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什么樣的孕嬰童品牌包裝設(shè)計(jì)能吸引90后父母？

近年來，中國母嬰市場(chǎng)已正式開啟了90后新生代父母的消費(fèi)時(shí)代，較之以往，他們更加注重嬰幼兒精細(xì)化養(yǎng)育，注重產(chǎn)品的品質(zhì)與價(jià)值。年輕一代的父母擁有更加開放、多元化的消費(fèi)觀念，《2018 CBME中國孕嬰童消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》調(diào)查了北京、上海、廣州、成都等8個(gè)城市3,322位0-3歲寶寶家庭(包含孕婦)，調(diào)查結(jié)果顯示：

1、90后消費(fèi)者對(duì)孕嬰童產(chǎn)品的價(jià)格敏感度低

2、7-12個(gè)月及1-2歲寶寶家庭月均育兒支出占比最大；

3、口碑因素越來越重要，消費(fèi)者購物習(xí)慣易受到其影響；

4、通過網(wǎng)絡(luò)渠道購買嬰幼兒產(chǎn)品的增速明顯。

究其原因，90后從小就接觸到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，對(duì)于事物看法和其他年齡段不一樣。作為父母的他們?cè)谫徺I嬰幼兒產(chǎn)品時(shí)，往往追求品牌、包裝、質(zhì)量，產(chǎn)品顏值也是他們所看重的。越早了解他們的行為習(xí)慣和心理訴求，就能越早在瞬息萬變的市場(chǎng)中把握機(jī)會(huì)。

那么，什么樣的孕嬰童品牌包裝設(shè)計(jì)能吸引90后父母喃？

品牌符號(hào)

統(tǒng)一的品牌符號(hào)，在終端陳列時(shí)具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，能快速且精準(zhǔn)的傳遞品牌名、產(chǎn)品名。細(xì)節(jié)差異化的延伸，能讓消費(fèi)者迅速找到自己所需要的口味、營養(yǎng)元素等。唐風(fēng)漢韻視覺創(chuàng)意提醒在包裝口味延伸的時(shí)候，需要注意是能讓消費(fèi)者有一眼就能區(qū)別開的包裝，千萬別讓消費(fèi)者在貨架上找不同。包裝色彩運(yùn)用

配色是孕嬰童行業(yè)包裝設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)，包裝設(shè)計(jì)的顏色要避免使用過多，不然會(huì)降低產(chǎn)品的品質(zhì)，眼前五顏六色，失去視覺層次，抓不住信息傳遞的重點(diǎn)。

深顏色盡量不要滿面鋪色，會(huì)讓人感覺喘不過氣，甚至略顯得壓抑，建議色彩運(yùn)用上盡可能留有空間。恰當(dāng)面積的重點(diǎn)色，能為主調(diào)色作積極的配合和補(bǔ)充，使色調(diào)顯得既統(tǒng)一又活潑，而彼此相得益彰。

字體設(shè)計(jì)

孕嬰童行業(yè)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)字體應(yīng)該做到簡約大氣，凸顯品牌。包裝上使用的字體不可過多，否則將顯得畫面構(gòu)圖雜亂。所以，一般包裝設(shè)計(jì)使用的字體不超過三種，以達(dá)成造型的統(tǒng)一美。另一方面，需要按照主次比例完成字體的編排，以便將重點(diǎn)內(nèi)容文字突顯出來。在這一過程中，需要避免字體間的空隙過大或過小，這樣做將提高人們的關(guān)注度，繼而使字體帶給90后父母這一消費(fèi)人群的視覺沖擊得到增加。

卡通IP的塑造

90后的父母偏向于個(gè)性、鮮明的帶有卡通IP的產(chǎn)品包裝，唐風(fēng)漢韻孕嬰童視覺創(chuàng)意建議卡通IP的角色創(chuàng)意從品牌文化出發(fā)，設(shè)計(jì)出具有較強(qiáng)的差異化與品牌視覺記憶點(diǎn)的卡通IP，以此增加品牌的關(guān)聯(lián)性，提升品牌的識(shí)別度。

90后父母選擇產(chǎn)品時(shí)，他們對(duì)于差異化的個(gè)性追求越來越明顯。孕嬰童產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)具有鮮明的個(gè)性，才能讓消費(fèi)者更多的關(guān)注。抓住了差異化的設(shè)計(jì)要點(diǎn)，才能幫助品牌共創(chuàng)價(jià)值，從視覺上提升銷售力。