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從大受好評的短視頻公眾號一條、二更，到以短視頻起家的“2016年第一網(wǎng)紅”papi醬；從微博和秒拍聯(lián)手打造短視頻“分發(fā)+播放+社交”生態(tài)圈，到今日頭條不少于10億元的短視頻扶持投入；從網(wǎng)易云音樂涉足短視頻，到快手APP宣布獲得騰訊領(lǐng)投的3.5億美元融資......在這個(gè)碎片化時(shí)代，短視頻似乎迎來了它的黃金發(fā)展期，成為2017年又一個(gè)新風(fēng)口。這不，電商巨頭阿里巴巴帶著它的新土豆強(qiáng)勢進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域，從PC端轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動端，而優(yōu)酷則繼續(xù)專注于長視頻。之所以會選擇土豆作為短視頻的轉(zhuǎn)型對象，應(yīng)該與它原本帶有原創(chuàng)內(nèi)容屬性有關(guān)。而為

從大受好評的短視頻公眾號一條、二更，到以短視頻起家的“2016年第一網(wǎng)紅”papi醬；從微博和秒拍聯(lián)手打造短視頻“分發(fā)+播放+社交”生態(tài)圈，到今日頭條不少于10億元的短視頻扶持投入；從網(wǎng)易云音樂涉足短視頻，到快手APP宣布獲得騰訊領(lǐng)投的3.5億美元融資......

在這個(gè)碎片化時(shí)代，短視頻似乎迎來了它的黃金發(fā)展期，成為2017年又一個(gè)新風(fēng)口。

這不，電商巨頭阿里巴巴帶著它的新土豆強(qiáng)勢進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域，從PC端轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動端，而優(yōu)酷則繼續(xù)專注于長視頻。之所以會選擇土豆作為短視頻的轉(zhuǎn)型對象，應(yīng)該與它原本帶有原創(chuàng)內(nèi)容屬性有關(guān)。

而為了給新土豆保駕護(hù)航，UC訂閱號聯(lián)合優(yōu)酷自頻道正式升級為“大魚號”，將陸續(xù)接入阿里大文娛的其他平臺（優(yōu)酷、土豆、UC、淘寶、神馬搜索、豌豆莢、天貓等），從賬號到內(nèi)容實(shí)現(xiàn)聯(lián)通，讓短視頻創(chuàng)作者共享阿里龐大的生態(tài)資源。同時(shí)，優(yōu)酷將提供的“內(nèi)容+人”兩條進(jìn)階通道，淘寶則利用”淘寶二樓“為短視頻創(chuàng)作者提供舞臺，來瘋將向土豆輸出大量的短視頻內(nèi)容。

至此，成立于2005年并于2011年上市、2012年被優(yōu)酷合并最終在2015年輾轉(zhuǎn)到阿里的這只土豆，如今被賦予了全新的定位和品牌形象。

土豆原來的logo和口號

土豆轉(zhuǎn)型后的新logo和口號

從上面三張圖片可以看出明顯的變化：首先是土豆的logo，瞇瞇眼跟小花逆時(shí)針轉(zhuǎn)了45°，再把小花放到中間，整個(gè)logo就由之前的“笑中帶淚”臉變成了“親親臉”，感覺萌萌噠。

另外，“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”這個(gè)被土豆沿用了數(shù)十年的經(jīng)典slogan（口號），如今被全新口號“只要時(shí)刻有趣著”取代。隨著物質(zhì)生活上的滿足，以及生活、工作上的快節(jié)奏，人們的心理越來越空虛無聊，亟需找到更多精神上的享受。土豆的新口號強(qiáng)調(diào)“有趣”，正好戳中這群受眾的G點(diǎn)：你無聊嗎？那就來土豆短視頻找找樂子吧。

于是，地鐵中就出現(xiàn)了下面一系列#只要時(shí)刻有趣著#的宣傳海報(bào)（圖片拍攝于珠江新城地鐵站）：

01

只要時(shí)刻有趣著

你快樂

地鐵就快了

02

只要時(shí)刻有趣著

單身就是單身

狗就是狗

03

生活不負(fù)責(zé)讓你快樂

有趣是自己的事

只要時(shí)刻有趣著

04

取悅別人很難

逗樂自己簡單

只要時(shí)刻有趣著

05

只要時(shí)刻有趣著

每個(gè)路人都是

行走的表情包

06

只要時(shí)刻有趣著

一站地

就是一集番

07

只要時(shí)刻有趣著

終點(diǎn)之前

都是笑點(diǎn)

（是打算笑死我，好繼承我的螞蟻花唄嗎？）

08

只要時(shí)刻有趣著

這世界很酷

這波宣傳我是服氣的，雖然沒有像網(wǎng)易云音樂用5000條樂評把整個(gè)地鐵都承包了，但土豆的只要時(shí)刻有趣著#地鐵海報(bào)在恰好的時(shí)間地點(diǎn)，面向精準(zhǔn)受眾傳達(dá)了它的核心信息。

從文案來說，滿滿的一鍋雞湯，有情又有理、個(gè)性又有溫度的文字，描述#只要時(shí)刻有趣著#之后的那些情景，把一個(gè)個(gè)畫面展現(xiàn)在讀者面前，能夠得到讀者的認(rèn)同，并連連點(diǎn)頭說”是“：當(dāng)你自己覺得開心有趣的時(shí)候，看什么都充滿喜感，有道理！進(jìn)一步傳達(dá)出土豆短視頻致力于讓你時(shí)刻感到有趣。

人們在搭地鐵或者等地鐵的時(shí)候，往往是比較無聊的，怎么打發(fā)這段說長不長說短不短的時(shí)間呢？何不來幾個(gè)輕松有趣的短視頻？讓你找到樂子打發(fā)時(shí)間的同時(shí)，又避免了看長視頻或者小說還沒盡興就被到站打斷的尷尬，畢竟短視頻只有那么幾分鐘甚至幾十秒。正如海報(bào)上所說的：一站地就是一集番，是短視頻才獨(dú)有的神技。

從整個(gè)的海報(bào)設(shè)計(jì)上，不管是暖暖的橙紅色調(diào)，還是萌萌噠人與小土豆的互動，亦或者嘟著嘴要親親的logo君，乃至畫面感十足的文案，共同打造了這組處處洋溢著快樂和趣味的土豆短視頻地鐵宣傳廣告。

至于這只”轉(zhuǎn)基因“土豆未來將如何發(fā)力，就讓我們拭目以待吧。

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