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云華設(shè)計(jì)

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云華設(shè)計(jì)

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云華設(shè)計(jì)案例:中國(guó)郵政(山東)活動(dòng)頁面,庚丙聚首 四世同堂

分類: 網(wǎng)頁
2016-05-27
24392
0

中國(guó)郵政
項(xiàng)目名稱:中國(guó)郵政(山東)活動(dòng)頁面
客戶名稱:中國(guó)郵政山東分公司
服務(wù)項(xiàng)目:品牌形象規(guī)劃及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搭建
項(xiàng)目背景:
中國(guó)郵政,作為典型的傳統(tǒng)老牌國(guó)企,其品牌形象及口碑已成為制約業(yè)務(wù)發(fā)展的最大障礙之一,在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”興盛的潮流下,山東郵政作為郵政體系的重鎮(zhèn),率先借勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),通過打造良好的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)的消費(fèi)者印象,重塑品牌形象與視覺體系,同時(shí)服務(wù)于整體績(jī)效的提升。
本案訴求在于為“山東郵政”進(jìn)行整體品牌策劃,涉及到九大事業(yè)部,并為后期猴年新推核心產(chǎn)品“猴票”的營(yíng)銷,搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),作為營(yíng)銷轉(zhuǎn)化的落腳點(diǎn)。

創(chuàng)意描述:
針對(duì)山東郵政品牌現(xiàn)狀及診斷,并基于云華互動(dòng)大數(shù)據(jù)調(diào)研、分析與洞察的基礎(chǔ)上,為山東郵政塑造擬人化的人物形象“魯小郵”,一方面能夠拉近與消費(fèi)者之間的距離,另一方面通過賦予“魯小郵”人物性格,藉此重新塑造山東郵政的品牌印象,從而提升品牌美譽(yù)度及價(jià)值。

根據(jù)品牌診斷,及山東郵政打造“高效、優(yōu)質(zhì)的便民服務(wù)平臺(tái)”的品牌定位,通過一系列的策劃,賦予“魯小郵”四重任務(wù)性格:第一重,“自信陽光,創(chuàng)新,活力感”,重新規(guī)劃郵政的品牌印象;第二重,“效率、勤勤懇懇、努力工作”,對(duì)郵政的服務(wù)進(jìn)行印象重塑;第三重,“服務(wù)、小貼士、生活管家、暖心”,對(duì)便民服務(wù)平臺(tái)形象的重塑;第四重:“踏實(shí)”,秉承齊魯禮儀核心精髓,人物形象具備不可替代性。

圍繞“高效、服務(wù)、便民”的品牌關(guān)鍵詞,進(jìn)行集郵事業(yè)部的活動(dòng)頁面的視覺設(shè)計(jì)。首頁采用“插畫”的形式,將民居、過年鞭炮、郵政快遞員勾畫進(jìn)一個(gè)生活場(chǎng)景,給用戶一種心理體驗(yàn)——郵票是新年的一份禮物。并充分利用首屏展示核心信息,字?jǐn)?shù)精煉,減少用戶的視覺壓力。

配色上,采用容易使用戶產(chǎn)生興奮感的紅色,引發(fā)購買欲望;但不過于艷麗,渲染氛圍的同時(shí),避免庸俗。金色散粉做點(diǎn)綴,增強(qiáng)了對(duì)郵票收藏的價(jià)值的認(rèn)可。 網(wǎng)頁的整個(gè)界面清爽簡(jiǎn)潔,卡片式的結(jié)構(gòu)讓參與入口清晰可見,喜慶的紅色既是節(jié)日的表達(dá),更是情緒的渲染,加上流暢的框架和轉(zhuǎn)化入口,幫助用戶很好的實(shí)現(xiàn)從“情緒的高漲”到“購買無障礙”的操作。

云華設(shè)計(jì)案例:中國(guó)郵政(山東)活動(dòng)頁面,庚丙聚首 四世同堂

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