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定見(jiàn)案例 | QERE 賦予理念+設(shè)計(jì)詮釋為電子新品牌注入能量?

作者：定見(jiàn)

分類：觀點(diǎn)/經(jīng)驗(yàn)

2020-11-25

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最近有一個(gè)主營(yíng)3C消費(fèi)類電子產(chǎn)品的新品牌——QERE，找到了定見(jiàn)，希望能為品牌賦予一個(gè)記憶符號(hào)來(lái)體現(xiàn)品牌理念，成為獨(dú)有的IP。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、消費(fèi)電子產(chǎn)品制造水平的提高、居民收入水平的增加，促使消費(fèi)電子產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)相融合逐步成為趨勢(shì)，使用消費(fèi)電子產(chǎn)品逐步成為居民日常生活的一部分，消費(fèi)電子品牌也層出不窮。

然而今年的新冠肺炎疫情影響了各國(guó)經(jīng)濟(jì)，也像一場(chǎng)大考，考驗(yàn)著身在其中的每個(gè)品牌和每一個(gè)消費(fèi)者，對(duì)新入局的品牌來(lái)說(shuō)更是如此。

我們先對(duì)品牌的舊LOGO進(jìn)行分析，QERE的原LOGO是以常規(guī)的英文字母排版，沒(méi)有品牌圖形標(biāo)志，而且設(shè)計(jì)感比較單一，個(gè)性不足，導(dǎo)致了LOGO缺少品牌色彩搭配日后的延展。同時(shí)LOGO缺乏品牌象征，傳播力不足，不利于記憶，更難強(qiáng)化消費(fèi)。

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定見(jiàn)針對(duì)原有LOGO的問(wèn)題梳理了解決思路：

1.品牌賦義

通過(guò)QERE賦予品牌含義，明確自身定位，幫助企業(yè)把品牌理念傳達(dá)給普遍消費(fèi)者，表達(dá)在不同階段對(duì)自身要求的精益求精。

2.LOGO設(shè)計(jì)

將品牌LOGO圖形符號(hào)化，幫助企業(yè)把品牌形象地傳達(dá)給消費(fèi)者：①-將QERE LOGO圖形視覺(jué)化 ②-提煉首字母“Q”作為L(zhǎng)OGO圖形 ③-結(jié)合產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)行業(yè)屬性 ④-賦予QERE LOGO字體個(gè)性化，避免行業(yè)同質(zhì)化。

品牌賦義＆品牌提煉關(guān)鍵詞

品牌名：QERE

品牌詮釋：Quality Even Reaches Excellence

品牌含義：極致品質(zhì)

品牌理念：以用心追求品質(zhì)，形成優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)為核心品牌理念，打造能讓消費(fèi)者認(rèn)可的3C品牌。

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品牌LOGO設(shè)計(jì)

1.提煉QERE品牌首字母“Q”字母作為品牌圖形的形象圖形。

2.用命中靶心詮釋做到最好做到極致的信念，提取電子產(chǎn)品行業(yè)中電子產(chǎn)品必有的“電源開(kāi)關(guān)鍵”符號(hào)特征，結(jié)合“Q”字母筆劃特征，既體現(xiàn)品牌的行業(yè)屬性，也呈現(xiàn)出鮮明的視覺(jué)形象。

以“電源開(kāi)關(guān)機(jī)”作為品牌的視覺(jué)語(yǔ)言，大大地降低了消費(fèi)者的記憶成本，結(jié)合積極向上的態(tài)度，整體表達(dá)出我們?cè)诓煌A段對(duì)自身要求的精益求精和對(duì)未來(lái)發(fā)展的積極向上，永不停步。

QERE logo設(shè)計(jì)優(yōu)化展示-07.jpg 3.為使得品牌圖形標(biāo)識(shí)與品牌文字QERE統(tǒng)一整體，在保證能夠讓品牌名稱清晰舒服的被識(shí)別的基礎(chǔ)上，對(duì)QERE字母做字體變形設(shè)計(jì)，將字母“Q”和“R”進(jìn)行調(diào)整，讓“Q”字母更貼合產(chǎn)品行業(yè)屬性，讓“R”字母更具有生動(dòng)性。

以電子產(chǎn)品都必有的一個(gè)屬性符號(hào)“電源開(kāi)關(guān)機(jī)”作為品牌圖形的視覺(jué)語(yǔ)言，讓整品牌在宣傳方便更加有效地輔助單位形象差異化、個(gè)性化的形成，發(fā)揮全面統(tǒng)一的形象識(shí)別傳播效果。

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品牌顏色提煉

在品牌顏色提煉上，提煉搭配一個(gè)活力、熱情、辨識(shí)度高的橙色，加上百搭經(jīng)典的黑白灰三色，在后期顏色使用上延伸度高；整體給人一種酷炫、時(shí)尚、具有吸引力的感覺(jué)，彰顯品牌個(gè)性。

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除了線上的推廣，對(duì)于品牌新形象線下也需要不斷在廣告上輸出新品牌形象，讓更多消費(fèi)者對(duì)我們QERE品牌逐步有更高的認(rèn)知度。

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初創(chuàng)品牌是講求個(gè)性的，如今新品牌在3C電子產(chǎn)品行業(yè)中，如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。想在一堆品牌中脫穎而出，我們要有鮮明的品牌特色，在風(fēng)格上必須需要統(tǒng)一整體品牌，顏色偏向也會(huì)選擇以黑白色搭配鮮亮的顏色，如我們的經(jīng)典白與活力橙的搭配，對(duì)于商超在貨架上，我們更需要突顯我們產(chǎn)品的視覺(jué)去吸引消費(fèi)者停留的時(shí)間，將主體信息放大呈現(xiàn)，將主產(chǎn)品放大特寫擺放便于消費(fèi)在貨架上第一眼就能快速找到這個(gè)需要找的產(chǎn)品。

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