FLAT WHITE CAFE 是一家中山本土的咖啡品牌，創(chuàng)立于2014年。自創(chuàng)立伊始，“最好的咖啡就是你喜歡的咖啡”一直是FW CAFE的經(jīng)營理念。
【定見設(shè)計】& FLAT WHITE CAFE
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Zhongshan Yesyet Brand Design Consultation Co.Ltd
目錄
Catlog
一、案例背景
1.企業(yè)簡介
2.品牌訴求
3.問題分析
二、執(zhí)行內(nèi)容品牌LOGO設(shè)計
三、設(shè)計亮點
四、效果展示
案例背景
Case background
01 市場現(xiàn)狀：企業(yè)簡介
FLAT WHITE CAFE 是一家中山本土的咖啡品牌，創(chuàng)立于2014年。自創(chuàng)立伊始，“最好的咖啡就是你喜歡的咖啡”一直是FLAT WHITE CAFE的經(jīng)營理念。讓最好的咖啡成為日常，則是我們的目標(biāo)。讓咖啡成為人與人之間聯(lián)系的紐帶，連結(jié)社區(qū)。目前FW有六家社區(qū)店、一個工作室，用自家烘焙的咖啡和面包為大家提供服務(wù)，默默影響咖啡文化，F(xiàn)W一直在努力。
02 品牌訴求
2018年，隨著品牌的越來越發(fā)展成熟，“FLAT WHITE CAFE”正在開設(shè)第四家直營外帶店，希望通過定見本次品牌LOGO設(shè)計，提高品牌的知名度，實現(xiàn)在你家的樓下就有FW平價優(yōu)質(zhì)的社區(qū)咖啡店，目前受眾范圍是18-35歲的年輕人，往后希望是老少皆宜，打造成高辨識度的日常咖啡的專業(yè)品牌。
03 品牌問題分析
1. LOGO過往設(shè)計常規(guī)的英文組合排法；設(shè)計感比較單一，缺乏品牌突破性。
2. LOGO缺乏品牌行業(yè)屬性印象；傳播力不足，不利于記憶；難以強化消費者的腦海的記憶；
執(zhí)行內(nèi)容
Case background
01
品牌LOGO設(shè)計
1.將LOGO圖形視覺化；
2.提取品牌名認(rèn)知度高的元素嫁接到圖形中，讓品牌圖形更好記易懂；
3.LOGO設(shè)計增加年輕潮感的元素，迎合受眾審美；
4.在輔助圖形中融入各國國旗色調(diào)、咖啡文化、匠心精神等其他元素作為搭配選擇。
02
設(shè)計亮點
1.立體盒子形象展示咖啡產(chǎn)品潘多拉式的驚喜
點亮值：??????????
咖啡展現(xiàn)的味道極其豐富及多變，這與咖啡師的手法及喝的人不同心情等因素所導(dǎo)致。咖啡就如一個立體的盒子，在眾多不確定性因素之下。他所承載的是一種立體風(fēng)味。
2.首寫字母作主體與品牌讀音強關(guān)聯(lián)
點亮值：????????
在logo設(shè)計中，定見借助這種方形載體展現(xiàn)“F”特異性，多面的角度組合出logo的形態(tài)。
3.黑白主色調(diào)凸顯極簡INS風(fēng)
點亮值：????????
延續(xù)黑白作為主色調(diào)，在顏料色彩中，黑色可以容納五顏六色。在日照光線中，白色也包含千種色彩，黑白也是一種簡化與基調(diào)，因為其簡單, 也因其容納性。
4.俄羅斯方塊靈感表達(dá)品牌理念
點亮值：??????????
在輔助圖形的延展中，定見采用了各國國旗的色調(diào)，結(jié)合多變的形態(tài)，展現(xiàn)不同"F"形態(tài)，猶如俄羅斯方塊。俄羅斯方塊是風(fēng)靡全球的游戲，他的設(shè)計者曾說過："我用方塊創(chuàng)造了歷史"，他專注于此，不斷嘗試、創(chuàng)建新挑戰(zhàn)的精神正是FW所表達(dá)的理念。正是這個"F"給予喜好我們flat white的顧客更多的咖啡選擇。
俄羅斯方塊變化多樣，驚喜不斷，沒有最好的方塊，只有最合適的，這種精彩也代表咖啡的生命與多變，就如FW廣告語：“最好的咖啡是你最喜歡的咖啡”。
03
營銷推廣
編輯
和周邊食店合作，推出聯(lián)名套餐，價格比單點更優(yōu)惠。和傳統(tǒng)單店銷售相比，大大提高了曝光量和增加了消費者的嘗試機會，達(dá)到了1+1＞2的營銷效果；
把產(chǎn)品VI設(shè)計應(yīng)用到品牌周邊上，包括紀(jì)念T恤、帆布包等，不僅時尚感十足，而且為品牌和消費者的情感聯(lián)結(jié)提供了實物的載體，印有品牌標(biāo)志的周邊比食品本身留存在消費者身邊的時間更長，從而達(dá)到的二次傳播機會更多。
04
效果展示
升級前
升級后
· END ·
