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KDC知行天下品牌策劃
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知行天下出品：若谷草堂全系產(chǎn)品升級
知行天下一切創(chuàng)意的出發(fā)點和落腳點
都是基于“消費者淺層消費意識”
知行天下服務以下內(nèi)容：
一、產(chǎn)品策略命名
二、超級視覺符號
三、建立產(chǎn)品話語體系，放大產(chǎn)品購買理由
四、產(chǎn)品的包裝設計
一、產(chǎn)品策略命名 老產(chǎn)品命名：早上吃好早餐寶 “早上吃好”只是一句很口語化的表達，豆?jié){油條，煎餅果子，牛奶面包都可以早上吃好，言而無物，無法精準定位產(chǎn)品屬性。“早餐寶”早餐的屬性很明顯，但是加上“寶”之后，語義的明確性大大降低，無法清楚的表明產(chǎn)品屬性，造成一定的認知障礙和混淆。 老產(chǎn)品概念：0添加 我們只添加愛 對于主打營養(yǎng)健康的食品，零添加只是最基本的產(chǎn)品要求，作為主要概念來說過于單薄，無法吸引消費者。 “我們只添加愛”看似很溫暖很有愛，但卻是一句十足的空話，沒有任何意義。消費者購買的是產(chǎn)品，看中的是品質(zhì)，并不是愛。 命名升級 9+1植物益生元多維早餐 9+1 9代表產(chǎn)品主體是9種食材，1代表重要的功能成分植物益生元，這種描述方式清晰直接，現(xiàn)代感足，我們的“9”就是這次包裝的超級符號。 植物益生元 植物益生元作為本次產(chǎn)品的重要功能成分，我們也采用直接描述的方法來體現(xiàn)。 多維早餐 之前的“早餐寶”，主要目的是體現(xiàn)早餐屬性，但按照大眾認知來說，“早餐”更像是“寶”的定語，主體不清晰；我們現(xiàn)在直接把“早餐”作為主體，用“多維”作為描述性定語，體現(xiàn)食材和營養(yǎng)的豐富，也應對“八珍”來進行升級，我們的食材更加豐富，不只是特定的八種。
二、超級視覺符號 多維早餐的九種精選食材，來自全世界的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)，我們直接以九種食材拼成的數(shù)字“9”來作為超級視覺符號，簡單直接有沖擊力，讓消費者第一時間對產(chǎn)品的屬性有一個直觀明確的認識。 三、建立產(chǎn)品話語體系，放大產(chǎn)品購買理由 多維營養(yǎng)易吸收 直擊消費者購買產(chǎn)品最關心的兩個痛點，一個是營養(yǎng)豐富，一個是易于吸收，直白有力的強調(diào)產(chǎn)品特點。 四、產(chǎn)品的包裝設計 清爽有食欲，層級明確，將產(chǎn)品賣點有條不紊主次分明的清晰展示
若谷草堂全系產(chǎn)品規(guī)劃設計中，后續(xù)更多精彩，敬請期待！
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