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哈啰出行升級(jí)為「哈啰」，更換新 LOGO 和品牌口號(hào)

4 月 25 日，哈啰出行官方正式宣布品牌升級(jí)為「出行」，同時(shí)發(fā)布了全新的品牌 LOGO 以及品牌 Slogan「陪伴生活每一天」。寓意哈啰將用更可靠的產(chǎn)品和更貼心的服務(wù)，帶給用戶全天候的陪伴。 

據(jù)介紹，哈啰出行于 2016 年 9 月成立，主要提供移動(dòng)出行服務(wù)及新興本地服務(wù)。截至 2021 年底，哈啰已擁有注冊(cè)用戶達(dá) 5.3 億。

此次品牌形象升級(jí)刪除了品牌名稱中的「出行」二字，此舉旨在強(qiáng)調(diào)哈啰多元化業(yè)務(wù)布局。新 LOGO 直接以中文「哈啰」文字為主，原來的「H」圖標(biāo)將不再使用。哈啰官方強(qiáng)調(diào)稱「新設(shè)計(jì)沒有百萬設(shè)計(jì)費(fèi)，也不是改了個(gè)寂寞」?？磥硇∶走@百萬設(shè)計(jì)費(fèi)的影響力確實(shí)很強(qiáng)大，都過去一年多了，熱門話題依舊持續(xù)中。

為什么用中文「哈啰」代替原來的 H 圖標(biāo)，官方給出的解釋的希望能吸引用戶的注意力，聚焦于「Hello/ 哈啰」本身，更加清晰地展示熱情、昂揚(yáng)又親切的品牌形象。

在字體的設(shè)計(jì)上，「哈啰」二字采用了較為圓融的字形設(shè)計(jì)，其中口字部分將下部分處理成半圓造型，使其看起來更像是開口笑的表情。與之前的「哈啰出行」相比而言，新的字體賦予了更多感情色彩，傳達(dá)出親和，友好的情緒感受。

另外，新的品牌色（官方稱之為「哈啰藍(lán)」）基于原來的藍(lán)色進(jìn)行調(diào)整，新的藍(lán)色比較明亮。近兩年來，各大品牌在更新品牌色的時(shí)候都喜歡用更明亮的色調(diào)，這似乎已成為一種全新的趨勢(shì)。比如之前的支付寶藍(lán)、再到上周的愛奇藝綠。 

從哈啰的 LOGO 變化中，你可以很直觀地看到這個(gè)品牌的發(fā)展足跡以及定位走向。2016 年，共享單車公司「哈羅單車（Hellobike）」正式成立，當(dāng)時(shí)的 LOGO 是一把單車，其 Slogan 也很直接的反映了業(yè)務(wù)屬性：藍(lán)車更好騎。 

2018 年 9 月 17 日，哈啰單車第一次品牌升級(jí)，將名稱更改為能反映更廣泛業(yè)務(wù)方向的「哈啰出行」，從「單車」到「出行」，是從單一出行方式到多種方式的轉(zhuǎn)變。而從現(xiàn)在開始，「出行」的消失，意味著哈啰會(huì)提供更多的產(chǎn)品和服務(wù)，包括順風(fēng)車、租車、打車、騎行、電動(dòng)車、火車票、酒店多個(gè)領(lǐng)域等。