健身輔食品類品牌與包裝設(shè)計
服務(wù)項(xiàng)目 ①品牌標(biāo)志設(shè)計 ②包裝定位開發(fā) ③系列包裝延展 項(xiàng)目背景 生活水平的提高使更多人認(rèn)識到擁有健康的身體，才能擁有一切；伴隨“消費(fèi)升級”的影響，人們更加的追求健康、科學(xué)的健身方式；健身者更注重卡路里的攝入，更有態(tài)度、更不甘平庸；城市中崛起的中產(chǎn)新精英成為了推動輕食餐飲、低卡零食等市場高速發(fā)展的消費(fèi)主力軍，誰能在健身產(chǎn)品市場中取得領(lǐng)先，就意味著取得了絕對的優(yōu)勢。 × 建立“景然定食”品牌形象，在精準(zhǔn)視覺定位 × 精準(zhǔn)打入健身食品市場，構(gòu)建品牌差異形象 × 從視覺誘導(dǎo)到情感共鳴，讓消費(fèi)者非買不可 品牌戰(zhàn)略聚焦 高蛋白+低熱量+優(yōu)生活+高態(tài)度+自律性+營養(yǎng)度+口感佳 追求健康的與優(yōu)+身材的、熱愛生活的、有態(tài)度的、積極向上的、 不甘平庸的中青年男女。 景然——作為運(yùn)動后的增肌定食，增肌效果超佳，資深健身達(dá)人推薦，不吃就OUT了！?。?！ 包裝誘惑我，吃法簡單，想吃就能吃到，購買方便——吃景然，我就是健康達(dá)人??！ 放大語 打造情感共鳴點(diǎn)，放大語言釘 對于健身者來說，要體魄、要力量，要控制卡路里攝入，越付出，越收獲。 NO PAIN，NO GAIN 景然定食語言釘出現(xiàn)——PAIN GAIN 建立品牌態(tài)度，打造視覺錘 健身往往給人的感覺是力量與激情，合理的健身定食不會讓你用餐時感到束縛苦悶，而是通過攝入營養(yǎng)，GET到健身的魅力、找到減壓釋放的方式。 力量+意志+突破+保障=PG品牌視覺錘 × 力量 ——健身者的厚積薄發(fā) × 意志 ——堅持只需一個信念 × 突破 ——用汗水為自己加冕 × 保障 —— 塑身路上能量補(bǔ)給 中英文字體中圓角的運(yùn)用、適當(dāng)弱化硬核健身元素；字體傾斜，透過意境表達(dá)健身的魅力，感受景然定食的獨(dú)特優(yōu)勢！ 超級話術(shù)，定義品牌產(chǎn)品 打造超級話術(shù)，給選擇一個不二理由 「我，并不簡單」 每一位堅持自律的人都不簡單 每一包景然定食也都不簡單 包裝畫面上直接向消費(fèi)者展示景然定食的口味和魅力，不同于傳統(tǒng)廣告語式的直接兜售，而是吸引消費(fèi)者關(guān)注，引導(dǎo)TA們做出“自主決策”。 直接告訴消費(fèi)者不同于其他簡單無味的健身食品，景然定食可以吃出滋味，吃出激情。 系列款品牌包裝，降低傳播成本 系列款包裝設(shè)計延展了童年奧爾良、地獄藤椒、海鹽炭燒、濃情黑椒、任性番茄、銷魂香辣.... 不同口味帶給人不同的感官刺激，通過不同表情和顏色做區(qū)分1 真正形成豐富、內(nèi)涵、夸張、有趣的獨(dú)特視覺識別，降低消費(fèi)者識別難度。 在提高品牌辨識度的同時，與消費(fèi)者建立情感鏈接。 自發(fā)有趣互動，建立情感鏈接 景然定食包裝還能結(jié)合當(dāng)下年輕人的表現(xiàn)欲望，通過不同口味的表情感受自行切換“表情包”，健身不忘打卡自拍，秀肌肉，更要秀“雞肉”。 不僅滿足當(dāng)下年輕人的表現(xiàn)欲，還能使得品牌以產(chǎn)品作為載體，通過網(wǎng)友進(jìn)行傳播。 × 巧用產(chǎn)品包裝提升品牌自有人格化形象 × 促進(jìn)消費(fèi)者自發(fā)社群傳播，擴(kuò)大品牌影響力 成果展示
經(jīng)過系統(tǒng)設(shè)計的景然定食（PG）品牌：
× 確立了獨(dú)特的的視覺錘和個性賣點(diǎn)
× 為全面進(jìn)軍市場提供了強(qiáng)力的品牌系統(tǒng)性支持
× 優(yōu)勢包裝特性觸沈網(wǎng)絡(luò)，塑造網(wǎng)紅產(chǎn)品，給消費(fèi)者非買不可的理由
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