中國設(shè)計(jì)網(wǎng)《品牌論道》欄目，通過深度采訪知名企業(yè)、成熟品牌、創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司，發(fā)現(xiàn)更多的精彩創(chuàng)意設(shè)計(jì)案例，讓我們一起了解創(chuàng)意設(shè)計(jì)如何助力企業(yè)成長，讓品牌走向成功，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化。第三期：孔夫子“提起孔夫子，大家的第一印象就是古典、有韻味，而我想打造的孔夫子眼鏡，是國際化、時尚化的?！笨追蜃友坨R何同印說。（孔夫子眼鏡總經(jīng)理 何同?。┛追蜃友坨R，由何世強(qiáng)先生創(chuàng)始于1997年，他們發(fā)現(xiàn)在大部分人的印象中，眼鏡是文化和儒雅的象征，很多人為了改善自己的氣質(zhì)而去選配眼鏡，而孔子是中國儒家文化的創(chuàng)始人，中國乃至世界文化人的代表。
中國設(shè)計(jì)網(wǎng)《品牌論道》欄目，通過深度采訪知名企業(yè)、成熟品牌、創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司，發(fā)現(xiàn)更多的精彩創(chuàng)意設(shè)計(jì)案例，讓我們一起了解創(chuàng)意設(shè)計(jì)如何助力企業(yè)成長，讓品牌走向成功，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化。
第三期：孔夫子
“提起孔夫子，大家的第一印象就是古典、有韻味，而我想打造的孔夫子眼鏡，是國際化、時尚化的。”孔夫子眼鏡何同印說。
（孔夫子眼鏡總經(jīng)理 何同?。?/span>
孔夫子眼鏡，由何世強(qiáng)先生創(chuàng)始于1997年，他們發(fā)現(xiàn)在大部分人的印象中，眼鏡是文化和儒雅的象征，很多人為了改善自己的氣質(zhì)而去選配眼鏡，而孔子是中國儒家文化的創(chuàng)始人，中國乃至世界文化人的代表。“如果讓孔子做代言，更能體現(xiàn)和聚焦產(chǎn)品的特征，這個激動人心的想法讓我們即刻成立了以孔夫子命名的眼鏡品牌?！?/strong>何總回憶著成立孔夫子最初的想法。
自開創(chuàng)第一間孔夫子眼鏡開始，一直致力于把風(fēng)雅引入人們的生活，目前孔夫子眼鏡全國發(fā)展了69家加盟連鎖店，經(jīng)營超過30余個國際品牌，獨(dú)家代理9個國際品牌?？偟膩碚f，孔夫子眼鏡是一家以經(jīng)營國際時尚品牌和設(shè)計(jì)師品牌眼鏡為主的眼鏡公司。
在網(wǎng)上有關(guān)孔夫子眼鏡的相關(guān)推廣和鏈接很少，幾乎不做商業(yè)推廣，都是靠朋友和加盟商的推薦和口碑來擴(kuò)大知名度的，這種方式雖然很大程度上節(jié)約了資金，同時也放慢了發(fā)展的腳步，雖然有一定的局限性。但是從側(cè)面也表現(xiàn)出了孔夫子僅僅靠周圍的口碑宣傳就能達(dá)到現(xiàn)在的知名度，已經(jīng)是業(yè)界罕見，原因除了“孔夫子”這個商標(biāo)比較符合眼鏡的幻想之外，更多的還是他們踏實(shí)的做好了自身的產(chǎn)品。
孔夫子眼鏡在眾多眼鏡市場里是如何做好自身品牌的？ 1、 定位準(zhǔn)確，避免雷同。孔夫子眼鏡的定位為“國際范”,致力于成為國際時尚和愛風(fēng)雅人士中間溝通的橋梁，打造中國眼鏡行業(yè)名片。 2、 差異化競爭戰(zhàn)略。何同印說，品牌的人性化和人格化對于企業(yè)至關(guān)重要，品牌應(yīng)該是跟品牌的使用者建立連接和溝通，直至跟使用者產(chǎn)生精神共鳴。因此采用差異化的戰(zhàn)略競爭，與其他同類的眼鏡品牌相比，做到自身品牌的人性化和人格化。 3、 知己知彼。如果把孔夫子也看作是一件產(chǎn)品，首先要看這個產(chǎn)品適合誰，有一個清晰合理的自我認(rèn)知至關(guān)重要，先把自己搞清楚了才能立于不敗之地，然后再進(jìn)步，深入了解客戶是誰，怎么跟客戶建立連接。 4、 合理的市場布局。直營店鋪+加盟聯(lián)營是孔夫子眼鏡目前的運(yùn)營模式，國際品牌+設(shè)計(jì)師品牌是孔夫子眼鏡目前的銷售模式。合理的市場布局使得孔夫子眼鏡在市場競爭里有自己的一席之地 |
“愛風(fēng)雅”是孔夫子眼鏡的廣告語，也是 “口號”， 孔夫子自身的儒雅形象與廣泛的知名度，以及眼鏡具有的裝飾特性，同孔夫子眼鏡的定位形神契合。很多人單單看“孔夫子”這個品牌名字，可能會根據(jù)自己對圣人孔子的固有印象進(jìn)行評判，但是，何同印卻沒有這么定位，他說：“孔子春秋戰(zhàn)國時期，周游列國，和現(xiàn)在的海歸是一個概念的，因此，孔子應(yīng)該是一位時尚人士，而不是古老陳舊的，而我們品牌的核心優(yōu)勢就是這樣，鏈接全球高端品牌眼鏡資源。只是不同的是孔子在鏈接文化，而我們，鏈接眼鏡文化?！?/strong>
孔夫子自1997年創(chuàng)建以來，品牌形象不統(tǒng)一不美觀，給品牌升級帶來困難。品牌要想生存，必須抓住年輕人的市場，這是大多數(shù)服務(wù)業(yè)和暴利行業(yè)都了解的。那么如何抓住年輕人的眼球呢？現(xiàn)在這個“看臉”的時代，除了做好產(chǎn)品本身，更重要的是要有一個好視覺效果和視覺體驗(yàn)，孔夫子眼鏡之前的VI設(shè)計(jì)，用何同印的話來說就是“在意料之內(nèi)，沒有意外的驚喜”。二十幾家設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，簽了合同的設(shè)計(jì)公司就達(dá)到了十幾家，全部PASS，沒有一款達(dá)到了何同印想要效果。設(shè)計(jì)出的作品大同小異，基本上一個思路，他說：“孔夫子這個詞就已經(jīng)夠具有中國味了，不需要再用老套的形象烘托和強(qiáng)調(diào)了。我們需要一套合適的設(shè)計(jì)來提升我們店面的形象，增強(qiáng)信心，提升整體的美感。”
“我們和天右合作的原因是他們說設(shè)計(jì)的不滿意不要錢……”何同印開玩笑說。
（天右品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人 高雙明）
高雙明，從事設(shè)計(jì)行業(yè)7年有余，剛畢業(yè)就直接去了北京，就一直從事設(shè)計(jì)行業(yè)，直到2013年，回鄭州創(chuàng)立天右品牌。天右品牌設(shè)計(jì)公司，行業(yè)多年的設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，團(tuán)隊(duì)成員均來自北京、深圳、上海一線城市回鄭州的設(shè)計(jì)師，平均7年以上項(xiàng)目操作經(jīng)驗(yàn)。
高雙明認(rèn)為，只有為客戶品牌提升形象，為產(chǎn)品帶來附加值或提升銷量，能夠解決問題才是最有價(jià)值的好作品，其他的都是浮云。秉著這個理念做設(shè)計(jì)，結(jié)果一定不會差。他曾經(jīng)做過7年品牌咨詢及品牌形象設(shè)計(jì)、指導(dǎo)、執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)，他能從策略的高度對品牌項(xiàng)目進(jìn)行全程把控，他說，只有賦予品牌最具當(dāng)代精神和市場競爭力的形象，才能一步步拓寬品牌的成長路徑。
高雙明曾做過的項(xiàng)目中包括：中國人民銀行，中國檢科院，國藥集團(tuán)、王老吉、東旭集團(tuán)、威佳汽車集團(tuán)、北大荒集團(tuán)、中國中部電商港、拉卡拉科技、精彩在沃·沃商城等等。也就是這些豐富的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，設(shè)計(jì)出的孔夫子作品讓何同印大呼滿意。以至于旗下何醫(yī)生眼鏡品牌也當(dāng)即交給天右來設(shè)計(jì)。
設(shè)計(jì)方案
品牌口號：愛·風(fēng)雅 企業(yè)愿景：致力于成為國際時尚和愛風(fēng)雅人士中間溝通的橋梁。 經(jīng)營精神：誠信、規(guī)范、簡單 設(shè)計(jì)理念： “孔夫子”在中國甚至世界上都享有盛名，其所代表的儒雅、紳士等傳統(tǒng)文化形象已深入人心，在品牌傳播方面已經(jīng)能夠做到讓人印象深刻。但是，這樣的形象又難免會有傳統(tǒng)、陳舊迂腐的受眾印象。高雙明說：“經(jīng)過雙方的協(xié)商，我們認(rèn)為，此次品牌形象升級，首先要打破傳統(tǒng)固有思維，結(jié)合孔夫子眼鏡現(xiàn)代、時尚、國際化的品牌定位，大道至簡，換個角度重新思考定位并塑造其品牌形象。根據(jù)何總的要求和想法，摒棄孔夫子固有形象，直接采用極具識別力的字體設(shè)計(jì)為其logo形象，在字體設(shè)計(jì)上力求嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范、又不失風(fēng)范與品牌個性，結(jié)合圖形化的”眼鏡“造型，突出其行業(yè)屬性。新形象整體簡潔、規(guī)范，與孔夫子誠信、規(guī)范、簡單的經(jīng)營精神相呼應(yīng)。傳達(dá)至簡、現(xiàn)代、時尚國際化又耐人尋味的品牌形象。更易于品牌傳播。 ” |
設(shè)計(jì)成品：
（標(biāo)志手稿）
溝通是設(shè)計(jì)的前提和關(guān)鍵，在與客戶溝通過程中，客戶想要的印象，會在溝通中慢慢在腦海中浮現(xiàn)出來。最重要的還是要把握客戶心理，知道他想要的是什么。雖然有時候客戶也不知道自己想要的是什么，這時候就要設(shè)計(jì)師去慢慢的發(fā)掘，了解客戶，更重要的是要了解品牌的故事和理念，經(jīng)過了幾輪的思想碰撞和溝通，“孔夫子”一款完整的設(shè)計(jì)展現(xiàn)在了大眾面前。
“結(jié)果很滿意，和我對孔夫子的想象契合度達(dá)到了95%?！焙瓮∵@樣評價(jià)道。
（孔夫子眼鏡形象更新后）
設(shè)計(jì)師把設(shè)計(jì)做到極致是本分，更要多與客戶溝通，多站在客戶角度上為他考慮問題，方方面面真的全力而為，多為客戶考慮，客戶就能感受的到真誠，才會對你信任，在設(shè)計(jì)上才會尊重你的意見，因?yàn)闆]有人會拒絕真誠，而一個企業(yè)的文化始于它創(chuàng)建者的價(jià)值取向，不忘初心，方得始終，孔夫子眼鏡正在為了成為具有國際影響力的奢華眼鏡經(jīng)營品牌而努力著。
（天右設(shè)計(jì)宣傳片）
<監(jiān)制：李銘 總編：馬小東 編輯：李婉晴>
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