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平面廣告的形式之美不僅能有效體現(xiàn)其所表達(dá)的主題，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，同時(shí)其所采取的形式對廣告所造成的影響力和感染力有著直接的影響。

摘要: 平面廣告的形式之美不僅能有效體現(xiàn)其所表達(dá)的主題，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，同時(shí)其所采取的形式對廣告所造成的影響力和感染力有著直接的影響。

平面廣告的藝術(shù)美感包括兩個(gè)方面，即內(nèi)容和形式，那么平面廣告的美感闡釋也可從形式和內(nèi)容兩個(gè)方面進(jìn)行分析和探析。平面廣告的美感不僅僅要反應(yīng)出所說明對象美的客觀內(nèi)容，同時(shí)也應(yīng)保證其內(nèi)容形式為大眾所接受和喜愛，由此才能進(jìn)一步引起大眾的共鳴。

一個(gè)優(yōu)秀的平面廣告作品是按照美的規(guī)律，以產(chǎn)品的特點(diǎn)為基礎(chǔ)，并在使用了相應(yīng)的藝術(shù)技巧創(chuàng)造出來的生動、絢麗多彩的形象，使其符合受眾的視覺需求，實(shí)現(xiàn)信息的傳遞，同時(shí)也能符合人們的審美需求。只有真實(shí)再現(xiàn)產(chǎn)品的美感，再現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，讀者才能從中感受到形象的美感，進(jìn)而產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。 

平面廣告實(shí)際上是實(shí)用性和審美性的統(tǒng)一，既要在設(shè)計(jì)過程中將復(fù)雜的信息簡化，使人易于接受，同時(shí)也應(yīng)具有一定的審美屬性，具有一定的藝術(shù)形態(tài)，而廣告就是通過這樣的方式傳達(dá)自身的美感。

平面廣告的形式之美

平面廣告的形式之美在于廣告當(dāng)中的形式構(gòu)成要素，例如色彩、形象、文字、線條等多種因素按照一定的規(guī)律組合所體現(xiàn)出來的審美特征，從而使平面廣告具有美的形式的共同特征。平面廣告的形式之美不僅能有效體現(xiàn)其所表達(dá)的主題，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，同時(shí)其所采取的形式對廣告所造成的影響力和感染力有著直接的影響。

文字之美

文字是平面廣告當(dāng)中的重要構(gòu)成要素，平面廣告的設(shè)計(jì)以及傳播過程中，應(yīng)注重版面的編排與閱讀的順序等，重視文字的傳達(dá)作用，同時(shí)平面廣告還通過不同個(gè)性特征的文字表現(xiàn)了不同的風(fēng)格。平面廣告當(dāng)中的語言文字具有多種特點(diǎn)，表現(xiàn)在其簡潔明快、一語雙關(guān)、生動活潑，并且將語言文字與廣告的畫面相配合，從而形成了豐富的表達(dá)形式和具有深意的表達(dá)內(nèi)容。 

色彩之美

平面廣告當(dāng)中的色彩對受眾能產(chǎn)生直接的視覺影響，其視覺的作用要優(yōu)先于形象。色彩也是構(gòu)成形式之美的重要因素。人們在長期的實(shí)踐發(fā)展過程中賦予了色彩一定的生活意義以及觀念情感，并且使色彩成為了相對獨(dú)立的形式美的要素，具有強(qiáng)烈的表現(xiàn)形式，也能引發(fā)人們不同的美感享受。

空間藝術(shù)之美

平面廣告的空間畫面由于不同要素的相互關(guān)系，以及不同要素的組合而形成了動感，由此也產(chǎn)生了支配畫面的空間形式。這些要素之間相互配合，使空間形成了多種變化的體系。平面廣告當(dāng)中的空間藝術(shù)可從不同的色度進(jìn)行分析，空間中，習(xí)慣上將黑色作為了占據(jù)空間，形成了正的形象，反之，白則成為而來負(fù)的形象?？臻g中的正負(fù)關(guān)系是影響平面廣告流程和視覺的最為重要的關(guān)系?？臻g當(dāng)中的黑白與文字、色彩的運(yùn)用一樣，都具有十分重要的意義，也是形成平面廣告美感的重要因素。 

意蘊(yùn)之美

平面廣告當(dāng)中的形式之美，是一種包含著豐富意蘊(yùn)的美，也是美的內(nèi)容以及意味的充分體現(xiàn)，這種美感體現(xiàn)在情思之美，這種美感包含在平面廣告的內(nèi)部結(jié)構(gòu)當(dāng)中，是廣告中最為深層，也是最為含蓄的美感。平面廣告當(dāng)中的意蘊(yùn)之美體現(xiàn)在廣告的內(nèi)容表達(dá)、構(gòu)圖、色彩配置、運(yùn)用的影像、組合的形象以及運(yùn)用的文字等，從而使廣告當(dāng)中蘊(yùn)含著作者的思緒，滲透著作者的靈感體現(xiàn)以及其對商品對生活的理解以及評價(jià)，體現(xiàn)了他們的思想感情和情感態(tài)度。由此這種意蘊(yùn)之美是將不會直接表現(xiàn)出來，而是需要觀眾在欣賞過程中去領(lǐng)悟，去理解。 推薦閱讀：設(shè)計(jì)美的內(nèi)涵！你怎么理解？

內(nèi)容之美

平面廣告的美感不僅僅體現(xiàn)在其形式之上，不僅僅體現(xiàn)在其構(gòu)成要素之中，往往也從其內(nèi)容上有所體現(xiàn)。平面廣告當(dāng)中的內(nèi)容以及思想情感的體現(xiàn)，在很大程度上是社會現(xiàn)實(shí)的反映，同時(shí)也在一定程度上影響了社會發(fā)展的趨勢以及大眾的審美趨勢。這個(gè)社會現(xiàn)實(shí)包括政治、歷史、人文、法律、環(huán)境、道德、交通等等各個(gè)層面。平面廣告通過將相關(guān)的要素進(jìn)行巧妙的組合，并以靈活且獨(dú)特的形式展現(xiàn)出來，從而起到了宣傳、推廣、警示等作用。 

平面廣告在很大程度上受到地區(qū)的文化積累的影響，這種文化內(nèi)涵，是歷史的積淀，同時(shí)也是傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，包括知識、文字、信仰、藝術(shù)、道德、風(fēng)俗等等，包括人們在社會上所獲得的一切能力以及其所形成的習(xí)慣。由此在平面廣告的設(shè)計(jì)過程中，使用鮮明的，具有代表性的抽象的圖形元素，實(shí)現(xiàn)了對不同民族文化內(nèi)涵的反映，從而達(dá)到了宣傳的最終目的。 

平面廣告當(dāng)中所蘊(yùn)含的豐富的文化底蘊(yùn)，減少了廣告的商業(yè)氣息，也增加了廣告的藝術(shù)品味，提高了廣告的藝術(shù)表現(xiàn)力，從而使人們在接受廣告所傳遞的信息的過程中，也能充分感受到廣告所帶來的豐富的文化內(nèi)涵享受，形成一種精神上的愉悅，這也就是平面廣告所反映的文化內(nèi)涵所帶來的美感享受。由此可了解到，平面廣告當(dāng)中的美感體驗(yàn)，形式與內(nèi)涵之美缺一不可，相互影響相互推進(jìn)，從而形成了平面廣告的獨(dú)特美感體驗(yàn)。