視覺也是語(yǔ)言，傳達(dá)信息是其主要功能，所以好的品牌視覺輸出應(yīng)當(dāng)具有很強(qiáng)的表達(dá)力 http://www.zonebrand.net/news1241/

設(shè)計(jì)師如何構(gòu)建品牌視覺表達(dá)力?

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視覺也是語(yǔ)言，傳達(dá)信息是其主要功能，所以好的品牌視覺輸出應(yīng)當(dāng)具有很強(qiáng)的表達(dá)力。衡量表達(dá)力需要做到以下幾點(diǎn)：

第一“清晰”是信息的基本品質(zhì)。

如果信息的內(nèi)容很重要，但形式很難被人理解，其品質(zhì)也不能算好。視覺傳達(dá)的要領(lǐng)之一就是要對(duì)信息進(jìn)行整理，讓信息明了、易懂。

第二，具有獨(dú)特的可識(shí)別性。

品牌必須有自己獨(dú)特而明顯的核心元素。區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，吸引消費(fèi)者的目光，給消費(fèi)者留下深刻的印象。

第三，易產(chǎn)生聯(lián)想。

品牌的視覺不僅要便于記憶與識(shí)別，同時(shí)還要具備鮮明的意義聯(lián)想，讓人們可以寄托自己的各種期待。傳達(dá)并不是單向地發(fā)出信息，而是有意義的交互。信息本身（包括圖像、聲音、氣味等）反而應(yīng)當(dāng)像一個(gè)空無(wú)一物的容器，為信息的接收者留出想象空間，它們所給出的意義填充和容器共同完成信息傳達(dá)。經(jīng)過長(zhǎng)久的傳播，品牌可以達(dá)到形神合一的境界。也就是說，消費(fèi)者一看到品牌的外在形象就可以聯(lián)想到產(chǎn)品以及品牌的內(nèi)在精神，比如可口可樂的紅色和字體是其品牌的有效切入點(diǎn)，瓶子的輪廓會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生了情感方面的影響，就像NIKE的那個(gè)折鉤一樣已經(jīng)超越了它本身，而成為運(yùn)動(dòng)的代表，象征著“just do it”的精神。

第四，沖擊力是品牌在視覺表現(xiàn)上不可或缺的。

如果品牌進(jìn)入某個(gè)品類比較早，就能通過搶占某個(gè)特定的顏色建立其聲譽(yù)。圖形的對(duì)稱、對(duì)比、重復(fù)等亦是加大沖擊力的有效手段。

視覺策略旨在為品牌進(jìn)行全方位的視覺包裝，實(shí)現(xiàn)其傳播的戰(zhàn)略價(jià)值，所包含的視覺形象并不局限于品牌商標(biāo)或Logo設(shè)計(jì)，還包含主畫面創(chuàng)意、VI設(shè)計(jì)優(yōu)化、產(chǎn)品主視覺、包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格等4個(gè)維度。