產(chǎn)品包裝的本質(zhì)--摘自華與華商學(xué)院-CND設(shè)計(jì)網(wǎng),設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)首選品牌

作者：公眾號(hào)

分類：觀點(diǎn)/經(jīng)驗(yàn)

2019-10-25

520

一、包裝的本質(zhì)，不是一個(gè)商品的包，而是一個(gè)信息包，一個(gè)信息炸藥包。

這個(gè)信息包在商場(chǎng)或電子貨架上，和其它信息包競(jìng)爭(zhēng)，脫穎而出，引起消費(fèi)者注意，并攜帶購(gòu)買理由，炸開消費(fèi)者心智，達(dá)成購(gòu)買。

我們說產(chǎn)品是企業(yè)最大的自媒體，也即包裝是最大的自媒體。有效的包裝設(shè)計(jì)，能極大的降低品牌營(yíng)銷傳播成本。

二、包裝設(shè)計(jì)能降低什么成本呢？首先是陳列成本：在貨架上被發(fā)現(xiàn)的成本。

我們的包裝設(shè)計(jì)不是創(chuàng)作出來在博物館聚光燈下做展覽的，而在琳瑯滿目的貨架上，吸引消費(fèi)者注意，打動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買。

為什么人們說腦白金的包裝“那么難看”，但是你走到超市試試看，你第一眼肯定看到它。這就是產(chǎn)品包裝的本質(zhì)---獲得陳列優(yōu)勢(shì)。

三、包裝設(shè)計(jì)的流程第一步是走到賣場(chǎng)貨架前去。包裝設(shè)計(jì)的性質(zhì)，是設(shè)計(jì)整個(gè)貨架。

貨架上其它地方已經(jīng)被設(shè)計(jì)好了，我們要設(shè)計(jì)的是擺放我們包裝的那小塊地方，讓我們的商品脫穎而出。

包裝設(shè)計(jì)你必須要去看貨架，如果你不知道100%里面的99%是什么，怎么設(shè)計(jì)我們這1%呢。

國(guó)外設(shè)計(jì)書上的設(shè)計(jì)不是參考標(biāo)準(zhǔn)，賣場(chǎng)貨架的上設(shè)計(jì)才是標(biāo)準(zhǔn)。書里的設(shè)計(jì)往往沒能在貨架上生存下來，只能在書里睡覺。而貨架上的東西，才是大浪淘沙的贏家。

四、包裝設(shè)計(jì)是為了獲得陳列優(yōu)勢(shì)，在電子商務(wù)時(shí)代，貨架和陳列優(yōu)勢(shì)的含義又有所改變，那就是屏幕成了貨架，PC屏、手機(jī)屏、平板屏和正在興起的大屏互聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)電視屏。

在電子商務(wù)時(shí)代，恐怕腦白金式的包裝設(shè)計(jì)會(huì)獲得更大優(yōu)勢(shì)，因?yàn)殡娚躺唐?/span>包裝設(shè)計(jì)原則就是----不用點(diǎn)擊大圖就能看清，就能打動(dòng)人購(gòu)買。

“不用點(diǎn)擊大圖”思維，就是電子商務(wù)時(shí)代的貨架思維。你設(shè)計(jì)的再“好”，如果小圖看不清，人家不點(diǎn)擊大圖，一切都白費(fèi)。

分享到：

喜歡他，就推薦他上首頁(yè)吧^_^

CND設(shè)計(jì)網(wǎng)（CNDESIGN）會(huì)員所發(fā)布展示的 “原創(chuàng)作品/文章” 版權(quán)歸原作者所有，任何商業(yè)用途均需聯(lián)系作者。如未經(jīng)授權(quán)用作他處，作者將保留追究侵權(quán)者法律責(zé)任的權(quán)利。

Copyright ©2006-2019 CND設(shè)計(jì)網(wǎng)

成人亚洲综合,日韩高清一区二区三区五区七区,三级网址日本,亚洲激情成人,av成人在线电影,亚洲免费成人在线,超清首页国产亚洲丝袜