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中國(guó)設(shè)計(jì)網(wǎng)《品牌論道》欄目，通過(guò)深度采訪知名企業(yè)、成熟品牌、創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司，發(fā)現(xiàn)更多的精彩創(chuàng)意設(shè)計(jì)案例，讓我們一起了解創(chuàng)意設(shè)計(jì)如何助力企業(yè)成長(zhǎng)，讓品牌走向成功，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化。第五期：璽緣匯大衛(wèi)?奧格威在《奧格威談廣告》一書(shū)中曾寫(xiě)道：“只有能沿用30年的創(chuàng)意才稱(chēng)得上是大創(chuàng)意?！币虼?，做設(shè)計(jì)不能僅僅局限于符合眼前的審美，還要有遠(yuǎn)見(jiàn)。有品牌認(rèn)知的企業(yè)，就更需要有遠(yuǎn)見(jiàn)的設(shè)計(jì)。勤略品牌設(shè)計(jì)劉濤認(rèn)為：“真正的品牌即要有面子又要有里子。就像人不光是靚麗的外表、華麗的衣服，關(guān)鍵還要有內(nèi)在的氣質(zhì)、內(nèi)涵、性格。所以要不停的修改打磨

中國(guó)設(shè)計(jì)網(wǎng)《品牌論道》欄目，通過(guò)深度采訪知名企業(yè)、成熟品牌、創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司，發(fā)現(xiàn)更多的精彩創(chuàng)意設(shè)計(jì)案例，讓我們一起了解創(chuàng)意設(shè)計(jì)如何助力企業(yè)成長(zhǎng)，讓品牌走向成功，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化。

第五期：璽緣匯

大衛(wèi)?奧格威在《奧格威談廣告》一書(shū)中曾寫(xiě)道：“只有能沿用30年的創(chuàng)意才稱(chēng)得上是大創(chuàng)意?！币虼?，做設(shè)計(jì)不能僅僅局限于符合眼前的審美，還要有遠(yuǎn)見(jiàn)。有品牌認(rèn)知的企業(yè)，就更需要有遠(yuǎn)見(jiàn)的設(shè)計(jì)。

勤略品牌設(shè)計(jì)劉濤認(rèn)為：“真正的品牌即要有面子又要有里子。就像人不光是靚麗的外表、華麗的衣服，關(guān)鍵還要有內(nèi)在的氣質(zhì)、內(nèi)涵、性格。所以要不停的修改打磨最終才能做出好的作品?！?/span>

勤略品牌設(shè)計(jì)師劉濤

設(shè)計(jì)師?劉濤

劉濤是做策略來(lái)把握品牌方向的，具體來(lái)講主要就是品牌全案策略部分的把控，如品牌定位和規(guī)劃.因?yàn)樽銎放剖紫纫饶鼙ＷC方向正確，才能把事情做對(duì)，一旦方向錯(cuò)了，就會(huì)南轅北轍，對(duì)一個(gè)品牌來(lái)講是致命的。

2003年入行，跟著中國(guó)第一批十大策劃專(zhuān)家從事策劃，一干就是十幾年，這期間為了成為一名合格的策劃人，劉濤考過(guò)世界高級(jí)注冊(cè)商務(wù)策劃師，讀過(guò)工商管理碩士（MBA），在工作中不斷地學(xué)習(xí)、實(shí)踐、總結(jié)，現(xiàn)在逐步形成了一套自己的知識(shí)體系和品牌策劃方法論。比如：無(wú)形資產(chǎn)的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)、品牌平衡策劃論、品牌五行分析法、品牌三度傳播理論等。

現(xiàn)在劉濤創(chuàng)始的勤略（鄭州）有4個(gè)核心合伙人，勤略（深圳）有3個(gè)合伙人，20多個(gè)人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)核心骨干分別來(lái)自名校MBA及北上廣深一線知名設(shè)計(jì)咨詢(xún)公司，平均12年以上行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)過(guò)眾多知名品牌。

劉濤步入設(shè)計(jì)行業(yè)之前一直在做策劃，主要是品牌策劃和營(yíng)銷(xiāo)策劃案，合作過(guò)的企業(yè)有統(tǒng)一、少林寺、康百萬(wàn)莊園、福森生態(tài)苑、金九福珠寶、金安鉆石等。他認(rèn)為，做設(shè)計(jì)，思想、審美、技能一個(gè)都不能少。他認(rèn)為一個(gè)好的作品有兩點(diǎn)：短期看有沒(méi)有品牌力和銷(xiāo)售力，長(zhǎng)期來(lái)看有生命力。好的設(shè)計(jì)是有生命力的，自帶競(jìng)爭(zhēng)力和銷(xiāo)售力。

設(shè)計(jì)品牌好比畫(huà)像，相似為下，形似為中，神似為上。畫(huà)肖像前，優(yōu)秀的畫(huà)家一定希望可以與對(duì)象人物進(jìn)行透徹的交流，從語(yǔ)言的互動(dòng)到思想的溝通，旨在捕捉到目標(biāo)人物的精氣神所在，達(dá)到以形寫(xiě)神的最高境界。品牌設(shè)計(jì)又何嘗不是！從背景分析到品牌、競(jìng)牌、客群研判，從概念的提煉到思想的解讀，都是在為了捕捉目標(biāo)品牌的精氣神，以達(dá)到以形寫(xiě)神的最高境界。

璽緣匯創(chuàng)始人李慧

企業(yè)家?李慧

我好像沒(méi)有什么核心優(yōu)勢(shì)，自己做了其他人都可以做的事，但是仔細(xì)思考了之后，發(fā)現(xiàn)璽緣匯的核心優(yōu)勢(shì)就是我自己，我的人脈、我的堅(jiān)持和我的態(tài)度?！罨?/span>

李慧，廣告公司董事長(zhǎng)，從事傳媒十余年，在自己傳媒事業(yè)風(fēng)生水起的時(shí)候，她給自己加上了一個(gè)新的頭銜——?jiǎng)?chuàng)業(yè)者。李慧回憶她創(chuàng)業(yè)的初心，從小受家人審美的影響，所以讓李慧對(duì)服飾穿搭有一定的講究，小時(shí)候她經(jīng)常會(huì)想“以后我要開(kāi)一家自己的服裝店，來(lái)的客人想穿什么樣的衣服，我就給他們做什么樣的！”這個(gè)想法看似不經(jīng)意，但早已在李慧心里埋下了蠢蠢欲動(dòng)的種子，她知道，或早或晚，總有一天，會(huì)發(fā)芽開(kāi)花直到結(jié)果，而這個(gè)想法，在2015年6月份發(fā)芽了。

靠著之前在傳媒公司積累的人脈和資金，璽緣匯上路了，半年之后，李慧意識(shí)到，不能僅僅只靠人脈去撐起璽緣匯了，要想做的更大更好，需要走出去，需要注入市場(chǎng)的血液。當(dāng)時(shí)由于經(jīng)驗(yàn)不足，出現(xiàn)了一些問(wèn)題，很多人勸她，算了吧，這個(gè)店可以轉(zhuǎn)手出去，不至于虧損，交給更有經(jīng)驗(yàn)的人來(lái)做等等諸如此類(lèi)的話在耳邊縈繞，但是李慧堅(jiān)決的要做下去。既然選擇了，就不能中途放棄，于是，她重新選址，花了幾個(gè)月，為璽緣匯進(jìn)行了一次升級(jí)。期間李慧自己一個(gè)人跑到全國(guó)各地學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，打理大大小小的事，采訪時(shí)她非常自豪的說(shuō)“就連店里所有的裝修和零件都是我自己挑選的，就按照我兒時(shí)的夢(mèng)想的那樣?！?/span>

璽緣匯成功轉(zhuǎn)型之后，注入了新的理念，新的璽緣匯用李慧的話來(lái)說(shuō)就是： “璽緣匯是珍貴的緣份匯聚之地，貴族精神的傳承與棲息之地。璽緣匯不只是高級(jí)時(shí)裝定制，還有璽緣匯茶食生活，璽緣匯商學(xué)院等。璽緣匯代表的是一種高雅的有品位的生活方式?！?/span>

很多人告訴李慧，你還不如去意大利或者香港掛個(gè)名號(hào)，走走國(guó)際范，那樣更有信服力，品牌也好做，但是李慧回應(yīng)說(shuō)：“不可能，我是河南人啊，血液就是河南人，我的性格不可能使我那樣做，我覺(jué)著更重要的做好自己的作品，去給外國(guó)人表達(dá)自己的文化，我的骨子里面都有這一份文化底蘊(yùn)，我想要傳播自己的思想?！弊鲋性b品牌符號(hào)，是璽緣匯下一個(gè)目標(biāo)。

（璽緣匯門(mén)店設(shè)計(jì)更新前）

（璽緣匯門(mén)店設(shè)計(jì)更新后）

李慧逐漸的開(kāi)始為璽緣匯塑造企業(yè)文化，品牌理念從一直做到客戶(hù)滿(mǎn)意為止改為第一次要把事情做好。實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)告訴李慧，想要留住客戶(hù)，一定要打好品牌基礎(chǔ)，一出手就讓客戶(hù)驚艷。璽緣匯之前的品牌定位是李慧自己定義的，“惠生活， 匯生活，慧生活”但是隨著品牌的完善，慢慢的覺(jué)著概念不夠大氣，從而想找專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)給璽緣匯品牌重新包裝一下。

初步合作

劉濤和李慧的合作和很多合作的開(kāi)始一樣，李慧通過(guò)行業(yè)朋友推薦找到劉濤，并親自到公司考察?？戳饲诼云放浦白鲞^(guò)的一些行業(yè)案例，并做了深入的溝通，便決定合作，委托勤略做《璽緣匯》品牌全案，包括品牌定位，品牌概念的提煉，VI，店面、網(wǎng)站、畫(huà)冊(cè)、廣宣等。勤略（鄭州）公司有四個(gè)核心部門(mén)，一個(gè)策略部，三個(gè)設(shè)計(jì)部。其中有一個(gè)部門(mén)是專(zhuān)門(mén)做“服裝珠寶化妝品輕奢“的，也做了很多這方面的案例。因此，李慧很放心的把璽緣匯交給了勤略。

李慧花了大部分的文字告訴劉濤自己需要什么。把自己的企業(yè)故事和想要的效果表達(dá)了出來(lái)，在溝通了三個(gè)時(shí)間段之后，設(shè)計(jì)框架基本定型。李慧在眾多款式之間選擇了一個(gè)歐式的logo，希望能通過(guò)這款設(shè)計(jì)展現(xiàn)企業(yè)的高端和不一樣。

“我覺(jué)著劉總做事專(zhuān)注、很有想法，他們能把我的想法能體現(xiàn)出百分之九十，他們能很好的理解客戶(hù)的需求?！崩罨圻@樣評(píng)價(jià)劉濤。

深入了解設(shè)計(jì)

劉濤從對(duì)璽緣匯的了解中提煉出了這些信息：

品牌概念提煉：SENIORY 高級(jí)

品牌定位描述：高雅生活藝術(shù)

品牌調(diào)性：高雅、尊貴、榮耀、國(guó)際范。

客戶(hù)群體：金字塔式的群體，主要為金字塔頂尖高端的人群服務(wù)。

logo設(shè)計(jì)理念

在貴族階層家徽作為專(zhuān)屬視覺(jué)圖案，是榮耀與血統(tǒng)的象征，代表著尊貴與榮耀。 璽緣匯標(biāo)志的創(chuàng)意來(lái)源于歐式教堂建筑藝術(shù)元素及家徽符號(hào)。由璽緣匯英文seniory的首字母S交融而成，在配以巴洛克的藝術(shù)表現(xiàn)風(fēng)格。以法式優(yōu)雅藍(lán)為主色，代表著永恒、浪漫與美麗,演繹出神秘優(yōu)雅的高貴格調(diào)。標(biāo)志設(shè)計(jì)融入了教堂建筑的藝術(shù)，法式的典雅及皇族徽章的榮耀，強(qiáng)烈的傳遞出高雅矜貴的藝術(shù)氣息。

劉濤認(rèn)為設(shè)計(jì)logo最需要明白，做品牌不僅僅是做logo，logo不能代表品牌的全部，但作為服裝品牌logo是品牌最重要的視覺(jué)語(yǔ)言，好的logo要能夠真正反映品牌的調(diào)性、氣質(zhì)和內(nèi)涵。所以設(shè)計(jì)logo需要站在品牌的角度，跳出logo做logo，好的logo絕對(duì)不簡(jiǎn)單，好的logo是有生命力的，自帶競(jìng)爭(zhēng)力和銷(xiāo)售力。除了基本的形式美之外，還要能和品牌策略保持一致（策略美），還要能突出品牌的精氣神（氣質(zhì)美），也就是通常講的信、達(dá)、雅。

據(jù)李慧的客戶(hù)反饋來(lái)看，全新的璽緣匯大家都很滿(mǎn)意，李慧還為此專(zhuān)門(mén)開(kāi)了一個(gè)新LOGO發(fā)布會(huì)，把這款新logo在包裝上，領(lǐng)結(jié)上，戶(hù)外廣告都有展現(xiàn)。劉濤說(shuō)“我們的思想就是專(zhuān)業(yè)、極致。先把設(shè)計(jì)做寬，然后再把設(shè)計(jì)做深，數(shù)量不是解決問(wèn)題的關(guān)鍵，關(guān)鍵是它使我們的目標(biāo)更加清晰。千淘萬(wàn)漉雖辛苦，吹盡黃沙始到金。”

監(jiān)制：李銘    總編：馬小東    編輯：李婉晴