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邁入四月的東京，被春天擁抱著，天氣開(kāi)始變得晴朗起來(lái)，櫻花滿開(kāi)。人們按捺不住想要出門(mén)的雀躍心情，除了人擠人的賞櫻勝地之外，去哪里好呢？不如去動(dòng)物園吧！其實(shí)，吸引人們的不僅僅是動(dòng)物園本身，還有動(dòng)物園隨著季節(jié)風(fēng)物推出的宣傳海報(bào)，而其中，最會(huì)用海報(bào)來(lái)賣萌的動(dòng)物園（同時(shí)也是做的最出色的）非東京上野動(dòng)物園莫屬啦！這些平面卻又鮮活的小動(dòng)物們，牢牢抓住人們的視線，讓人五感全開(kāi)，它們帶來(lái)的不僅是春天的氣息，還有設(shè)計(jì)的靈感熱風(fēng)。從平面海報(bào)到有趣的互動(dòng)網(wǎng)站，都是一場(chǎng)體驗(yàn)動(dòng)物魅力的奇妙旅程。最愛(ài)（會(huì)）賣萌的動(dòng)物園2017年正月活動(dòng)海報(bào)今年

邁入四月的東京，被春天擁抱著，天氣開(kāi)始變得晴朗起來(lái)，櫻花滿開(kāi)。人們按捺不住想要出門(mén)的雀躍心情，除了人擠人的賞櫻勝地之外，去哪里好呢？不如去動(dòng)物園吧！

其實(shí)，吸引人們的不僅僅是動(dòng)物園本身，還有動(dòng)物園隨著季節(jié)風(fēng)物推出的宣傳海報(bào)，而其中，最會(huì)用海報(bào)來(lái)賣萌的動(dòng)物園（同時(shí)也是做的最出色的）非東京上野動(dòng)物園莫屬啦！

這些平面卻又鮮活的小動(dòng)物們，牢牢抓住人們的視線，讓人五感全開(kāi)，它們帶來(lái)的不僅是春天的氣息，還有設(shè)計(jì)的靈感熱風(fēng)。從平面海報(bào)到有趣的互動(dòng)網(wǎng)站，都是一場(chǎng)體驗(yàn)動(dòng)物魅力的奇妙旅程。

最愛(ài)（會(huì)）賣萌的動(dòng)物園

2017年正月活動(dòng)海報(bào)

今年正月的活動(dòng)主題以生肖年雞和鳥(niǎo)類為主角，海報(bào)上是鳥(niǎo)類啪嗒啪嗒揮動(dòng)翅膀、戈噠戈噠走路、撲棱撲棱劃水的擬聲詞，可愛(ài)得不行。仿佛這些輕靈的小生物正隔著門(mén)板發(fā)出小小聲響，悄悄告訴你融雪已化，天氣漸暖。

上野動(dòng)物園不是第一次這樣賣萌了，每到春天，他們的海報(bào)都春意爛漫，一點(diǎn)不輸比鄰的世界遺產(chǎn)美術(shù)館。比如，2015年春季活動(dòng)的海報(bào)采用撞色，遠(yuǎn)看充滿了春天的躍動(dòng)感，用充滿童趣感的插畫(huà)來(lái)描繪表情呆萌的動(dòng)物們。

 2015年春季活動(dòng)海報(bào)

海報(bào)共有三個(gè)版本，主題分別是「goodbye 冬毛」、「goodbye冬眠」和「goodbye長(zhǎng)角」。以日本猴、亞洲黑熊和蝦夷鹿為主角，描繪了春天到來(lái)時(shí)用櫻花蹭亂長(zhǎng)毛的日本猴母子，剛從冬眠中醒來(lái)睜大了眼睛的黑熊和新長(zhǎng)出的鹿角伴著紛飛櫻花的蝦夷鹿。

仔細(xì)一看，能看見(jiàn)日本猴和亞洲黑熊都含著櫻花瓣，據(jù)說(shuō)日本的動(dòng)物在春季是會(huì)以櫻花為食的（你看他們一幅被人發(fā)現(xiàn)吃花的花癡表情）

 2015年春季活動(dòng)海報(bào)

這一系列的海報(bào)由設(shè)計(jì)事務(wù)所BAU擔(dān)綱，BAU長(zhǎng)年活躍在廣告和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的第一線，超市里隨處可見(jiàn)他們事務(wù)所的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，大多清新討喜，充滿活潑明快的基調(diào)。2015年的這系列海報(bào)還獲得了日刊廣告大獎(jiǎng)的印象賞。

2016年春休海報(bào)

因此，2016年的春休海報(bào)也繼續(xù)由BAU擔(dān)綱，依然由日本猴母子、亞洲黑熊和蝦夷鹿的呆萌表情做主角，并加入了更多日本的傳統(tǒng)元素。比如，動(dòng)物們身后的有了傳統(tǒng)小格紋，并豎起了八重塔。

2016年春休海報(bào)

這次海報(bào)的主題與2015年略有不同，更著重于邀請(qǐng)大家來(lái)動(dòng)物園賞櫻花。雖然在東京有各式各樣的賞櫻名所，但實(shí)際上，在上野動(dòng)物園里就有各個(gè)品種的櫻花八十多株，算是隱藏的賞櫻勝地。

這次的海報(bào)構(gòu)圖其實(shí)借鑒了經(jīng)典浮世繪的構(gòu)圖
也是BAU的巧妙玩心所在

今年的賞櫻海報(bào)也依然沿用了三位動(dòng)物做主角，背景色換成了充滿春意的粉紅、粉橘、粉藍(lán)，以動(dòng)物們圓圓的、毛茸茸的屁股為視點(diǎn)，捕捉了又一年的呆萌表情，似乎是在對(duì)突如其來(lái)造訪的春天感到驚訝的一個(gè)回眸，又仿佛在說(shuō)“賞櫻，你還不來(lái)么？”

2017年賞櫻海報(bào)

「夏夜動(dòng)物園」

然而，春天爛漫可愛(ài)的上野動(dòng)物園到了炎熱夏季，就變身高冷路線。上野動(dòng)物園每年夏季的鐵板活動(dòng)「夏夜動(dòng)物園」，連活動(dòng)海報(bào)都拍得宛如動(dòng)物界的時(shí)尚大片。

2014年「夏夜動(dòng)物園」海報(bào)

讓你覺(jué)得風(fēng)格眼熟，自然是因?yàn)椤赶囊箘?dòng)物園」的宣傳照片都由橫浪修掌鏡。

「夏夜動(dòng)物園」向來(lái)是上野動(dòng)物園的夏季人氣活動(dòng)，海報(bào)和宣傳單由三澤設(shè)計(jì)研究室的三澤遙負(fù)責(zé)（她早年從業(yè)于原研哉設(shè)計(jì)工作室），與攝影師橫浪修合作，傳達(dá)出夜晚動(dòng)物園的純粹魅力。在人工和自然共存的特殊環(huán)境里，在動(dòng)物園里生息的動(dòng)物們會(huì)露出怎樣的表情，海報(bào)傳遞出了這樣的信息。

 2015年「夏夜動(dòng)物園」海報(bào)

每年海報(bào)主題也都延續(xù)著夏夜靜涼的神秘感。2014年是「噓，安靜?！?；2015年是「不可不知」（日語(yǔ)里取了猴子的諧音） ；2016則是，「噓，是鳥(niǎo)兒們。」（ 連起來(lái)讀則是單詞的濕潤(rùn)柔軟的意思），為夜晚動(dòng)物園提供了新的一窺究竟的價(jià)值。

 2016年「夏夜動(dòng)物園」海報(bào)

2016年的正月海報(bào)也出自三澤遙之手。迎合了去年的生肖，以猴為主題，海報(bào)上介紹了上野動(dòng)物園里的十八種猿類，背后則是園內(nèi)地圖，指引你在動(dòng)物園里觀賞各式各樣的猿類。

 2016年正月活動(dòng)海報(bào)

「UENO PLANET」

2015年，三澤遙以「UENO PLANET」為概念，為上野動(dòng)物園設(shè)計(jì)年度形象海報(bào)。表面以上野動(dòng)物園的西園為原型表現(xiàn)了一個(gè)充滿水的星球，而背面則以東園為原型，表現(xiàn)了森林密布的星球。憑借「UENO PLANET」，三澤遙獲得了2017年度日本平面設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)新人獎(jiǎng)（JAGDA新人獎(jiǎng)2017）。

 2015年上野動(dòng)物園年度形象海報(bào)

上野動(dòng)物園內(nèi)不僅飼育著400多種動(dòng)物，保留在東京都心的自然生態(tài)豐富的上野之山也是園內(nèi)的珍貴寶藏，園外的野生動(dòng)物也會(huì)不時(shí)造訪動(dòng)物園。

 2015年上野動(dòng)物園年度形象海報(bào)

上野動(dòng)物園內(nèi)不僅飼育著400多種動(dòng)物，保留在東京都心的自然生態(tài)豐富的上野之山也是園內(nèi)的珍貴寶藏，園外的野生動(dòng)物也會(huì)不時(shí)造訪動(dòng)物園。

2015年上野動(dòng)物園年度形象海報(bào)的細(xì)節(jié)

三澤遙覺(jué)得上野動(dòng)物園的生態(tài)豐富性簡(jiǎn)直堪比一顆星球，因此誕生了「UENO PLANET」的概念。她以纖細(xì)的線條重疊來(lái)描繪這個(gè)充滿自然能量的地方，并將之凝聚在一張畫(huà)上。

以鳥(niǎo)類的俯瞰視線代替了人類視角，讓人們得以用非日常的感覺(jué)去眺望平時(shí)司空見(jiàn)慣的動(dòng)物們，發(fā)現(xiàn)園內(nèi)還未為人所知的魅力。

在「HOUSE」和「FOOD」里，介紹了上野動(dòng)物園里各個(gè)飼育設(shè)施和動(dòng)物們的日常三食。空蕩蕩的籠子在平時(shí)人潮熙攘的動(dòng)物園可是絕對(duì)無(wú)法看到的光景，而想象巨細(xì)靡遺的動(dòng)物食譜也一定會(huì)成為漫步動(dòng)物園時(shí)的新樂(lè)趣。

「HELP」中頻臨消失的物種

「HELP」則介紹了即將消失的動(dòng)物和已經(jīng)消失的動(dòng)物們，以喚起人們更多對(duì)于動(dòng)物們的關(guān)注；「PATTERN」的視角最為特別，以動(dòng)物們身上的皮毛花紋來(lái)分門(mén)別類介紹它們的迷人之處。

「PATTERN」里的動(dòng)物的紋樣

最為有趣的是「NIGHT」，雖說(shuō)是在介紹夜行動(dòng)物們，但插圖里只能看見(jiàn)一雙雙眼睛而不見(jiàn)真身，叫人捉摸不定，得親自去夜間動(dòng)物園走走才能一探究竟。

「NIGHT」中可走近夜行動(dòng)物

在「PLANT」和「PEOPLE」里，介紹了在園內(nèi)雖然不是主角，但和動(dòng)物們一起生息的古老植物們和照顧這些生物的善良人類們——?jiǎng)游飯@最辛苦的工作人員。

「PEOPLE」中介紹了動(dòng)物園里的工作人員和他們的工具

同時(shí)還推出了一支短篇?jiǎng)赢?huà)，以俯瞰視角展示了圍繞這個(gè)迷人的小小星球一周所見(jiàn)的風(fēng)景。

從賣萌的屁屁到細(xì)膩豐富的動(dòng)物星球，

如果讓你來(lái)設(shè)計(jì)一張動(dòng)物園海報(bào)，你會(huì)如何創(chuàng)作？

想不出來(lái)的話……出發(fā)去動(dòng)物園找靈感吧！

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