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意境如空中之音，相中之色，水中之象，言而盡無量！

摘要: 意境如空中之音，相中之色，水中之象，言而盡無量！ 

廣告的意境美亦是廣告審美的重要一環(huán)，廣告意境美的追求主要體現(xiàn)在對含蓄美的追求。意境美是中華民族審美理想的結(jié)晶。但意境美是“只可意會，不可言傳”的，它沒有固定的標準。 

意境的內(nèi)涵

意境是中國傳統(tǒng)美學中的一個重要范疇，是中華民族審美理念的集中表現(xiàn),同時也是表征設(shè)計作品審美品位和審美感受的概念。國內(nèi)國際的廣告，擁有著五花八門的調(diào)子，幾乎每個廣告都是挖空心思設(shè)計出來的產(chǎn)物?！耙饩场笔菣?quán)衡藝術(shù)作品優(yōu)劣的重要標志。 

意境具有情形融合、真假相生的藝術(shù)特征,是內(nèi)容與方式圓滿統(tǒng)一的有機整體,“如空中之音,相中之色,水中之象,言而盡無量”。所謂意境，首先強調(diào)的是意與境的分離，這種境地貫注了作者的思想和感情，構(gòu)成情形融合的肉體境地，在實物與空間的效應(yīng)分離之下，產(chǎn)生空間感,調(diào)動觀賞者的想象力，由虛入實，由實入虛，在此之中構(gòu)成具有意境的審美空間，同時將這種意境升華，從而更具感染力，使人耐人尋味之感。 

意境的表現(xiàn)

老子“有無相生”的命題在藝術(shù)美學中也稱為虛實相生,后普遍表現(xiàn)于一切藝術(shù)意境的審美、傳達之中。如在繪畫美學中,清笪重光《畫筌》中有“虛實相生,無畫處皆成妙境”的宏論；在書法美學中，有尚法與無法、疏與密、濃與淡以及“計白以當黑”等相關(guān)問題的辯證；在音樂美學中，有“聲中無字，字中有聲”和此時無聲勝有聲”的妙談；園林美學中框景、借景、對景、隔景等諸多問題，其實也都是虛實有無的相生問題；至于詩文美學，更比比皆是?？梢哉f是人與自然、物與人、景與情的統(tǒng)一。 

傳統(tǒng)文化元素的運用

傳統(tǒng)藝術(shù)形式無不體現(xiàn)著人類的豐富審美思想,和當代設(shè)計水乳交融,難解難分。面對豐厚的民族文化資源,我們可以多層次、多角度地進行再認識、再發(fā)掘，準確把握其文化底蘊和審美精神的內(nèi)涵，從而推動現(xiàn)代設(shè)計的長足發(fā)展。例如：當代著名設(shè)計師靳埭強的平面作品非常善于運用中國傳統(tǒng)繪畫中的水墨元素，他追求構(gòu)圖其作品可稱之為水墨設(shè)計中的典范。這種與傳統(tǒng)文化元素的完美結(jié)合，體現(xiàn)了設(shè)計師自身的文化修養(yǎng)，同時豐富了我們的本土設(shè)計語言，形成本土化的設(shè)計特征。 

虛實相生的留白構(gòu)圖

平面廣告設(shè)計以傳達信息為主要目標。設(shè)計作品往往需要在短時間內(nèi)引起觀眾的注意，給人們留下深刻的印象。僅靠直接的表述往往顯得單調(diào)乏味，而且意象的意是難以窮盡的，因此恰當?shù)剡\用“虛”與“實”的對比可以達到很好的傳達效果。也就是說設(shè)計師通過對畫面進行特殊的表現(xiàn)處理可以更好的實現(xiàn)傳達的目的。 

在平面廣告設(shè)計中巧妙地利用空白,能夠引導無限思維、想象的空間美感，達到與作品心靈上的互動，深化設(shè)計中傳達的信息內(nèi)容，幫助觀眾理解其作品，同時又能創(chuàng)造出新的視覺表達方式,使作品引起觀眾的注意。正是這種空白“得益我們知覺活動自身向簡化結(jié)構(gòu)發(fā)展傾向?！眲?chuàng)造出一種新的視覺表達方式，體現(xiàn)平面廣告作品的完美意境。 

圖文結(jié)合情景交融

圖形語言是傳達廣告主題的主要圖像。能夠有效引起購買者的興趣和欲望，使得商品在消費者心中留下深刻的印象，建立一種消費觀念。運用創(chuàng)新思維方式,獲得超常的創(chuàng)意來打破欣賞者視覺上的“常規(guī)性”，寓意于景，喚起設(shè)計作品的意境美，正所謂“取精于宏”、“厚積薄發(fā)”，獲得超乎尋常的傳播效果。

因此，在平面廣告設(shè)計中，意境美是一種身臨其境的心靈對話，是“用外在的東西把內(nèi)在的東西完美的表現(xiàn)出來”，它以故事的方式來表達信息與人的關(guān)系，以多樣的藝術(shù)處理手法表達廣告的內(nèi)容，從而使欣賞者產(chǎn)生身臨其境的印象，進而喚起消費者潛意識的欲求。平面廣告只有以情動人，才會有強烈的感召力?！耙饩趁馈痹谄矫鎻V告設(shè)計中的完美體現(xiàn)基于平常卻發(fā)揮出非同尋常的內(nèi)涵，構(gòu)成“言語簡單卻意蘊深刻”的好作品。

廣告設(shè)計中的意境，強調(diào)的也是意與境的結(jié)合。平面廣告要具備內(nèi)涵、有獨特的韻味、有真情實感再加上較高的審美價值，從而更具感染力，使人回味無窮。這樣的作品才能走進企業(yè)的心，觀眾的心，也只有這樣的設(shè)計才能在社會響應(yīng)和藝術(shù)領(lǐng)域得到雙贏，得到喝彩。只有懂得品位設(shè)計中的意境美，才能在觀看的同時產(chǎn)生聯(lián)想，體味其中的藝術(shù)魅力，才能夠有效又深刻地接收廣告的主題。

所謂含蓄，就是意思含而不露、耐人尋味。作為藝術(shù)的形式語言，它是指在不損害揭示客觀事物的本質(zhì)，不減少形象感染力的要求下，所體現(xiàn)的一種更簡潔、更概括、更有回味的意境表達方式?！耙饩趁馈钡臓I造加強了平面廣告的內(nèi)涵和文化底蘊，在視覺傳播的同時又是一種文化傳播，使受眾更容易接受，同時產(chǎn)生精神世界的共鳴。廣告作為生活中的藝術(shù)文化傳播主體，有內(nèi)涵、有韻味、有真情實感是很有必要的，這使其在傳播時更具感染力和說服力，更容易得到大眾的認可。

平面廣告設(shè)計中的意境美將傳統(tǒng)美學與現(xiàn)代設(shè)計巧妙且完美的結(jié)合，表現(xiàn)了外在的形式與內(nèi)在的精神的統(tǒng)一?！耙饩趁馈币运毺氐膶徝纼r值，銜接著當代設(shè)計的靈魂。在以人為本的設(shè)計作品中，成為一種視覺藝術(shù)文化。因此，平面設(shè)計在繼承傳統(tǒng)美學的審美理念的同時，加載了現(xiàn)代的藝術(shù)觀念，這種完美的結(jié)合值得我們在日后的設(shè)計中一直繼承下去，開辟平面廣告設(shè)計文化理念的新思潮，從而在社會文化傳播中取得必要的成果。