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如何讓你的包裝設(shè)計(jì)更具個(gè)性化

文章摘自于公眾號(hào)：設(shè)計(jì)圈

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)正由原來(lái)實(shí)用性、功能性向以視覺(jué)要素整合為中心的個(gè)性化、情趣化發(fā)展 ，以滿(mǎn)足現(xiàn)代消費(fèi)者的心理和實(shí)際需求。

通過(guò)對(duì)包裝的色彩、造型、材質(zhì)等各種設(shè)計(jì)語(yǔ)言的運(yùn)用，使得包裝具有了濃厚的自我感情色彩，使消費(fèi)者能與商品進(jìn)行感官上、精神上的直接交流?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的個(gè)性化主要表現(xiàn)如下：

色彩是最具視覺(jué)沖擊力的表現(xiàn)要素之一，也是最先聲奪人的藝術(shù)語(yǔ)言。在長(zhǎng)期的生活積累和感受中，色彩在人們的心理產(chǎn)生了各種情感聯(lián)想。包裝的色彩既要能表現(xiàn)商品的品質(zhì)和屬性，也要能觸及人們的審美并引起人們的美好聯(lián)想，寄托人們的個(gè)性表達(dá)。

 

對(duì)色彩的功能性、情感性、象征性進(jìn)行研究，將色彩的感覺(jué)( 視覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)) 充分調(diào)動(dòng)，以滿(mǎn)足不同的企業(yè)、不同的消費(fèi)者的喜好 。

例如：中秋佳節(jié)時(shí)，許多公司為了從眾多的以傳統(tǒng)色為主，強(qiáng)調(diào)中秋古老文化特色的包裝中突顯個(gè)性，大膽的選用了暗紫、白色、藍(lán)色、綠色等以往在傳統(tǒng)節(jié)日里很少應(yīng)用的顏色，通過(guò)截然不同的色彩來(lái)表現(xiàn)同一個(gè)主題，這些色彩繽紛的包裝賦予了月餅完全不同的個(gè)性，滿(mǎn)足了各消費(fèi)層的需求，也為商家在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得了一席之地。

 

圖形是包裝設(shè)計(jì)中不可缺少的元素，例如：手繪的、攝影的、電腦制作的等等，以圖形的隱意表達(dá)出消費(fèi)者對(duì)商品理想價(jià)值的要求，以促使消費(fèi)者的心理聯(lián)想，牽動(dòng)人的感情而激起購(gòu)買(mǎi)欲望。

例如：茶葉包裝，如今的茶葉品種繁多，雖然我國(guó)的茶文化有著悠久的歷史，可是有許多國(guó)際品牌也想在中國(guó)占有一席之地，因此市場(chǎng)上的茶包裝正呈現(xiàn)出豐富多彩、個(gè)性獨(dú)特的面貌。

 

茶包裝設(shè)計(jì)一般離不開(kāi)圖形設(shè)計(jì)，根據(jù)不同的茶品給人的不同感受：綠茶清新鮮爽；紅茶強(qiáng)烈醇厚；花茶清香味純；青茶馥郁清幽，運(yùn)用相宜的圖形、色彩才能充分體現(xiàn)?，F(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)中，很多的包裝以國(guó)畫(huà)或書(shū)法作為主體圖形，展現(xiàn)茶文化特有的儒雅和廣遠(yuǎn)。

 

型

抽象的圖形雖沒(méi)有直接的含義，但若運(yùn)用恰當(dāng)亦可使茶包裝既具有時(shí)代感，又不失空靈之氣。因此茶葉包裝的圖形設(shè)計(jì)所采用的形式可不拘一格，不同的圖形傳遞著不同的產(chǎn)品信息，只要圖形切入商品屬性，就能充分體現(xiàn)其獨(dú)特的文化品味及藝術(shù)個(gè)性，使其別具特色。

 

紙盒是現(xiàn)代包裝的主要形式之一，它有幾何型、擬態(tài)型、契合型、卡通型等，它們各有自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)：
    ①幾何型是盒型結(jié)構(gòu)中最簡(jiǎn)單的造型，簡(jiǎn)潔單純、制作工藝成熟、攜帶方便。

 

②擬態(tài)型是通過(guò)模擬自然界或生活中的某一事物的形態(tài)，使人產(chǎn)生聯(lián)想，感情上產(chǎn)生共鳴。
    ③契合型是指利用共同的元素將2個(gè)形體巧妙地結(jié)合起來(lái)，彼此之間既可以獨(dú)立存在，也可以緊密聯(lián)系，在視覺(jué)上增添許多樂(lè)趣。

④卡通型是指運(yùn)用一些可愛(ài)的卡通或漫畫(huà)形象進(jìn)行造型設(shè)，充滿(mǎn)幽默、快樂(lè)的氣氛。
由于紙張的可塑性，利用切、扎、折疊、粘合等一系列工藝程序 , 通過(guò)巧妙地設(shè)計(jì) ,可以使包裝呈現(xiàn)出豐富多變的結(jié)構(gòu)形態(tài)。

 

 

質(zhì)

除了盒型結(jié)構(gòu)的別具匠心外，材質(zhì)也是表現(xiàn)現(xiàn)代包裝個(gè)性化的一大要素。如果說(shuō)色彩、圖案、造型更多的是視覺(jué)上的表現(xiàn)，那么包裝的材質(zhì)就是在以觸覺(jué)的方式傳遞個(gè)性因素，彰顯獨(dú)特的魅力。

例如：在紙張上就有藝術(shù)紙、瓦楞紙、壓紋紙、金銀紙、纖維紙等等，另外還可使用布類(lèi)，緞帶、塑料、玻璃、陶瓷、木質(zhì)、竹簽、金屬等等，這些質(zhì)感不同的包裝材質(zhì)本身沒(méi)有任何情感而言，但是它所呈現(xiàn)出的輕與重、軟與硬、亮與暗、會(huì)產(chǎn)生冷、暖、粗、細(xì)等不同的視覺(jué)感受，使包裝富有了穩(wěn)重、活潑、優(yōu)雅、高貴的氣質(zhì)。

 

例如：化妝品禮盒往往會(huì)選用高檔的金、銀紙，配以簡(jiǎn)單的圖形、文字，體現(xiàn)出高貴、典雅的特點(diǎn)；有些酒類(lèi)會(huì)采用陶瓷工藝進(jìn)行包裝，體現(xiàn)酒文化的淵源，還有一些酒盒采用了木質(zhì)禮盒包裝，具有質(zhì)樸、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膫€(gè)性，甚至還有個(gè)別的酒包裝采用皮質(zhì)、金屬等特殊的材質(zhì)。

 

 

用

產(chǎn)品的包裝最初的目的是為了保護(hù)，隨著商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，包裝又具有了美化、宣傳的作用。現(xiàn)代包裝是一個(gè)多因素、多層次、立體的、動(dòng)態(tài)的系統(tǒng)工程，是藝術(shù)與技術(shù)的統(tǒng)一 ，它引導(dǎo)著市場(chǎng)的消費(fèi)理念，在形式與功能上表現(xiàn)出多樣化、時(shí)尚化。

個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)不僅是消費(fèi)心理與設(shè)計(jì)思想相結(jié)合的具體表現(xiàn)，同時(shí)也滿(mǎn)足了多元化的消費(fèi)需求，大大地提高了產(chǎn)品的附加值 。