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如果你見到一款網(wǎng)頁游戲的廣告上畫著一個性感火辣的大美女，你會覺得這很正常。你進入游戲之后發(fā)現(xiàn)游戲里根本沒有這么一個美女，也會感覺很正常。當(dāng)你發(fā)現(xiàn)游戲中的大量貼圖、數(shù)值設(shè)定都來自于其他的游戲，你也會覺得很正常。當(dāng)你發(fā)現(xiàn)在網(wǎng)頁游戲中不花錢永遠(yuǎn)成不了人上人的時候，你也會覺得很正常。當(dāng)你玩了幾個月的網(wǎng)頁游戲突然關(guān)閉服務(wù)器，人去樓空，這也太正常不過了。在中國，這種現(xiàn)象往好聽了說叫做“網(wǎng)頁游戲同質(zhì)性競爭”，其實說白了就是商人們都想以極低的成本弄一個品質(zhì)極低的游戲，以求得在網(wǎng)頁游戲的市場上“撈一票就走人”而已。

 

　　但是，如果這種我們都見怪不怪了的游戲，以同樣的品質(zhì)和營銷手段在美國運營，會是什么樣呢？

 

　　2009年4月前后，在幾乎所有與游戲、科技相關(guān)的網(wǎng)站、私人博客的Google廣告位上，都可以看到一個名為《Civony》的游戲廣告，廣告上一名身著性感內(nèi)衣的女郎誘惑地看著你，旁邊只有游戲的名稱——Civony；而在另一則廣告上，一位衣著暴露的性感女郎閉著雙眼，背景似乎是游戲中的地圖與城堡，圖片上附有以下文字：管理你的土地，打造你的帝國，王后在等著你。玩家進入游戲之后發(fā)現(xiàn)并沒有王后，而且圖片中的性感女郎是盜用自服裝銷售網(wǎng)站Costume Craze的內(nèi)衣模特照片，是明顯的侵權(quán)行為。而在中國，你經(jīng)常能看到網(wǎng)頁游戲的廣告人物來自于街機的橫版格斗游戲。

 

　　其次，《Civony》的標(biāo)題和游戲中的很多元素都和《文明》系列十分相似，甚至游戲中的物品介紹、科技說明等都是直接照搬《文明4》中的說明，或者直接取自維基百科。這個在中國也并不奇怪，因為中國的絕大多數(shù)網(wǎng)頁游戲都是“山寨”于Ogame、Travian等幾款游戲的。

游戲《惡人谷》游戲截圖

最后，游戲中大量的建筑、工具圖片明顯可以看出取自《帝國時代2》，顯然也未獲得微軟的授權(quán)。而在中國的網(wǎng)頁游戲中，你可以見到《三國志》、《星際爭霸》、《紅色警戒》等等不下幾十款單機游戲的圖片。

 

　　這些“原汁原味”的“中國風(fēng)”網(wǎng)游結(jié)果在美國引起了軒然大波，大量的侵權(quán)行為在美國以往是幾乎沒有的，于是頓時成為焦點，IT和游戲界的知名博客也紛紛對此予以關(guān)注，并對此類抄襲和侵權(quán)行為進行指責(zé)。最后研究發(fā)現(xiàn)，游戲的老板叫“大衛(wèi)?郭”，常駐廣州，而且還與《魔獸世界》的著名金幣交易網(wǎng)站W(wǎng)OWMine（wowpifa的海外網(wǎng)站）有著千絲萬縷的關(guān)系。

國產(chǎn)游戲山寨成風(fēng)

這游戲的品質(zhì)自然不用多說，宣傳方式用的是“傳統(tǒng)”的垃圾郵件轟炸以及谷歌廣告，而賣點除了免費就是廣告上的性感美女了。2009年7月份，英國《衛(wèi)報》刊發(fā)了一篇文章《Evony是不是互聯(lián)網(wǎng)最下流的游戲？》，對游戲的侵權(quán)行為和色情營銷進行了譴責(zé)，一些游戲公司也通過自己的產(chǎn)品惡搞《Evony》，一些網(wǎng)民也通過各種形式對《Evony》進行著冷嘲熱諷。

 

　　這游戲的盈利模式更是完全的“大陸風(fēng)”——進入游戲的時候會獲得“價值150美元”的兩個禮包，讓玩家嘗到花錢的甜頭；玩家在購買30元的游戲幣7天后，將免費獲得50美元的禮包，吸引玩家第一次消費；有大量消耗游戲金幣的游戲，如輪盤等帶賭博性質(zhì)的小游戲；iEvony，一個類似傳銷行為的官方程序，下載后可以導(dǎo)出玩家在MSN、Yahoo、Skype上的好友并發(fā)送游戲邀請，邀請者可以通過好友在游戲中的消費獲益，以此來吸引玩家自發(fā)地推廣，進而擴大用戶等等。在中國玩過兩款以上網(wǎng)頁游戲的玩家都知道，這些方式完完全全與當(dāng)今國內(nèi)市場上的網(wǎng)頁游戲運營行為一模一樣。

 

　　想一想目前國內(nèi)市場的狀況，我們應(yīng)該意識到病態(tài)的不是“大驚小怪”的外國網(wǎng)民和媒體，而是我們自己。這種品質(zhì)低劣、擴展手段惡劣的游戲在目前的中國市場上比比皆是，由于相關(guān)的立法不夠完善，產(chǎn)業(yè)不夠成熟，“三俗”的產(chǎn)品和運營、盈利方式屢見不鮮。這種產(chǎn)品投入到行業(yè)規(guī)范和法律制度較為健全完善的美國市場，必然會遭到慘敗。量產(chǎn)的網(wǎng)頁游戲造成政府部門在監(jiān)督上面臨挑戰(zhàn)，如何有效切實地對網(wǎng)游游戲市場進行規(guī)范管理成為了相關(guān)部門一個亟需解決的難題。只要這個難題不解決，中國的網(wǎng)頁游戲就永遠(yuǎn)無法成為成熟的產(chǎn)業(yè)。