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作者：公眾號

分類：觀點/經(jīng)驗

2019-10-25

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一、包裝的本質(zhì)，不是一個商品的包，而是一個信息包，一個信息炸藥包。

這個信息包在商場或電子貨架上，和其它信息包競爭，脫穎而出，引起消費者注意，并攜帶購買理由，炸開消費者心智，達成購買。

我們說產(chǎn)品是企業(yè)最大的自媒體，也即包裝是最大的自媒體。有效的包裝設(shè)計，能極大的降低品牌營銷傳播成本。

二、包裝設(shè)計能降低什么成本呢？首先是陳列成本：在貨架上被發(fā)現(xiàn)的成本。

我們的包裝設(shè)計不是創(chuàng)作出來在博物館聚光燈下做展覽的，而在琳瑯滿目的貨架上，吸引消費者注意，打動消費者購買。

為什么人們說腦白金的包裝“那么難看”，但是你走到超市試試看，你第一眼肯定看到它。這就是產(chǎn)品包裝的本質(zhì)---獲得陳列優(yōu)勢。

三、包裝設(shè)計的流程第一步是走到賣場貨架前去。包裝設(shè)計的性質(zhì)，是設(shè)計整個貨架。

貨架上其它地方已經(jīng)被設(shè)計好了，我們要設(shè)計的是擺放我們包裝的那小塊地方，讓我們的商品脫穎而出。

包裝設(shè)計你必須要去看貨架，如果你不知道100%里面的99%是什么，怎么設(shè)計我們這1%呢。

國外設(shè)計書上的設(shè)計不是參考標(biāo)準(zhǔn)，賣場貨架的上設(shè)計才是標(biāo)準(zhǔn)。書里的設(shè)計往往沒能在貨架上生存下來，只能在書里睡覺。而貨架上的東西，才是大浪淘沙的贏家。

四、包裝設(shè)計是為了獲得陳列優(yōu)勢，在電子商務(wù)時代，貨架和陳列優(yōu)勢的含義又有所改變，那就是屏幕成了貨架，PC屏、手機屏、平板屏和正在興起的大屏互聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)電視屏。

在電子商務(wù)時代，恐怕腦白金式的包裝設(shè)計會獲得更大優(yōu)勢，因為電商商品包裝設(shè)計原則就是----不用點擊大圖就能看清，就能打動人購買。

“不用點擊大圖”思維，就是電子商務(wù)時代的貨架思維。你設(shè)計的再“好”，如果小圖看不清，人家不點擊大圖，一切都白費。

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