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漢儀字庫COO 馬憶原 長期致力于推進漢儀字庫產(chǎn)品的創(chuàng)新提高、應(yīng)用拓展和字體文化公益?zhèn)鞑ァ?

中國設(shè)計網(wǎng)受邀參加IXDC 2017國際體驗設(shè)計大會，本次大會主題為“重新定義用戶體驗”全程會有13場keynote演講，37場主題峰會，同時聚集全球優(yōu)秀的設(shè)計領(lǐng)秀、商業(yè)領(lǐng)秀、產(chǎn)品運營者在會上分享交流，來自全球的3000名與會嘉匯聚一堂共享設(shè)計盛宴。中國設(shè)計網(wǎng)有幸采訪到漢儀字庫COO 馬憶原老師。

漢儀字庫COO 馬憶原

長期致力于推進漢儀字庫產(chǎn)品的創(chuàng)新提高、應(yīng)用拓展和字體文化公益?zhèn)鞑ァ?005年進入中國印刷科學(xué)技術(shù)研究所，歷任責編、數(shù)據(jù)庫業(yè)務(wù)部部長、總經(jīng)理助理、漢儀字庫CEO、COO。中央企業(yè)青年五四獎?wù)芦@得者。跟隨記者的專訪，探尋字體設(shè)計的“未解之謎”。

記者：字體設(shè)計本身的創(chuàng)新是很強的，需要的專業(yè)性也很強，在設(shè)計行業(yè)也很稀缺，你是如何面對這種人才緊俏的情況呢？

馬憶原：字體設(shè)計師的多與少是個相對狀況，跟前幾年相比無論是公司行業(yè)內(nèi)部，還是設(shè)計師隊伍其實已經(jīng)增加了很多。

人才供給的解決要分幾個層面；一個層面是不遺余力在公司內(nèi)部培養(yǎng)年輕設(shè)計師，因為這個行業(yè)中的人才是有斷層的，不可能在其他公司和行業(yè)其他地方會有眾多設(shè)計師存在。我們只能在進入公司、進入這個行業(yè)里面的年輕人中培養(yǎng)。這幾年我們也培養(yǎng)了一部分非常優(yōu)秀的年輕設(shè)計師，他們可能在我們某些正文字體的經(jīng)驗把握上還有待成熟，但是他們在創(chuàng)新方面有優(yōu)勢、有想法，對于設(shè)計師來說已經(jīng)不錯了，這是內(nèi)部的人才培養(yǎng)層面。

除了公司、企業(yè)內(nèi)部人才培養(yǎng)以外，我們還用彈性的方式來解決這個問題。有些設(shè)計師是在院校里大學(xué)生對于字體設(shè)計比較感興趣，也有一些是在品牌設(shè)計公司有多年的工作經(jīng)驗和品牌設(shè)計經(jīng)驗的，所以在工作當中會遇到很多字體設(shè)計的問題，都可以獨當一面。也有一部分成長起來的新銳設(shè)計師則是完全出于對字體設(shè)計的熱愛。所以我們用彈性的方式他們合作，他們的優(yōu)勢對于我們的思維、對產(chǎn)品的類型、種類、創(chuàng)新性也是一個非常好的互補。

除此以外我們還開展很多學(xué)術(shù)性和培養(yǎng)性的活動，我們的設(shè)計師到學(xué)校授課，我們也在開展字體之星的設(shè)計比賽，字體之星設(shè)計比賽最開始時候純粹是我們挖掘稿件、挖掘新字體的功能，但是它走到現(xiàn)在已經(jīng)完全變成了一個行業(yè)內(nèi)交流學(xué)術(shù)的平臺，在這個平臺上我們可以和設(shè)計師互動、去培養(yǎng)更多的年輕設(shè)計師。我們鼓勵他們?nèi)?chuàng)新。我們還在學(xué)校推廣這個平臺目的就是為了能夠培養(yǎng)人才，加速公司內(nèi)部及社會上更多的字體設(shè)計師成長和培育。

 

記者：我們想了解下關(guān)于漢儀未來的發(fā)展，它目前是做字體，除了這塊的業(yè)務(wù)，漢儀未來會不會涉及一些其他的領(lǐng)域，可能會去嘗試？

馬憶原：會的，漢儀現(xiàn)在本身也已經(jīng)依托文字的創(chuàng)新做了很多以前從未有過的嘗試，我們跟很多版權(quán)方合作、跟明星方合作。其實已經(jīng)在做更大領(lǐng)域的嘗試，這個跟字庫本身它的產(chǎn)品特性有關(guān)，字庫這個產(chǎn)品其實它就是文化和科技融合的產(chǎn)品。

首先它是裝電腦里面的軟件，同時它有美術(shù)作品屬性的文化產(chǎn)品，所以像我們這樣的字庫公司，本身就具有文化和科技雙重的屬性。下一步我們會把這種文化科技雙重的屬性充分發(fā)揮出來，我們做字體做的是漢字，做漢字其實做的是文化，我們會依托我們的文化的特性，會往文化和科技這兩個方面做進一步的拓展。

記者：您認為在互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌設(shè)計和傳統(tǒng)的品牌設(shè)計相比，有什么異同？

馬憶原：我覺得相同的地方就是品牌的屬性沒有變，它還是要為創(chuàng)建這個品牌或品牌本身當時想要達成的愿景做服務(wù)。它的內(nèi)在沒有變，但是外在所變化的是我們現(xiàn)在的社會環(huán)境，我們利用的科技手段，以及人們的一些比以前更加多元的文化價值觀，可能會對品牌的表現(xiàn)形式有所影響。在互聯(lián)網(wǎng)時代的影響下，我們的品牌設(shè)計會有一個更包容的存在，它的尺度可以更大，我們對于品牌的設(shè)計的評價，也不會像以前一樣更加地局限于你必須是什么樣的色彩，你必須是什么樣的形態(tài)，我們更多地會看重這個品牌設(shè)計在現(xiàn)在這個情況能夠傳達的品牌精神，是不是能夠更好地契合到這個品牌的用戶所要捕捉的那么一種時代精神。

所以我覺得是在這樣的時代的情況下，我們的品牌設(shè)計可能需要有一種更加多元、更加多變的一種方式存在。

記者：您認為一個好的設(shè)計，在品牌的生命周期中，起到的最大的作用是什么？

馬憶原：一方面在品牌生命周期本身，它也是有不同階段和不同方面的需要的，有些時候它要給人一種耳目一新的形象的視覺沖擊，有些時候是需要一種可能對于銷量的帶動，有些時候是需要市場口碑的提升，在不同的階段和需求都會對于品牌設(shè)計方向提出不同的要求。

設(shè)計講的是創(chuàng)新和創(chuàng)造，我覺得其最根本性質(zhì)就是對于品牌的價值，是否能夠為品牌帶來他所需要的創(chuàng)新和創(chuàng)造。

記者：在互聯(lián)網(wǎng)時代對于品牌的擁有者和創(chuàng)造者來說，品牌創(chuàng)新的機會和挑戰(zhàn)分別都會有哪些？

馬憶原：創(chuàng)新的機會是我們有更加豐富的場景，以及在我們產(chǎn)品的供應(yīng)很豐富的情況下，反之可能是一種壓力。

我們有非常多的科技手段源源不斷地加入和應(yīng)用其中，除了科技還有很多互聯(lián)網(wǎng)不斷地涌現(xiàn)出新興的產(chǎn)品。我們可以考慮是不是在做設(shè)計的時候，就能夠能夠把這些場景、把這些新涌現(xiàn)給我們的手段給它很好地納入進來。

記者：您覺得在字體設(shè)計當中，以不變應(yīng)萬變，在不變中求創(chuàng)新的可能性大嗎？

馬憶原：我覺得這應(yīng)該是普遍存在的，或者說做‘變化’本身就是在做字體設(shè)計的時候應(yīng)該堅持的。與此同時，還要有足夠的分辨能力，知道自己應(yīng)該堅持什么，也要看你選擇不變的是什么，萬變的是什么。我們現(xiàn)在所認識的，以及我下午的演講的內(nèi)容也會提到我們始終堅持的是字體設(shè)計這個視角對以人的關(guān)懷，或者對人文精神關(guān)懷的出發(fā)，也要看這個字體的服務(wù)主體是誰，比如說我們在為這個時代的人服務(wù)，我們要關(guān)注的是這個時代它的一些變化，人在這個時代當中，他會遇到哪些變化，我們要幫他敏感地捕捉到、體現(xiàn)到這些變化，所以說不變的是我們對于人的觀察，變的是我們對于時代變化的這些敏感和捕捉。

記者：我們知道字體的設(shè)計過程是比較煩瑣的，就一套字體設(shè)計理念出來以后，我們經(jīng)過怎樣的工作程序才能將字體完整的推向市場呢？

馬憶原：這是一個工作量很大，也很煩瑣的過程，也會經(jīng)過非常多步驟的程序，其中的每一步都沒有辦法偷懶。因為我們一套漢字詞庫通常的標準，一套字庫里面簡體、繁體都包括的基本上在9000字左右，漢儀執(zhí)行的準是9169個字，除了這9169個漢字，還要包括比較完整的話要有2000個拉丁文和符號，所以是這樣的構(gòu)成。

在中文的部分，設(shè)計理念如果完成，在設(shè)計理念完成的時候可能常只有幾十個字，離9000多個字還有非常遠。所以我們通常會根據(jù)漢字的結(jié)構(gòu)化以及可復(fù)制使用的特點，會把漢字分成不同做字的階段。

比如說最開始會是模板字的階段，從幾十個字要擴展到幾百個字，到大概2000個字左右，這個階段是我們根據(jù)多年的字體設(shè)計師的經(jīng)驗所濃縮篩選下來的。在漢字里面結(jié)構(gòu)筆劃最有代表性的這樣一些字體，大約是2000個左右，這2000字我們會對它進行反反復(fù)復(fù)的調(diào)整和修改，要保證它能夠最充分地反應(yīng)設(shè)計師所想讓它們表達的設(shè)計理念，這個時間會花的比較長。

 

在2000字以后，我們就進入了一個剩下的幾千字的拼字和調(diào)整修改的階段，在這個階段，設(shè)計師要之前的模板字、種子字把它重新構(gòu)成后面的這些漢字，把它構(gòu)成以后，其實就像我們在堆疊一些東西的時候，實際上漢字本身內(nèi)部是有非常豐富的空間體系和空間語言以及它的視覺構(gòu)成。設(shè)計師還要用他的審美經(jīng)驗、設(shè)計經(jīng)驗以及書法的經(jīng)驗，來看這些看似是扁平的方塊之內(nèi)，怎么樣能夠讓筆劃結(jié)構(gòu)做到非常好的穿插和構(gòu)建，來達到最終平衡和諧優(yōu)美的視覺空間，能夠符合這個字庫最終出來既美觀又不累，又有典型的特征，以及幾千個字保證整體風格統(tǒng)一的這樣的特征，所以說其工作過程是相當復(fù)雜和辛苦的。

另外，設(shè)計師要做出每個筆劃來，通過每個筆劃構(gòu)成每個部件，最終再用部件構(gòu)成漢字，在修改的時候也是要對一個個的筆劃進行修改，所以說這是一個曠日持久的、反反復(fù)復(fù)的一個工作，要保證這個字的美觀性，還要保證風格的統(tǒng)一性，總之每個字體設(shè)計師應(yīng)聘到公司，我都會問他，這是一個非常曠達持久的工作，你做好心里準備了嗎？

 

這幾千個字字形的完成還遠沒有結(jié)束，我們還需要進行一個應(yīng)用性的測試，是要先進行校對，就是反反復(fù)復(fù)來看在做的過程中是不是會有錯字，錯別字在做的時候有些時候是一些設(shè)計師的不慎手下的失誤，也有時候是對它風格特征的一些設(shè)計，可能會造成一些識別性不強或者是識別性可能容易產(chǎn)生誤解的字形，我們的校對也非常重要，需要把它調(diào)整過來，因為它投放市場以后，第一避免大家識別不出，第二不能有錯別字的呈現(xiàn)。

這個階段完成以后還有一個測試環(huán)節(jié)，這個測試包括它的排版測試和基礎(chǔ)使用性的測試，排版測試就是我們把它用它可能出現(xiàn)的各種版面，用這個字庫做這些版面的排版，來看它是不是能夠形成一個非常均衡的適應(yīng)閱讀的狀態(tài)。

剩下的就是技術(shù)測試，因為現(xiàn)在的技術(shù)終端也很多，平臺也很多，我們要保證它在絕大部分的終端和平臺系統(tǒng)上都不會出現(xiàn)問題。

所以總體上來講是一個工作量非常大、環(huán)節(jié)又很多，流程也很多，以及時間會持續(xù)的非常久的一個工作。

記者：您對參與本屆的IXDC國際體驗設(shè)計大會有什么樣的感受？

馬憶原： 我覺得是一個非常具有創(chuàng)新性的活動論壇，從某種角度看是在這個行業(yè)中巔峰性的這樣一種大會。我聽了我們的峰會，跟很多設(shè)計師做了交流，他們都有非常多的經(jīng)驗和非常好的理念，是我們這個行業(yè)當中兼具領(lǐng)先性和創(chuàng)新性的大會。

據(jù)悉，本次大會IXDC也聯(lián)合了美啊、小米、花瓣、漢儀字庫、懶投資、洛可可、Adobe、IBM、墨刀、Teambition、石墨文檔、全速網(wǎng)絡(luò)、卓奇設(shè)計、方正字庫、Second White、eye square、MAKA、香港大學(xué)商學(xué)院、ARK、Arkie、清華大學(xué)出版社、博文視點、小狗電器、自個、Flowerplus、Populele、保利威視、視覺中國、視覺me、神馬、簡書等200家企業(yè)平臺與機構(gòu)。