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設(shè)計(jì)師常用的包裝設(shè)計(jì)策略，設(shè)計(jì)師通過包裝設(shè)計(jì)打造獨(dú)特視覺識別品牌包裝體系，嫁接品牌聯(lián)想。 包裝設(shè)計(jì)知識分享by 壹包裝

設(shè)計(jì)師常用的包裝設(shè)計(jì)策略

設(shè)計(jì)師通過包裝設(shè)計(jì)打造獨(dú)特視覺識別品牌包裝體系，嫁接品牌聯(lián)想。

包裝設(shè)計(jì)知識分享by 壹包裝

產(chǎn)品包裝視覺元素的開發(fā)十分重要，不少產(chǎn)品正是由于其獨(dú)特的風(fēng)格而為人們所熟知，如雀巢咖啡醒目的紅色馬克杯。咖啡品牌的促銷多是降低價(jià)格、搭贈產(chǎn)品、贈送和產(chǎn)品無關(guān)的小禮品，而雀巢在熱門促銷階段贈送的是一個紅色馬克杯，長年累月，中國白領(lǐng)中的咖啡愛好者基本人手一杯。但是在商品種類越來越多樣化的時(shí)代，消費(fèi)者越來越追求與眾不同的物品。要想在產(chǎn)品外觀上吸引人，最好可以別出心裁，如下圖中雨傘形狀的茶漏、“宇航員”手機(jī)放置座、伊麗莎白茶包等。

獨(dú)特的包裝產(chǎn)品形態(tài)

包裝本身承載著信息，獨(dú)特的包裝可以讓消費(fèi)者在同類產(chǎn)品中一眼識別出你的產(chǎn)品，產(chǎn)生有趣或者美好的品牌聯(lián)想，提升購買率。獨(dú)特的包裝形態(tài)以及經(jīng)典元素在包裝上的運(yùn)用，可以強(qiáng)化消費(fèi)者對品牌的記憶。伏特加本是無色無味的，絕對伏特加采用恒定的瓶身形狀、多樣化的藝術(shù)圖案設(shè)計(jì)進(jìn)行包裝，與其他品牌的伏特加建立了區(qū)隔。

包裝與品牌定位策略一脈相承。紅牛創(chuàng)造并主導(dǎo)了能量飲料這一新品類，怪獸（MONSTER）與紅牛相似。但差異在于，怪獸定位在更個性和尋求冒險(xiǎn)、刺激的運(yùn)動人群，贊助或冠名了多項(xiàng)契合其品牌個性的體育運(yùn)動，如一級方程式、沙漠行車、摩托車競賽和拉力賽等。在包裝上，怪獸采用了16盎司[1]的大罐子配以M形狀爪印，簡潔、有效地傳遞了“力量”和“危險(xiǎn)”核心信息。

定制化的包裝不僅可以迎合消費(fèi)者個性化的需求，還可以以此為噱頭進(jìn)行一場營銷活動。

奧利奧曾推出“奧利奧繽紛填色裝”，消費(fèi)者可以先根據(jù)自己的喜好，選擇喜愛的插畫；再在PC端或移動端對奧利奧的外包裝進(jìn)行繪制，就像玩“秘密花園”一樣，根據(jù)自己的喜好為這些圖畫填上顏色；然后為奧利奧定個主題，可以是“WOW”“COOL”“OMG”，也可以是“GO”“XOXO”“（^O^）”；最后，寫點(diǎn)“甜言”，輸入自己想說的話放在標(biāo)簽里，“專屬奧利奧包裝盒”就做好了。這樣做的好處在于讓用戶介入到產(chǎn)品的生產(chǎn)包裝中，迎合了“個性化定制”的趨勢，更能吸引消費(fèi)者的興趣，提升購買率。企業(yè)在打造產(chǎn)品時(shí)，要善于利用新媒體和消費(fèi)者互動，讓消費(fèi)者根據(jù)自己的喜好來設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝，讓他們覺得“這個包裝只屬于我”，這樣他們的購買意愿會更強(qiáng)烈。

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