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“設(shè)計” 不只是實踐，更應(yīng)該具有學(xué)術(shù)探討的空間，只有這樣 “設(shè)計” 才會以學(xué)科的形式得到長遠(yuǎn)的發(fā)展，《深度》專欄正是為此而生。以學(xué)術(shù)的眼光通過設(shè)計研究與批評重點(diǎn)關(guān)注當(dāng)代中國設(shè)計師前沿思考、批評立場，同時也對中國設(shè)計的歷史和現(xiàn)實狀況抱有濃厚的興趣。本欄目希望通過對設(shè)計的多維探討，折射出中國設(shè)計復(fù)雜的文化面相，從而幫助實現(xiàn) AIGA 的使命 —— 促進(jìn)設(shè)計作為職業(yè)技能、戰(zhàn)略工具和重要文化力量的作用。 

　　《深度》欄目的開篇文章來自南京藝術(shù)學(xué)院的黃厚石副教授，探討一個連許多設(shè)計從業(yè)人員都不太搞不清楚的問題，“設(shè)計” 和 “創(chuàng)意” 的關(guān)系，以及在中國的現(xiàn)狀。 

　　“設(shè)計” 這個詞在國內(nèi)曾有過一翻激烈的爭論。然而，無論是 “設(shè)計” 、 “工藝美術(shù)” 還是中間派 “迪薩因” 的支持者恐怕都不會預(yù)料到今天的這個局面: “創(chuàng)意” (或 “創(chuàng)造”) 正在 “搶班奪權(quán)”。 

　　在網(wǎng)絡(luò)上流傳的有中文字幕的 TED 會議視屏有時會將 Technology, Entertainment, Design 翻譯成 “技術(shù)、娛樂、創(chuàng)造”。 CCTV 一個大型服裝設(shè)計電視競賽被很含糊地稱為 “創(chuàng)意星空”，而旅游衛(wèi)視的一檔設(shè)計類節(jié)目則被叫做 “創(chuàng)意生活”。這樣的翻譯不能簡單地被視為 “誤譯”，它反映了一種潛藏在日常生活中的趨勢。例如在國內(nèi)的許多城市中都出現(xiàn)了為數(shù)眾多的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。這些入駐園區(qū)的企業(yè)有沒有 “創(chuàng)意” 是一回事，關(guān)鍵是 “創(chuàng)意” 一詞似乎非常容易得到政府、媒體與大眾的接受與青睞。相比較而言，時至今日仍有很多人對 “設(shè)計” 或 “設(shè)計藝術(shù)” 這個詞本身的內(nèi)涵仍然不甚了解。在中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景之下，這種表面上似乎并不重要的稱謂變化內(nèi)在地反映出設(shè)計行業(yè)內(nèi)與行業(yè)外的認(rèn)同差異。 

　　設(shè)計類的電視節(jié)目或雜志避諱 “設(shè)計” 一詞，明顯是擔(dān)心被 “專業(yè)化” 而失去大量的觀眾。由此可以看出在國內(nèi)現(xiàn)階段，雖然設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐步受到了更多的重視，也得到了越來越多的研究，但是這個行當(dāng)與大眾之間有著太大的距離，相互之間缺乏足夠的了解。一方面，活躍著的眾多設(shè)計師們雖然廣泛地影響著我們每一天的生活，并且為社會提供了大量的就業(yè)機(jī)會，但是在一個以公務(wù)員為就業(yè)理想的社會中，設(shè)計行業(yè)不被大眾所認(rèn)同。那些明星設(shè)計師的影響力也僅限于專業(yè)范圍之內(nèi)。另一方面，在一個以制造業(yè)為主的經(jīng)濟(jì)體系中，設(shè)計行業(yè)本身就是一個隱形的行業(yè)。它不僅勢單力薄，也聲音微弱。 

　　但是吊詭的是，“創(chuàng)意” 逐漸成為大眾語境中 “設(shè)計” 的替代詞。難以確定這種替代行為是否源自英國等國家發(fā)展 “創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)” 的影響。但是 “創(chuàng)意” 被普遍使用反映出與英國等國完全不同的國情與設(shè)計認(rèn)識。 

　　首先，“創(chuàng)意” 本身就是一個褒義詞，它似乎內(nèi)在的包含著 “有創(chuàng)意” 這樣一種自我肯定。更重要的是，“創(chuàng)意” 像靈感一樣是可以偶然獲得的，這種 “機(jī)會主義” 的態(tài)度在國內(nèi)迫不及待的 “產(chǎn)業(yè)升級” 中顯得特別有誘惑力。而人們對中性的 “設(shè)計” 一詞的理解則需要稍微多那么一點(diǎn)的專業(yè)知識的輔助。很明顯，“創(chuàng)意” 聽起來大家都懂、在境界上又高于 “設(shè)計” (更別說普通人聽都沒聽說過的 “設(shè)計藝術(shù)”)、而且又似乎是唾手可得的。 

　　其次，“創(chuàng)意” 所包含的內(nèi)容更加廣泛。“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園” 里應(yīng)該有什么？應(yīng)該是個什么樣子？很多建設(shè)者都沒有搞清楚。就好像 “物聯(lián)網(wǎng)” 到底是個什么概念大家都還不知道的時候，大量 “物聯(lián)網(wǎng)” 的產(chǎn)業(yè)園都已經(jīng)拔地而起了。這個時候 “創(chuàng)意” 這個詞就發(fā)揮了它無所不包的功能: 畫廊、律師事務(wù)所、軟件公司、賣旅游紀(jì)念品的特色小店、裝飾成盤絲洞的新概念湘菜館…… 

　　這樣看似乎也不是什么壞事。不僅全民走上了創(chuàng)意之路，而且迅速與國際接軌同步了。但是這樣的 “設(shè)計” 與 “創(chuàng)意” 認(rèn)識多少反映出一些被忽視的問題。設(shè)計土壤的缺乏在客觀上導(dǎo)致了設(shè)計行業(yè)的關(guān)注度不高，而 “設(shè)計” 與 “創(chuàng)意” 概念的混同則提示我們 “設(shè)計藝術(shù)” 常常被當(dāng)做華而不實、可有可無的一念之想。這個需要堅實的積累與努力的工作的行業(yè)在這個急功近利的時代不可能如蝴蝶般迅速地蛻變成創(chuàng)意無限的新興產(chǎn)業(yè)。設(shè)計教育的缺失、文化生活的貧乏、藝術(shù)素質(zhì)的倒退，讓 “創(chuàng)意” 的產(chǎn)生真得成為可遇不可求的 “偶然” 。就在這樣一種背景下，“設(shè)計” 被隱形了。它似乎羽翼尚未豐滿就被杜鵑幼鳥拱出了巢穴，跌落在冰冷的水面上，或許只是因為它的羽毛不夠華麗、啼叫聲不夠響亮。