借設(shè)計(jì)師自身經(jīng)驗(yàn)的積累，足夠視覺(jué)材料的收集以及對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)的敏感程度來(lái)進(jìn)行創(chuàng)造的一種能力，而平面廣告設(shè)計(jì)正需要想象力來(lái)維持，想象力是沒(méi)有邊界的，沒(méi)有時(shí)間、地域的限制。就平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)創(chuàng)新而言，需要依托想象力才能得以發(fā)展。 

但是值得注意的是，平面廣告設(shè)計(jì)要以基于廣告本身的內(nèi)容及其應(yīng)該達(dá)到的目的為基礎(chǔ)，從而創(chuàng)造出一些創(chuàng)新的、獨(dú)具風(fēng)格的視覺(jué)元素，才能更完美地使主題得以詮釋。不能完全天馬行空，脫離了目標(biāo)。在整個(gè)發(fā)揮想象力的過(guò)程中，將情感色彩融入其中，能起到產(chǎn)生沖擊力與感染力的效果，才能創(chuàng)造出更加符合需求的視覺(jué)創(chuàng)新方案和平面廣告設(shè)計(jì)。 

采用簡(jiǎn)約風(fēng)格戰(zhàn)術(shù) 　　

簡(jiǎn)約風(fēng)格是現(xiàn)代設(shè)計(jì)中比較推崇的一種設(shè)計(jì)風(fēng)格，其源于極簡(jiǎn)主義思想。它注重以簡(jiǎn)單、簡(jiǎn)約，但是整個(gè)作品中又不乏內(nèi)涵，指導(dǎo)設(shè)計(jì)師以最簡(jiǎn)單的手法和處理方法對(duì)待作品，體現(xiàn)現(xiàn)代化特色。 

就平面廣告設(shè)計(jì)而言，其本身要達(dá)到的目的就是很簡(jiǎn)單的，傳達(dá)廣告信息和內(nèi)容，吸引觀眾消費(fèi)，如果整個(gè)設(shè)計(jì)太過(guò)繁雜，即使美感十足，也會(huì)導(dǎo)致最根本的意義喪失，這是得不償失的。所以在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)時(shí)刻保持簡(jiǎn)約戰(zhàn)術(shù)，打造簡(jiǎn)約風(fēng)格，以得到更多大眾的青睞。

平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)創(chuàng)新完美地將視覺(jué)藝術(shù)及美感融合起來(lái)，適用于當(dāng)代的平面廣告設(shè)計(jì)。平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)創(chuàng)新不僅能將平面廣告的最根本的目的展示得淋漓盡致，同時(shí)也能使廣告深入人心，使廣告更具視覺(jué)沖擊力與感染力。除此之外，還能將設(shè)計(jì)師內(nèi)心最真實(shí)的想法和最真摯的情感反映給觀眾。