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人是從外部獲取的信息中，有80%以上是通過(guò)眼睛獲得的，而通過(guò)眼睛獲取的一切信息都充滿了色彩，所以色彩無(wú)疑是視覺(jué)傳達(dá)中極其重要的元素。

摘要: 人是從外部獲取的信息中，有80%以上是通過(guò)眼睛獲得的，而通過(guò)眼睛獲取的一切信息都充滿了色彩，所以色彩無(wú)疑是視覺(jué)傳達(dá)中極其重要的元素。

人是從外部獲取的信息中，有80%以上是通過(guò)眼睛獲得的，而通過(guò)眼睛獲取的一切信息都充滿了色彩，所以色彩無(wú)疑是視覺(jué)傳達(dá)中極其重要的元素。然而，對(duì)色彩的觀察與感受卻不是僅僅通過(guò)眼睛來(lái)實(shí)現(xiàn)的。 

我們能夠在無(wú)意識(shí)的睡眠狀態(tài)下看到色彩，也可能在有意識(shí)的狀態(tài)下無(wú)法記起不久之前看到的顏色，還會(huì)因過(guò)去的記憶而喜歡或厭煩某種色彩。從這些現(xiàn)象中可知，除視覺(jué)信息之外，色彩還伴隨著觀念上、象征上以及生理學(xué)上等的多種認(rèn)識(shí)效果。 

色彩的這種與人類心理密切相關(guān)的特性使得色彩的應(yīng)用領(lǐng)域除設(shè)計(jì)和色彩營(yíng)銷之外，又?jǐn)U展到色彩的內(nèi)在影響、色彩治療和色彩心理等多個(gè)方面。 

產(chǎn)品若要受到顧客的青睞，除在性能、材料、設(shè)計(jì)和廣告等多方面下足工夫外，還有一個(gè)絕對(duì)不可忽略的重要因素，這就是商品的色彩。如果是跑車，顯然要使用具有輕快敏捷之感的顏色；如果是年輕女性使用的商品，色彩就必須要讓女性由衷地感到可愛(ài)與漂亮。 在以下的色彩特性介紹中，我們可以感受到色彩的強(qiáng)大力量。  

散發(fā)味道的色彩 

色彩與味覺(jué)有著十分緊密的聯(lián)系。比如紅色與白色讓人感到甜味，黃色讓人感到酸味。這是因?yàn)榧t色可以使人聯(lián)想到熟透的水果，白色可以使人聯(lián)想到白糖，而黃色則可使人聯(lián)想到檸檬和柑橘。人們會(huì)通過(guò)生活經(jīng)驗(yàn)將色彩與味覺(jué)聯(lián)系起來(lái)。如果實(shí)際的味道與視覺(jué)上的感受不相符，人們將很難接受。

男性喜愛(ài)的顏色 

男性喜歡銳利、冷靜和飽含力量的顏色，最能表現(xiàn)這種特征的顏色是純色及與純色相近的暗色調(diào)色彩，這些顏色是男性商品中主要使用的顏色。

富含都市氣息的色彩也深受男性的喜愛(ài)，泛灰調(diào)的冷色就可以流露出這種都市的情調(diào)。從男性使用的刮臉刀中，也可以看出男性的色彩喜好。在深受廣大男性喜愛(ài)的刮臉刀品牌中，黑色、藏青色和銀色占據(jù)了主導(dǎo)地位。而女性用品與其形成了鮮明的對(duì)比，所有都是明亮色調(diào)的粉紅與藍(lán)色，突顯了可愛(ài)的形象。

女性喜愛(ài)的色彩 

女性喜愛(ài)的色彩當(dāng)首推粉紅色，尤其是年輕女性對(duì)粉紅色的鐘愛(ài)更加強(qiáng)烈。粉紅是幸福、甜蜜、舒適、年輕和可愛(ài)的象征，同時(shí)在生理上具有促進(jìn)女性荷爾蒙分泌的作用。 

粉紅也可根據(jù)明暗和濃淡的不同分為淺粉紅色(baby pink)和鮭魚粉色（salmon pink）。 不同粉色的區(qū)別在于色調(diào)。之所以要關(guān)注色調(diào)，是因?yàn)榕詫?duì)每種色調(diào)的印象都各有不同。 在粉紅色的各種色調(diào)中，受女性喜愛(ài)的有淡色調(diào)、淺色調(diào)、淺灰色調(diào)和輕柔色調(diào)，這些色調(diào)都能展現(xiàn)出溫柔、柔和和反差小的形象。

對(duì)于以女性為目標(biāo)消費(fèi)群的店鋪，最重要的就是要使用女性喜愛(ài)的色調(diào)。首先，最好將外觀與內(nèi)部都裝飾成明亮的色調(diào)。給人以清潔感的白色系也是女性喜愛(ài)的顏色，因而可以在外墻或內(nèi)墻中使用泛灰或泛黃的白色或者米色等柔和的色彩。如果用粉紅或紫紅等點(diǎn)綴色強(qiáng)調(diào)局部，可以營(yíng)造出浪費(fèi)的氛圍，對(duì)吸引女性顧客會(huì)起到極其明顯的效果。 

在化妝品包裝的設(shè)計(jì)中，由于化妝品是涂抹在皮膚上的商品，溫柔寧?kù)o的色彩不會(huì)使人感到負(fù)擔(dān)，因此化妝品的包裝多采用明亮、柔和和輕淡的色彩。 

兒童喜愛(ài)的色彩 

人在出生后1～3個(gè)月，開(kāi)始具備了識(shí)別色彩的能力。兒童首先能夠分辨的色彩是紅色與綠色，其次是藍(lán)色與黃色。由于兒童大腦尚未發(fā)育完全，所以只能辨別出鮮艷的色彩。 

因此，兒童喜愛(ài)的顏色是紅色、橙色、黃色和藍(lán)色等原色。如果從色調(diào)的角度看，就是鮮艷色調(diào)與明亮色調(diào)。而對(duì)無(wú)彩色的白、灰和黑則沒(méi)有絲毫的興趣。 當(dāng)兒童逐漸長(zhǎng)大后，在對(duì)顏色的偏好上會(huì)產(chǎn)生性別差。從前在5~6歲才會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象，而近來(lái)在3~4歲就可以發(fā)現(xiàn)這種征兆。 

男孩會(huì)喜歡冷色系中的藍(lán)色或綠色，而女孩會(huì)喜歡暖色系中的粉紅或紅色。從兒童商品中，我們可以明顯地感受到這種色彩偏好上的區(qū)別。然而，最近在女孩使用的商品中，也有越來(lái)越多的商品使用明亮的藍(lán)色。  

吸引眼球的招牌色彩心理 

店鋪的招牌可以說(shuō)是誘使顧客進(jìn)店的一個(gè)最重要的因素。因?yàn)檎信频纳蕸Q定了店鋪的形象，所以一定要選擇符合店鋪特征的色彩。 便利店的招牌應(yīng)給人以“容易進(jìn)入”、“生機(jī)勃勃”的第一印象。因此，最好在印象空間中“輕快的”印象范圍內(nèi)選擇與店鋪理念相配的色彩組合，使顧客產(chǎn)生親密感。 

在便利店招牌中，有的招牌是以黃色為基調(diào)，同時(shí)配以紅色與深藍(lán)色以提高明視性，也有的招牌通過(guò)紅、綠和橙的搭配強(qiáng)調(diào)輕快活潑的感覺(jué)，而藍(lán)色系與紅色系搭配的招牌則可向顧客傳遞更加清爽、干凈和生機(jī)勃勃的形象。當(dāng)配色以強(qiáng)烈的原色為主時(shí)，容易使人感到雜亂，因而需恰當(dāng)使用黑色與白色，以避免雜亂的感覺(jué)。  

味覺(jué)與顏色的關(guān)系 

甜：桃、蛋糕和冰淇淋等以紅色為基調(diào)的粉紅色系 

咸：藍(lán)色與灰色系等可使人聯(lián)想起海水的顏色 

酸：檸檬、橘子和獼猴桃等黃色和明亮的黃綠色系 

苦：中藥、草藥和咖啡等暗棕色 

辣：暗紅色系的顏色  

如果食物中含有多種顏色，紅、綠、黃三原色的搭配會(huì)更有美味誘人的感覺(jué)，提起人的食欲。藍(lán)色系的顏色通常不會(huì)給人留下美味可口的印象，因此在實(shí)際生活中，與食品相關(guān)的商品很少使用藍(lán)色。  

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在人類從外界所獲取的信息中，有87%是通過(guò)五感中的視覺(jué)得到的。這樣看來(lái)，即使說(shuō)顏色決定了味道或食欲也不為過(guò)。因此，食品包裝中最重要的就是要選擇能夠激起食欲的顏色。如果單純?yōu)榱伺c其他商品相區(qū)分而采用藍(lán)色，恐怕就要在銷售上承受巨大的風(fēng)險(xiǎn)。（注：包裝中可以使用藍(lán)色的商品包括罐頭、海鮮拉面、冷面、酸奶、牛奶、水、運(yùn)動(dòng)軟料和可以用冷水沖的速融咖啡等。）