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掌握了版式設(shè)計的一般規(guī)律和一般方法，為什么作品還是不如別人優(yōu)秀呢？

摘要: 掌握了版式設(shè)計的一般規(guī)律和一般方法，為什么作品還是不如別人優(yōu)秀呢？

版式設(shè)計觸及到現(xiàn)代生活的方方面面，然而抄襲跟風之所頻出的現(xiàn)象也不能忽視，在掌握版式設(shè)計的基本原理過后，只要掌握設(shè)計藝術(shù)的要訣才能設(shè)計出精美而富有原創(chuàng)性的版式

以設(shè)計求職簡歷為例

眾所周知，在如今這樣一個競爭激烈的社會，就業(yè)競爭更是處于白熱化狀態(tài)，如何讓自己在眾多的求職者當中脫穎而出，從而獲得二次競爭的機會甚至是獲得這個職位，你所遞交的求職簡歷能否吸引招聘者就是至關(guān)重要的一環(huán)。簡歷能夠吸引人有兩個原因：

①你的硬件優(yōu)勢，諸如學歷、經(jīng)驗、能力等；

②漂亮的版面效果。從某種意義上來說，版面效果是至關(guān)重要的，這是因為與你競爭的人大部分都擁有跟你同樣的硬件優(yōu)勢，而漂亮的版式設(shè)計不僅能讓人眼前一亮，而且更直接的體現(xiàn)你的實際工作能力（特別是從事設(shè)計工作的人）。由此我們可以看出，一份簡歷的版式設(shè)計是否精良就尤為重要。

在確立了這個定位以后，我們就有了設(shè)計簡歷的基本思路 -- 展示個人信息和版式。那么我們就將基本信息羅列出來，采用版式設(shè)計的基本方法分類、分區(qū)、分欄，在遵循版式設(shè)計的基本原則的情況下進行設(shè)計與制作。然而，在整個創(chuàng)意設(shè)計過程完成過后我們?nèi)詴l(fā)現(xiàn)，設(shè)計作品的質(zhì)量和精美度良莠不齊。如下面兩幅作品： 

其實仔細觀察后我們可以發(fā)現(xiàn)，兩種設(shè)計形式都遵守了版式設(shè)計的一般規(guī)律，例如，主題明確突出、版式整體性良好等；也運用了版式設(shè)計的一般方法，例如標題的視覺化處理、正文的編排形式等。但是我們還是很容易就能判斷出哪一幅更加優(yōu)秀。

版式“要訣”

那么大家不禁要問，設(shè)計師已經(jīng)了解并掌握了版式設(shè)計的一般規(guī)律和一般方法，也充分運用了許多設(shè)計技巧，為什么作品還是不如別人優(yōu)秀呢？這其中當然與行業(yè)經(jīng)驗有關(guān)，但是同時也說明了我們還有一些“要訣”沒有掌握。 這個 “要訣”就是構(gòu)成優(yōu)質(zhì)版式設(shè)計的三種品種“認可感”、“喜愛感”、“品質(zhì)感”。 

①所謂認可感就是要得到受眾的認可和認同。當你設(shè)計的版式遵循了版式設(shè)計的一般規(guī)律，沒有出現(xiàn)原則性的錯誤，受眾就會接受這個形式，并認為“似乎就應(yīng)該是這樣的吧”。 

②所謂喜愛感就是讓受眾不僅僅是毫不關(guān)心的同意你設(shè)計的形式，而是更進一步的歡迎并放心接收信息。要提高版式的喜愛感，就要增加版式的趣味性，這個趣味性來自于視覺度，無論是插圖的應(yīng)用，還是色彩的搭配，都是提高視覺度的好辦法。

③所謂品質(zhì)感就是指版式的格調(diào)，不同的格調(diào)適合不同的載體和人群，例如同是酒類廣告，啤酒是一種較為便宜的產(chǎn)品，它的廣告設(shè)計要傾向于平民化的路線，讓大眾感覺親切；而高價的威士忌酒是一種奢侈的產(chǎn)品，它要向特定的人群傳達一種品位，一份與眾不同。 

其實我們可以看出，這三種感受也是一種遞進的關(guān)系。我們可以用做菜打比方來作形象的介紹?！罢J可感”就相當于“家常菜”，果腹而已，無所謂是否是美食；“喜愛感”就像是“高級餐廳的菜”，比家常菜多了份情趣，多了份熱鬧；而“品質(zhì)感”更像是“地方特色美食”，只此一家，別無分店，而且也只適合特定的人群。

無論是認可感還是喜愛感，設(shè)計師都可以根據(jù)基本設(shè)計原則加以控制和展現(xiàn)，而對于品質(zhì)感，它涉及的是版式設(shè)計的格調(diào)，或是說設(shè)計的品位，要想設(shè)計出真正的優(yōu)質(zhì)版式，設(shè)計師必須把握設(shè)計對象自身的氣質(zhì)，以及作品受眾的品位與特征，這樣才能對癥下“藥”，這劑藥就是版式設(shè)計的格調(diào)。具體包括實用性格調(diào)、趣味性格調(diào)以及情感性格調(diào)，不同的格調(diào)具有不同的的特征，適用于不同的設(shè)計載體和對象。 

　　 

實用性格調(diào) 

實用性格調(diào)是以實用性、功效性為主的格調(diào)，以報紙、商業(yè)類雜志為典型代表。這種版式并不強調(diào)視覺效果，適用于慢慢閱讀或是進行比較。我們從版式設(shè)計的幾大構(gòu)成要素來分析其特征，具體表現(xiàn)如下： 

①版面結(jié)構(gòu)多采用硬網(wǎng)式結(jié)構(gòu)，網(wǎng)狀構(gòu)成本身就具有嚴謹?shù)奶匦?，并且適合安排大量的信息，這與實用性格調(diào)相互契合。 

②信息量最大，幾乎不留空白。信息量多的話，不論信息的內(nèi)容是什么，都能形成實用的形象，大信息量是實用性格調(diào)的決定性因素。

③圖片外形多采用嚴謹且毫無浪費的四方形，這是版面結(jié)構(gòu)采用硬網(wǎng)式結(jié)構(gòu)所決定的。 

④圖文率小。所謂圖文率是指版式中圖片與文字所占的比例，圖片多于文字，圖文率就大，圖片少于文字，圖文率就小。圖文率小的版式則以文字為主，說明性強。 

⑤標題文字不是太大，凸顯出堅實性即可。 

這種充實而沒有浪費的格調(diào)適用于商業(yè)雜志，因為不是實用性格調(diào)一般就無法取得信賴感。

　　 

趣味性格調(diào) 

趣味性格調(diào)是以開放的、輕松的氣氛為主的格調(diào)，給人一種親切感和活力感，以面向年輕人的時尚雜志為代表。趣味性是沒有拘束的強烈表現(xiàn)，表達了無拘無束的自由和朝氣。 

①版面結(jié)構(gòu)突破網(wǎng)格和中心的限制，盡量傳達出自由、隨意的特性。 

②信息量居中，而且作品中的信息的傳達多依靠圖片，而不是文字。

③圖片的外形多采用摳底形和羽化形，以此來匹配趣味性格調(diào)的自由隨意的特征。 

④標題字較大，從而傳達出自信的形象。 

開放而隨和的格調(diào)適用于面向年輕人，對于年輕人來說，趣味性體現(xiàn)不出來的話，就根本無法繼續(xù)閱讀下去。

情感性格調(diào) 

情感性格調(diào)則是以特定的感情色彩為主的格調(diào)，它要對特定的人群傳達特別的信息。這種感情色彩可以是優(yōu)雅的情調(diào)，可以

①版面結(jié)構(gòu)多采用對稱式和中心式，突出安定、穩(wěn)重的個性。 

②信息量小，消除版式中的繁雜性，顯得寬松而又富有感染力，突出了情感性。

③圖片的外形也多以方形為主，以突出內(nèi)向、穩(wěn)重的特點。其中以出血形最為典型。 

④標題字較小，給人高雅、平靜的感覺，與內(nèi)向的形象相吻合。 

情感性格調(diào)以體育、時尚廣告為典型代表。 

我們在這里所討論的各種格調(diào)，在實際設(shè)計課題中并不一定是單一存在的，比如汽車廣告中就經(jīng)常將情感性和趣味性并存，這也是為什么現(xiàn)實世界中版式設(shè)計存在多樣性的根本原因。