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文丨魚先生

隨著時代的發(fā)展，各式各樣的品牌眾多，比如我們想買雙鞋，有耐克、阿迪、紐百倫、李寧、安踏等等，還有很多不知道名字的品牌，那么當(dāng)我們想到一個品牌的時候首先會想到什么呢？

一定是這個品牌的logo，而logo作為企業(yè)面向大眾的第一印象，也是越來越被重視，如果一個企業(yè)沒有l(wèi)ogo，結(jié)果就是很難被大家記住，不妨可以看看周邊，可以注意到從小城市到大城市，基本上每個企業(yè)都會有自己logo，可見logo的重要性。

那么今天我們一起來總結(jié)一下，logo設(shè)計的9大表現(xiàn)手法。

卡通logo的表現(xiàn)手法也是比較常見的，一般來說需要掌握一定的手繪基礎(chǔ)，因為卡通是需要表現(xiàn)透視、光影等，需要結(jié)合手繪來表現(xiàn)，當(dāng)然手繪能力也是設(shè)計的加分項，擁有以下這項技能還是可以加值自己的。

這里面還有一個點我想再講一下，就是吉祥物，因為吉祥物不一定是logo，有一企業(yè)都會有l(wèi)ogo，然后再做一個吉祥物，比如一些銀行，比如奧運寶寶等，都是為了更好的擬人化傳播，增加企業(yè)的品牌傳播價值。
比如大家都熟悉的葵花藥業(yè)，提起這個品牌就能夠想象得到他們的吉祥物葵花寶寶，再比如可口可樂的北極熊，所以無論是吉祥物還是卡通logo，都屬于品牌的介質(zhì)，所以我們不要被此所局限。

具象的表現(xiàn)手法比較會突出個人的品牌價值，比如像肯德基、老干媽等這些以創(chuàng)始人為logo的表現(xiàn)手法，會更容易產(chǎn)生直觀的親切性。

有具象自然會有抽象的表現(xiàn)方式，如圖中所講，比較偏向用用象征意義去表現(xiàn)，但很多的意義其實是給客戶看的，比如耐克這個對號，你在大街上問10個人，我相信基本上都不知道這個對號是怎么來的，那么我們簡單來陳述一下，想要更清楚的自行百度。

1971年藍(lán)帶體育用品公司的創(chuàng)辦人菲爾.奈特為了拓展其亞洲市場，改善公司的形象，決定為公司改名。中間經(jīng)歷了很多曲折，最終喜愛古希臘文學(xué)的杰夫在夢里遇到了古希臘傳說中掌握勝利的女神nike，帶來了靈感，于是他提出以nike（耐克）作為藍(lán)帶公司的新名字，得到老板的認(rèn)可。
而nike商標(biāo)那個著名的“鉤子”狀圖形，是花35美元買來的設(shè)計，設(shè)計者是個亞特蘭大設(shè)計系學(xué)生的創(chuàng)作。

如果不去了解很多人不明白這個這個鉤子是有著怎么樣的意義，可能也只有客戶和專業(yè)的設(shè)計師會對這個意義比較感興趣，畢竟耐克現(xiàn)在也非常的成功，這個logo的品牌價值也是日益增加。

當(dāng)然我們在設(shè)計一個logo作品的時候，如果不接受被人就能看懂所表現(xiàn)的內(nèi)容，或者行業(yè)屬性很強(qiáng)，那自然也是設(shè)計師賦予這份設(shè)計的一個加值，我們在設(shè)計的時候同樣也需要思考到這一步。

正負(fù)形的運用被很多設(shè)計師所青睞，包括我自己也會不斷的使用，不僅僅會運用在logo中，也會運用到海報設(shè)計或其它的設(shè)計作品中。

如上圖二這幅作品是08年，加拿大設(shè)計師Josiah Jost為當(dāng)?shù)仉娏綞D' S ELECTRIC設(shè)計的，不僅僅運用了與公司插座這一行業(yè)屬性，中間的負(fù)空間字母"E"也讓人很容易過目不忘，非常具有設(shè)計感。

首字母的設(shè)計手法，并不是讓大家直接拿出首字母來當(dāng)作一個logo，而是需要結(jié)合創(chuàng)意點切入，比如第一張圖中的是字母B的結(jié)合，并沒有直接用B來設(shè)計，而是運用了兩個三角的圖形來形成一個字母“B”。
還有圖二的特斯拉汽車，如果單純的運用一個字母T，肯定會非常單調(diào)，就談不上是一個成功的設(shè)計案例了。

而首字母不一定必須是一個，也可以結(jié)合兩個、三個甚至多個的首字母方式來設(shè)計，技法只是一種設(shè)計方法，是輔助我們執(zhí)行設(shè)計的技能，千萬不能被這些技法所局限，而這點也是很多初級設(shè)計師很容易鉆進(jìn)去的思維陷阱。

無論是版式還是logo，我們在設(shè)計中都需要講究平衡，而大家都知道圓形和正方形的表現(xiàn)是比較穩(wěn)定平衡的，那么徽章可以是圓形、橢圓形、正方形、長方形、菱形等各種表現(xiàn)形式。

圓形我們平時比較常見，比如在一些茶行業(yè)、餐飲、電影、大學(xué)等等，而且很多時候我們設(shè)計一些logo的時候，用徽章的表現(xiàn)手法，還是比較容易入手的。

立體表現(xiàn)我個人不太喜歡這種表現(xiàn)方式，相對來說，比較喜歡簡潔化而富含創(chuàng)意點的設(shè)計，但有些行業(yè)的屬性就是比較厚重，比如重工業(yè)、建筑、汽車等，會適合厚重的立體感去表現(xiàn)。

但我們作為設(shè)計師需要從全局考慮，畢竟這些設(shè)計最終都是需要落地的，不能一味地追求效果，還要考慮落地后的效果和制作預(yù)算，而好的設(shè)計師是能為企業(yè)帶來既優(yōu)質(zhì)又省錢的作品。

比如單色印刷和彩色印刷價格肯定是有區(qū)別的，再比如立體制作和平面制作價格也是有區(qū)別的，所以在設(shè)計時候要整體性考慮。

漸變手法其實原則上和立體有點類似，要考慮最終的落地，注意把控好即可，當(dāng)然有些行業(yè)還是比較適合漸變色，比如攝影、油漆、電影等等，可以考慮這樣的手法表現(xiàn)。

這里一定要切記一點，我們學(xué)習(xí)技法和只是都是為了自己更好的變通，而非局限自己。

故事性在logo中的運用也是非常多的，比如一些電影的logo、餐飲的logo等，像上面圖一彩色的小屋，悠閑的小鳥，給人的感覺就非常的開心，在這里一定能夠發(fā)生愉快的經(jīng)歷。

再比如茶或者民宿品牌的logo，有些企業(yè)會運用一個簡潔的有故事性的插畫作為logo，那么這個才后期落地執(zhí)行的時候其實也比較好，比如茶包裝、茶周邊產(chǎn)品的包裝，都可以直接把logo的插畫圖形進(jìn)行延展，做出一系列適應(yīng)場景的插畫，這樣就非常的具有代表性，也能夠更好的吧logo的延展價值運用到最終的茶品中去。

總結(jié)：

最后我想說的是，以上9個表現(xiàn)方式，也是自己的經(jīng)驗總結(jié)，其實logo的設(shè)計方法并不只是這么多，比如字體標(biāo)志、比如字體的替換法等，但無論有多少的技法都是服務(wù)于我們設(shè)計本身，我們要融匯貫通。

最怕的就是很多的設(shè)計師，因為方法而局限自己的設(shè)計，其實真正的設(shè)計就是感悟生活萬千，技法要學(xué)習(xí)掌握，但內(nèi)心的修行不能停止，否則你就會變成一個只會操作執(zhí)行的機(jī)器，而這個社會真正需要的是有思想的設(shè)計師。

學(xué)海無涯，知行合一，事上磨。

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原文鏈接：魚先生：LOGO設(shè)計的9大表現(xiàn)手法，設(shè)計師的心法秘籍

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