五六十年代：
“火紅”創(chuàng)意 “極簡”風(fēng)格
新中國成立之初，為實(shí)現(xiàn)工業(yè)化強(qiáng)國的夢想，各行各業(yè)組織群眾性的設(shè)計(jì)攻關(guān)，至上世紀(jì)50年代末60年代初，新中國一大批重要工業(yè)產(chǎn)品相繼問世：紅旗牌轎車、電子管黑白電視接收器、上海牌汽車、北京牌電視機(jī)……
這個(gè)時(shí)期的設(shè)計(jì)特點(diǎn)是：雖然借鑒了國外同類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，卻更注重民族傳統(tǒng)造型要素在現(xiàn)代批量化生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品中的應(yīng)用。產(chǎn)品外觀簡潔、獨(dú)具中國特色。看：
———紅旗牌轎車的前臉被設(shè)計(jì)成“扇子”造型，兩側(cè)裝飾條設(shè)計(jì)成“箭”的造型，意喻“文武雙全”，尾燈則融入了“宮燈”的造型，內(nèi)飾采用福建漆藝作駕駛室面板裝飾，座椅外套則采用杭州織錦，整車充滿中國元素，使之至今仍能與國際名車相匹敵。
———上海牌轎車采用單純的幾何形構(gòu)成船型車身，沒有多余的裝飾件和累贅的造型。早期前臉采用不銹鋼錘打出“冠”字造型，后改為橫向格柵造型，在沒有影響發(fā)動機(jī)吸氣的情況下降低了外觀制造成本，同時(shí)簡化了裝配工藝，使之成為計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代唯一一種批量生產(chǎn)的轎車，共計(jì)生產(chǎn)了77041輛。
———中國第一臺電子管黑白電視接收器由天津國營無線電廠生產(chǎn)，取名“北京”牌，又稱“華夏第一屏”，仿前蘇聯(lián)“旗幟”牌電視機(jī)設(shè)計(jì)，外觀呈正立方體，顯示出嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)比關(guān)系，外殼表面為均質(zhì)的木紋裝飾，設(shè)計(jì)邏輯清晰，設(shè)計(jì)達(dá)到了“極簡”的境界。
專家介紹，上世紀(jì)五六十年代由于工業(yè)設(shè)計(jì)師、工程師、工藝師的職能互相交叉，有利于協(xié)同攻關(guān)，最大限度地降低制造成本，使設(shè)計(jì)快速地實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)。
七八十年代：
美化+理性 提升生活質(zhì)量
十年動亂，是工業(yè)設(shè)計(jì)的荒蕪期，日常生活的物質(zhì)嚴(yán)重匱乏，這個(gè)時(shí)期的工業(yè)產(chǎn)品，只生產(chǎn)人們生活、生產(chǎn)的基本必需產(chǎn)品，并一而再再而三地降低成本，總體而言，工業(yè)產(chǎn)品基本沒有設(shè)計(jì)可言。
但再冰寒的地帶都有春天的倔強(qiáng)萌發(fā)，人類愛美的天性是抑制不住的。在上海輕工產(chǎn)品中，具有浪漫的、充滿理想主義色彩的裝飾設(shè)計(jì)和美化風(fēng)格在設(shè)計(jì)中不斷閃現(xiàn)。70年代初，為了進(jìn)一步改善日用器皿產(chǎn)品花式品種單一的局面，開拓市場，著名中國畫家黃幻吾、唐云下工廠作設(shè)計(jì)，1971年張雪父、錢震之等設(shè)計(jì)師再一次大規(guī)模進(jìn)行設(shè)計(jì)，并以創(chuàng)新的中國畫花鳥替代由工匠繪制的傳統(tǒng)吉祥紋樣，用搪瓷工藝裝飾在臉盆、熱水瓶等產(chǎn)品的外觀，使之成為暢銷全國的產(chǎn)品。這一時(shí)期，包括搪瓷臉盆、熱水瓶、玻璃制品在內(nèi)的日用器皿產(chǎn)品成為上海設(shè)計(jì)的強(qiáng)項(xiàng)。
同樣，此時(shí)江西景德鎮(zhèn)的日用陶瓷產(chǎn)品也因?yàn)槌錆M濃郁的中國裝飾風(fēng)格而備受國際市場的歡迎，產(chǎn)品出口到世界100多個(gè)國家，平均每件瓷器創(chuàng)匯3.5美分。以青花玲瓏工藝設(shè)計(jì)制作的整套咖啡具榮獲“德國萊比錫國際產(chǎn)品交易會”金獎，其他獲得省部級的獎項(xiàng)不計(jì)其數(shù)。
80年代上海的著名產(chǎn)品設(shè)計(jì)開始趨于理性化。華生電扇對其經(jīng)典產(chǎn)品44公分電扇，在產(chǎn)品外觀上作了一次全面設(shè)計(jì)，形成三個(gè)產(chǎn)品系列，成為全國同行模仿的對象；海鷗系列照相機(jī)產(chǎn)品經(jīng)過多輪設(shè)計(jì)已趨成熟，其4B型雙鏡頭反光相機(jī)被譽(yù)為中國老百姓最熟悉的“全民相機(jī)”，累計(jì)生產(chǎn)1272977臺，并成為日后中國所有同類相機(jī)的設(shè)計(jì)母本。稍后誕生的DF-1型單反相機(jī)在前4年便生產(chǎn)了4萬臺，并催生了“熊貓、孔雀、珠江、長城”等近10種同類產(chǎn)品。
