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平面廣告圖形設(shè)計(jì)也少不了形式美，形式美的關(guān)系存在于自然之中，在我們的生活中隨時(shí)可以發(fā)現(xiàn)形式的美感。

摘要: 平面廣告圖形設(shè)計(jì)也少不了形式美，形式美的關(guān)系存在于自然之中，在我們的生活中隨時(shí)可以發(fā)現(xiàn)形式的美感。

圖形對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)形式起著至關(guān)重要的作用，圖形往往處于視覺(jué)的中心和敏感區(qū)域，它不同于單純的標(biāo)識(shí)、符號(hào)或圖案，是在特定思想意識(shí)下對(duì)視覺(jué)元素蓄意刻畫(huà)表達(dá)的形式。 

關(guān)于藝術(shù)作品的形式，英國(guó)美學(xué)家克萊失，貝爾是這樣論述所謂形式：“是指藝術(shù)品內(nèi)各個(gè)部分和質(zhì)素構(gòu)成的一種純粹關(guān)系”。運(yùn)用到平面廣告形式中就是造型元素(點(diǎn)、線、面、形、體、色等)有美感的組合。另外；我們還必須將平面設(shè)計(jì)藝術(shù)與時(shí)代的演變及公眾的審美趣味緊密地聯(lián)系起來(lái)，一件設(shè)計(jì)作品中，如果沒(méi)有設(shè)計(jì)師個(gè)人的創(chuàng)作想象與時(shí)代審美要求之間的和諧，那么我們就不可能發(fā)現(xiàn)它特有的性格魅力和完美性。

圖形對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)形式起著至關(guān)重要的作用，圖形往往處于視覺(jué)的中心和敏感區(qū)域。圖形是用線條、顏色描繪的事物形象。它不同于單純的標(biāo)識(shí)、符號(hào)或圖案。是在特定思想意識(shí)下對(duì)視覺(jué)元素蓄意刻畫(huà)的表達(dá)的形式。既是美學(xué)意義上的升華，又富有一定的寓意。另外，由于色彩、形狀是人類接觸的事物中最本質(zhì)的元素。人們對(duì)圖的注意、辨別、理解均較文字要快，圖形對(duì)人的感染力、視覺(jué)沖擊力，包括邏輯思維均能產(chǎn)生刺激。由于圖形具有這些特點(diǎn)，就使圖形除了要求美觀之外，更重要的是要以恰當(dāng)?shù)男问絺鬟_(dá)廣告內(nèi)涵，使廣告充分發(fā)揮作用。

比喻圖形 

比喻的圖形所要比喻的事物與主題沒(méi)有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化、獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。 與其它表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時(shí)難以一目了然，但一旦領(lǐng)會(huì)其意，便能給人以意味無(wú)盡的感受。 推薦閱讀：廣告設(shè)計(jì)大法！比喻圖形

象征圖形 

象征圖形主要表現(xiàn)一種精神，具有暗示性和哲理性。象征圖形多采用圓點(diǎn)、直線、方塊、三角、條紋、星形、色面等單純?cè)煨妥鳛閱挝换拘?，可根?jù)設(shè)計(jì)作業(yè)上的需要，進(jìn)行多樣的排列組合變化，產(chǎn)生豐富多樣富于情趣的構(gòu)成形態(tài)，給人以不同的視覺(jué)感受。文化、傳統(tǒng)文化。 象征是一種藝術(shù)表現(xiàn)手法，根據(jù)事物之間的某種聯(lián)系，借助某人某物的具體形象（象征體），以表現(xiàn)某種抽象的概念、思想和情感。使比較抽象的精神品質(zhì)化為具體的可以感知的形象，從而賦予設(shè)計(jì)以深意。 

反常圖形 

平面廣告中與現(xiàn)實(shí)逆反的圖形，往往能很好的表現(xiàn)出廣告反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)的主旨。有反常規(guī)的圖形以其不和諧，引發(fā)形式與內(nèi)容之間的內(nèi)在矛盾，而給人以反思，給人以沖擊。把反常態(tài)的、荒誕的、違背邏輯的圖形構(gòu)成組合在一起，從而打破了自然界的客觀現(xiàn)實(shí)。例如：在超現(xiàn)實(shí)主義的作品中，物體形狀與名稱之間不存在非有不可或不可轉(zhuǎn)換的聯(lián)系，任何物形都可以用其它東西替代，從而改變?cè)械南嗝?，?chuàng)造出新的、奇特的反常圖形。 

幽默圖形 

幽默圖形的表現(xiàn)手法，往往運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無(wú)限延伸到漫畫(huà)的程度。造成一種幽默情趣。 幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，引起觀賞者會(huì)心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。 

廣告作品中的幽默的圖形巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征。抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西。通過(guò)人們的性格、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來(lái)。其詼諧幽默的圖形表現(xiàn)形式，制造出了輕松的氣氛和畫(huà)面效果，使人樂(lè)于接受。 

夸張圖形 

夸張的圖形如同一面哈哈鏡，以現(xiàn)實(shí)生活中的事物為原形，將其具有典型的特征進(jìn)行藝術(shù)性的變形處理，使平淡無(wú)奇的題材豐富多彩。通過(guò)這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。設(shè)計(jì)師運(yùn)用夸張的圖形，借助人們的想象，對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過(guò)份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。 靠著夸張的圖形，平面廣告能夠擁有完全超出受眾心理域限的畫(huà)面內(nèi)容和故事情節(jié)，強(qiáng)烈刺激受眾的心理一，最終深深吸引受眾。使他們對(duì)廣告產(chǎn)生濃厚興趣和記憶，最終發(fā)生購(gòu)買(mǎi)行為。  

喜慶、浪漫圖形 

喜慶、浪漫的圖形富有詩(shī)情畫(huà)意，讓人充滿遐想和向往，在平面廣告中經(jīng)常出現(xiàn)。設(shè)計(jì)師總是希望將美好的愿望轉(zhuǎn)化成喜慶的、浪漫的圖形，讓人愛(ài)不釋手。在遇上傳統(tǒng)節(jié)日之時(shí)，類似燈籠、鯉魚(yú)、金童玉女等吉祥圖形隨處可見(jiàn)。愛(ài)情是人類永恒的話題。甜蜜、浪漫的圖形自然受大家歡迎。 

怎樣的圖形才有美感？這就需要我們來(lái)研究一下造型的形式規(guī)律。據(jù)考古發(fā)現(xiàn)，人類始祖能將動(dòng)、植物形態(tài)按一定的秩序規(guī)則(如反復(fù)、重疊、對(duì)稱、均衡等)變成抽象的紋樣，人類最早的審美感受并不是對(duì)其具體藝術(shù)作品的感受。而是對(duì)形式規(guī)律的把握，對(duì)“自然秩序”的理解。 

點(diǎn)、線、面是基本的形式單位，作為基本形態(tài)的點(diǎn)、線、面構(gòu)成了平面廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。抽象的點(diǎn)、線、面造型雖然具有明顯的形式感，并有著不同的感覺(jué)屬性，但處理時(shí)要求避免公式化的單調(diào)、空洞、乏味。在一個(gè)視覺(jué)整體中各種具象形象按其形態(tài)、大小的不同也都可以歸納為相應(yīng)的點(diǎn)型、線型、面型。從點(diǎn)、線、面及其相互關(guān)系的角度來(lái)把握與調(diào)整，加強(qiáng)或完善畫(huà)面點(diǎn)、線、面關(guān)系的節(jié)奏感。以下圖形在平面廣告中的設(shè)計(jì)技巧。

圖形首先要簡(jiǎn)潔明確

作為一名平面廣告設(shè)計(jì)人員必須在有限的空間內(nèi)去捕捉事物中最本質(zhì)的東西，這就要求我們舍棄生活原形繁瑣的、細(xì)碎的、可有可無(wú)的起伏，錘煉出單純、清晰、明確的圖形。其次，就是要有的放矢，抓住廣告的訴求點(diǎn)，通過(guò)富有創(chuàng)意的獨(dú)特形式對(duì)人們的視覺(jué)產(chǎn)生強(qiáng)烈的刺激，吸引人們?nèi)プ⒁鈴V告去理解廣告。做到這一點(diǎn)，就要求我們的圖形設(shè)計(jì)要在“情理之中、意料之外”。通過(guò)圖形處理方法，使一個(gè)人們所熟知韻事物呈現(xiàn)不同的面貌吸引人們不自覺(jué)地觀察、分析，尋求解釋。 

對(duì)比與統(tǒng)一

圖形構(gòu)成形式感的根本法則，對(duì)比與統(tǒng)一運(yùn)用于廣告，是指廣告構(gòu)成元素既有變化和差異，又是一個(gè)和諧的整體。統(tǒng)一即“和諧”，這比較好理解，因?yàn)槲覈?guó)傳統(tǒng)文化中，就有“萬(wàn)事和為貴”的思想和“共生共存”的天人哲學(xué)，對(duì)比就是矛盾，即“對(duì)立面的統(tǒng)一”，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)比是手段而不是目的，它是圖形設(shè)計(jì)中的一種基本形式法則。對(duì)比因素?zé)o所不在，如形的大小、高低、方圓、橫豎線的粗細(xì)、長(zhǎng)短、色的冷暖、黑白、明暗，畫(huà)面的虛、實(shí)、藏、露、動(dòng)、靜等等。所以對(duì)比關(guān)系并不難找，但在表現(xiàn)上強(qiáng)化哪一方面的因索，這既受主題內(nèi)容的制約，也受視覺(jué)效果的響，過(guò)分統(tǒng)一，會(huì)單調(diào)呆板。過(guò)分變化，又會(huì)雜亂無(wú)章，對(duì)立因素，組合適度，這樣才能產(chǎn)生美感。 

對(duì)稱與平衡

對(duì)稱形反映了宇宙普遍存在的一種物質(zhì)和運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，它能喚起爪們?cè)诹私庾匀粫r(shí)所深深浸透了的勻稱穩(wěn)定美。對(duì)稱強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一因素，審美心理偏于嚴(yán)謹(jǐn)和理性，平衡又稱為均衡，是利用虛、實(shí)、氣勢(shì)的各種反向力使畫(huà)面達(dá)到互相呼應(yīng)和協(xié)調(diào)的效果。它突出變化因素，靜中蘊(yùn)含著動(dòng)，審美心理偏于靈活與感性。 

節(jié)奏

節(jié)奏又稱律動(dòng)。指相同或相似的圖形造型元素(點(diǎn)、線、面、形、體、色)有規(guī)律地交替反復(fù)，節(jié)奏表現(xiàn)出周期性的、線形的流暢起伏、交換交替，就是旋律。節(jié)奏是旋律的骨架，旋律是節(jié)奏的回旋變化。當(dāng)然，影響圖形形式美的因素和條件還很多，這里也就不一一例舉。

總之，我們知道形式美的規(guī)律。就是指造型藝術(shù)形式要素之間普遍的必然的聯(lián)系，它是穩(wěn)定與永恒的。是指導(dǎo)一切造型藝術(shù)形式構(gòu)成永久性原則。平面廣告圖形設(shè)計(jì)也少不了形式美，形式美的關(guān)系存在于自然之中，在我們的生活中隨時(shí)可以發(fā)現(xiàn)形式的美感。