“酷萃”是一款市面上首創(chuàng)的礦泉水冷泡無糖固體飲料，以“網(wǎng)紅瓶蓋”的新穎形式，搭配礦泉水飲用，固體粉末可做到5秒速溶。

一、品牌訴求

“酷萃”萃取物的粉末外觀容易讓消費者誤解是速溶粉之類的茶飲粉末沖劑，并產生不健康、對身體有害的錯誤聯(lián)系。希望能通過定見本次的包裝設計來提高消費者對礦泉水冷泡直飲認知度，讓消費者了解“酷萃”是什么。

二、問題分析

定見設計認為：

①“酷萃”以健康作為品牌基調，但無論在廣告語（給礦泉水加點點味）和其他宣傳方面都未能體現(xiàn)。

②對消費者而言，“酷萃”的使用場景不明、使用方式不懂、使用體驗不便，無法準確界定產品類型，不知怎么飲用。

③并沒有把賣點在包裝宣傳上體現(xiàn)出來：消費者為什么要買酷萃？想要買水的消費者——為何要多花錢？想要買飲料的消費者——為何要那么麻煩？想要買茶飲或無糖茶飲的消費者——這種茶有何特別？這些都是要梳理清楚并且在包裝宣傳上明確告訴消費者的。

三、執(zhí)行內容

根據(jù)以上問題分析，定見設計的團隊經過討論后認為：

“酷萃”分為果茶系列和清潤茶系列，需要通過包裝視覺，傳遞品牌信息，并根據(jù)不同系列的細分人群進行相關的設計。

果茶系列人群定位相對年輕，所以在包裝設計風格采用扁平化矢量插圖，視覺簡約、時尚、醒目；而清潤茶系列年齡受眾相對大些，所以包裝風格采用簡約的線條形對稱式插畫，使其視覺集中、簡約、儀式感強，精致且具備品質感。

同時，定見在畫面設計時，通過畫面與品牌SLOGAN相結合的方式，來提升包裝的視覺沖擊力，使其在眾多產品中脫穎而出。

定見設計具體執(zhí)行步驟為：

1. 品牌SLOGAN擬定

2. 根據(jù)不同系列產品的細分人群進行設計

3. 通過畫面與品牌SLOGAN相結合的方式，來提升包裝的視覺沖擊力，增強產品的曝光度

四、點亮品牌價值的設計

1. 點亮值：★★★★★

將各種口味的果茶融入不同的場景。

“酷萃”的果茶系列產品：我們將各種口味的果茶融入不同的場景，明確告知消費者我們的產品隨時隨地都能泡來喝。同時，場景不是簡單地融入，而是夸大一些設計元素達到魔幻與現(xiàn)實的結合，使得主畫面更生動有趣。

2. 點亮值：★★★★★

產品包裝盒的四個面都充分利用起來，點亮了實用價值。

頂部介紹品牌信息：SLOGAN以及產品的三大賣點，明確告知消費者酷萃是什么產品以及酷萃的產品價值；

正面突出產品信息：① 產品味道（芒果綠茶）② 產品名字（酷萃·茶精華）③ 產品賣點（豐富維C，肌膚白嫩）④ 無添加配料（原料只有芒果、綠茶、沒其他了）；

側面會有明確的使用方法和具體的步驟，讓消費者清晰酷萃的產品如何使用。

3. 點亮值：★★★★

樹葉脈絡是大家熟悉的母體，利用母體，喚醒原汁原味，凸顯無添加的獨特價值。

“酷萃”的清潤茶系列產品：定見設計考慮到選擇清潤茶系列的消費者更趨向注重功能，因此用抽象化產品原料作線條化處理，強調無添加及突出功能。

4. 點亮值：★★★★

點亮了產品的貨架價值。

在設計時，正面和背面的畫面設計，分開是兩個單獨視覺和諧，組合起來則是一個延續(xù)的畫面。因此，10盒裝組合包裝時，利用正反面兩面錯落的組合方式包裝，使得包裝在貨架上視覺具有跳躍感，形成強有力的視覺沖擊感，在眾多產品的貨架中脫穎而出。

5. 點亮值：★★★★

產品單盒售賣，以抽取式的設計冰箱貼盒，點亮產品包裝的創(chuàng)意價值。

冰箱貼盒上把品牌SLOGAN放在視覺的第一位，明確告知消費者酷萃是什么產品，同時加入“網(wǎng)紅瓶蓋茶”的圖案以及沖泡方式，明確告知消費者產品如何使用。

五、效果展示

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