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? 寶樂(lè)佳、郅臻堂系列產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)分享（2019） 北斗設(shè)計(jì)深耕中國(guó)食品市場(chǎng)，為客戶提供品牌策略+創(chuàng)意設(shè)計(jì)等多維度設(shè)計(jì)服務(wù)。

*北斗設(shè)計(jì)和萊可福鐘總的故事

（記錄我們和客戶從相識(shí)到合作的美好故事）

轉(zhuǎn)眼之間，萊可福集團(tuán)與北斗設(shè)計(jì)已合作了3年有余，我們共同合作了十幾個(gè)系列，數(shù)十個(gè)單品線。這個(gè)過(guò)程鐘總（萊可?？偨?jīng)理）對(duì)于北斗設(shè)計(jì)還是比較認(rèn)可的，中間他也給北斗設(shè)計(jì)介紹了幾個(gè)客戶（比如北京的家家樂(lè)購(gòu)），和萊可福結(jié)緣應(yīng)該算是作品口碑傳播，我記得我們第一次見(jiàn)面，鐘總與李經(jīng)理對(duì)于我們的包裝設(shè)計(jì)作品感覺(jué)比較好，所以我們第一次見(jiàn)面我們就已經(jīng)簽訂了合作，彼此的故事就是這樣開(kāi)始了·····這次分享的是我們19年為期塑造的兩個(gè)系列產(chǎn)品：《咖啡糖果》+《紅參滴丸糖果》。

#《咖啡糖果系列包裝設(shè)計(jì)》

產(chǎn)品特征：1.咖啡豆形狀糖果；2.特別添加Y-氨基丁酸；3.產(chǎn)品可以嚼著吃，也可以做即溶咖啡（你只需一杯溫開(kāi)水，加入適量的咖啡豆糖果，攪拌下即可成為一杯美味的咖啡）

北斗設(shè)計(jì)策略1：有記憶，又有趣味
1.包裝設(shè)計(jì)外觀利用喜劇化夸張的表現(xiàn)手法，打造嚼嚼咖啡豆產(chǎn)品ip形象，通過(guò)不同的表情來(lái)體現(xiàn)出嚼嚼更歡快的畫面。

2. 通過(guò)采用杯子的造型作為包裝異型袋的形象記憶符號(hào)，與“喝”的概念嫁接起來(lái)。
3.色彩的搭配尋求刺激，強(qiáng)烈而鮮艷，通過(guò)色彩的氣氛傳遞出產(chǎn)品的文化屬性及人群定位。 

北斗設(shè)計(jì)策略2：有造型，有互動(dòng)

利用產(chǎn)品屬性進(jìn)行文案創(chuàng)作，組成有趣味的版式，同時(shí)通過(guò)手繪實(shí)物表現(xiàn)手法，強(qiáng)化產(chǎn)品的屬性認(rèn)知，讓消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品認(rèn)知直觀明了。

 

#《紅參滴丸糖果系列包裝設(shè)計(jì)》

 

項(xiàng)目故事背景：
郅臻堂是萊可福集團(tuán)旗下香港公司品牌，專注高端營(yíng)養(yǎng)食品開(kāi)發(fā)研究及銷售，北斗設(shè)計(jì)于2019年初接到至臻堂的品牌項(xiàng)目委托，對(duì)其品牌logo的升級(jí)簡(jiǎn)化及旗下一款新產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。
此次合作的新款產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是:紅參滴丸。面對(duì)消費(fèi)者群體中老年，原料供應(yīng)商：韓國(guó)正官莊。
通過(guò)與客戶的溝通，彼此達(dá)成共識(shí)是借助正官莊的品牌效應(yīng)來(lái)帶動(dòng)此次郅臻堂滴丸的品牌效應(yīng)，所以我們?cè)谝?guī)劃包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，深入了解及分析了正官莊品牌視覺(jué)形象。首先我們從顏色的搭配上作為突破，紅藍(lán)金三色，紅色為主要的產(chǎn)品記憶色彩，配上藍(lán)色邊框作為記憶符號(hào)，整體塑造的是一種漢方中老年的傳統(tǒng)風(fēng)格，通過(guò)這種傳統(tǒng)而獨(dú)有記憶性的畫面拉近與消費(fèi)群體的距離。
logo設(shè)計(jì)的升級(jí)，我們保留了原來(lái)的草本風(fēng)格，做了簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)。

 

經(jīng)典品牌·經(jīng)典記憶，品牌傳播：內(nèi)調(diào)外養(yǎng)，百年韓方

包裝設(shè)計(jì)最重要的是具備自己的獨(dú)特識(shí)別記憶符號(hào)，什么高大上，那只是一種品質(zhì)感的強(qiáng)調(diào)，而真正能夠脫穎而出的是產(chǎn)品的記憶符合產(chǎn)品的價(jià)值定位，這就是北斗設(shè)計(jì)有區(qū)別與其他設(shè)計(jì)公司的核心地點(diǎn)，我們永遠(yuǎn)是站在一款包裝設(shè)計(jì)可以用60年不變的理念上設(shè)計(jì)。通過(guò)一個(gè)戰(zhàn)略記憶符號(hào)的傳承，讓一款產(chǎn)品演變成一個(gè)經(jīng)典的產(chǎn)品，附帶出經(jīng)典的品牌效應(yīng)。

 

 

 

北斗包裝設(shè)計(jì)觀點(diǎn)：一款有生命力的包裝設(shè)計(jì)，必須找到屬于自己的個(gè)性記憶符號(hào)，可以傳承60年不變的記憶符號(hào)。