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中國(guó)設(shè)計(jì)網(wǎng)《品牌論道》欄目，通過(guò)深度采訪知名企業(yè)、成熟品牌、創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司，發(fā)現(xiàn)更多的精彩創(chuàng)意設(shè)計(jì)案例，讓我們一起了解創(chuàng)意設(shè)計(jì)如何助力企業(yè)成長(zhǎng)，讓品牌走向成功，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化。第三期：孔夫子“提起孔夫子，大家的第一印象就是古典、有韻味，而我想打造的孔夫子眼鏡，是國(guó)際化、時(shí)尚化的?！笨追蜃友坨R何同印說(shuō)。（孔夫子眼鏡總經(jīng)理 何同?。┛追蜃友坨R，由何世強(qiáng)先生創(chuàng)始于1997年，他們發(fā)現(xiàn)在大部分人的印象中，眼鏡是文化和儒雅的象征，很多人為了改善自己的氣質(zhì)而去選配眼鏡，而孔子是中國(guó)儒家文化的創(chuàng)始人，中國(guó)乃至世界文化人的代表。

中國(guó)設(shè)計(jì)網(wǎng)《品牌論道》欄目，通過(guò)深度采訪知名企業(yè)、成熟品牌、創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司，發(fā)現(xiàn)更多的精彩創(chuàng)意設(shè)計(jì)案例，讓我們一起了解創(chuàng)意設(shè)計(jì)如何助力企業(yè)成長(zhǎng)，讓品牌走向成功，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化。

第三期：孔夫子

“提起孔夫子，大家的第一印象就是古典、有韻味，而我想打造的孔夫子眼鏡，是國(guó)際化、時(shí)尚化的?！笨追蜃友坨R何同印說(shuō)。

（孔夫子眼鏡總經(jīng)理 何同?。?/span>

孔夫子眼鏡，由何世強(qiáng)先生創(chuàng)始于1997年，他們發(fā)現(xiàn)在大部分人的印象中，眼鏡是文化和儒雅的象征，很多人為了改善自己的氣質(zhì)而去選配眼鏡，而孔子是中國(guó)儒家文化的創(chuàng)始人，中國(guó)乃至世界文化人的代表。“如果讓孔子做代言，更能體現(xiàn)和聚焦產(chǎn)品的特征，這個(gè)激動(dòng)人心的想法讓我們即刻成立了以孔夫子命名的眼鏡品牌。”何總回憶著成立孔夫子最初的想法。

自開創(chuàng)第一間孔夫子眼鏡開始，一直致力于把風(fēng)雅引入人們的生活，目前孔夫子眼鏡全國(guó)發(fā)展了69家加盟連鎖店，經(jīng)營(yíng)超過(guò)30余個(gè)國(guó)際品牌，獨(dú)家代理9個(gè)國(guó)際品牌?？偟膩?lái)說(shuō)，孔夫子眼鏡是一家以經(jīng)營(yíng)國(guó)際時(shí)尚品牌和設(shè)計(jì)師品牌眼鏡為主的眼鏡公司。

在網(wǎng)上有關(guān)孔夫子眼鏡的相關(guān)推廣和鏈接很少，幾乎不做商業(yè)推廣，都是靠朋友和加盟商的推薦和口碑來(lái)擴(kuò)大知名度的，這種方式雖然很大程度上節(jié)約了資金，同時(shí)也放慢了發(fā)展的腳步，雖然有一定的局限性。但是從側(cè)面也表現(xiàn)出了孔夫子僅僅靠周圍的口碑宣傳就能達(dá)到現(xiàn)在的知名度，已經(jīng)是業(yè)界罕見，原因除了“孔夫子”這個(gè)商標(biāo)比較符合眼鏡的幻想之外，更多的還是他們踏實(shí)的做好了自身的產(chǎn)品。

“愛(ài)風(fēng)雅”是孔夫子眼鏡的廣告語(yǔ)，也是 “口號(hào)”， 孔夫子自身的儒雅形象與廣泛的知名度，以及眼鏡具有的裝飾特性，同孔夫子眼鏡的定位形神契合。很多人單單看“孔夫子”這個(gè)品牌名字，可能會(huì)根據(jù)自己對(duì)圣人孔子的固有印象進(jìn)行評(píng)判，但是，何同印卻沒(méi)有這么定位，他說(shuō)：“孔子春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，周游列國(guó)，和現(xiàn)在的海歸是一個(gè)概念的，因此，孔子應(yīng)該是一位時(shí)尚人士，而不是古老陳舊的，而我們品牌的核心優(yōu)勢(shì)就是這樣，鏈接全球高端品牌眼鏡資源。只是不同的是孔子在鏈接文化，而我們，鏈接眼鏡文化?！?/strong>

孔夫子自1997年創(chuàng)建以來(lái)，品牌形象不統(tǒng)一不美觀，給品牌升級(jí)帶來(lái)困難。品牌要想生存，必須抓住年輕人的市場(chǎng)，這是大多數(shù)服務(wù)業(yè)和暴利行業(yè)都了解的。那么如何抓住年輕人的眼球呢？現(xiàn)在這個(gè)“看臉”的時(shí)代，除了做好產(chǎn)品本身，更重要的是要有一個(gè)好視覺(jué)效果和視覺(jué)體驗(yàn)，孔夫子眼鏡之前的VI設(shè)計(jì)，用何同印的話來(lái)說(shuō)就是“在意料之內(nèi)，沒(méi)有意外的驚喜”。二十幾家設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，簽了合同的設(shè)計(jì)公司就達(dá)到了十幾家，全部PASS，沒(méi)有一款達(dá)到了何同印想要效果。設(shè)計(jì)出的作品大同小異，基本上一個(gè)思路，他說(shuō)：“孔夫子這個(gè)詞就已經(jīng)夠具有中國(guó)味了，不需要再用老套的形象烘托和強(qiáng)調(diào)了。我們需要一套合適的設(shè)計(jì)來(lái)提升我們店面的形象，增強(qiáng)信心，提升整體的美感。”

“我們和天右合作的原因是他們說(shuō)設(shè)計(jì)的不滿意不要錢……”何同印開玩笑說(shuō)。

（天右品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人 高雙明）

高雙明，從事設(shè)計(jì)行業(yè)7年有余，剛畢業(yè)就直接去了北京，就一直從事設(shè)計(jì)行業(yè)，直到2013年，回鄭州創(chuàng)立天右品牌。天右品牌設(shè)計(jì)公司，行業(yè)多年的設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，團(tuán)隊(duì)成員均來(lái)自北京、深圳、上海一線城市回鄭州的設(shè)計(jì)師，平均7年以上項(xiàng)目操作經(jīng)驗(yàn)。

高雙明認(rèn)為，只有為客戶品牌提升形象，為產(chǎn)品帶來(lái)附加值或提升銷量，能夠解決問(wèn)題才是最有價(jià)值的好作品，其他的都是浮云。秉著這個(gè)理念做設(shè)計(jì)，結(jié)果一定不會(huì)差。他曾經(jīng)做過(guò)7年品牌咨詢及品牌形象設(shè)計(jì)、指導(dǎo)、執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)，他能從策略的高度對(duì)品牌項(xiàng)目進(jìn)行全程把控，他說(shuō)，只有賦予品牌最具當(dāng)代精神和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的形象，才能一步步拓寬品牌的成長(zhǎng)路徑。

高雙明曾做過(guò)的項(xiàng)目中包括：中國(guó)人民銀行，中國(guó)檢科院，國(guó)藥集團(tuán)、王老吉、東旭集團(tuán)、威佳汽車集團(tuán)、北大荒集團(tuán)、中國(guó)中部電商港、拉卡拉科技、精彩在沃·沃商城等等。也就是這些豐富的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，設(shè)計(jì)出的孔夫子作品讓何同印大呼滿意。以至于旗下何醫(yī)生眼鏡品牌也當(dāng)即交給天右來(lái)設(shè)計(jì)。

設(shè)計(jì)方案

設(shè)計(jì)成品：

（標(biāo)志手稿）

溝通是設(shè)計(jì)的前提和關(guān)鍵，在與客戶溝通過(guò)程中，客戶想要的印象，會(huì)在溝通中慢慢在腦海中浮現(xiàn)出來(lái)。最重要的還是要把握客戶心理，知道他想要的是什么。雖然有時(shí)候客戶也不知道自己想要的是什么，這時(shí)候就要設(shè)計(jì)師去慢慢的發(fā)掘，了解客戶，更重要的是要了解品牌的故事和理念，經(jīng)過(guò)了幾輪的思想碰撞和溝通，“孔夫子”一款完整的設(shè)計(jì)展現(xiàn)在了大眾面前。

“結(jié)果很滿意，和我對(duì)孔夫子的想象契合度達(dá)到了95%?！焙瓮∵@樣評(píng)價(jià)道。

（孔夫子眼鏡形象更新后）

設(shè)計(jì)師把設(shè)計(jì)做到極致是本分，更要多與客戶溝通，多站在客戶角度上為他考慮問(wèn)題，方方面面真的全力而為，多為客戶考慮，客戶就能感受的到真誠(chéng)，才會(huì)對(duì)你信任，在設(shè)計(jì)上才會(huì)尊重你的意見，因?yàn)闆](méi)有人會(huì)拒絕真誠(chéng)，而一個(gè)企業(yè)的文化始于它創(chuàng)建者的價(jià)值取向，不忘初心，方得始終，孔夫子眼鏡正在為了成為具有國(guó)際影響力的奢華眼鏡經(jīng)營(yíng)品牌而努力著。

（天右設(shè)計(jì)宣傳片）

<監(jiān)制：李銘    總編：馬小東    編輯：李婉晴>