“做得越多、虧得越多”
19元一個“喜羊羊”筆盒、88元一個“懶羊羊”抱枕……首屆中國國際影視動漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會上，這些價(jià)格不菲的產(chǎn)品被市民爭相搶購?，F(xiàn)場銷售人員說，博覽會開幕僅兩天，“喜羊羊”系列產(chǎn)品就全部售罄?！跋惭蜓颉?nbsp;唐裝成為家長送給孩子的首選禮物，“灰太狼”書包則成為孩子們的新寵。
不過，國內(nèi)像“喜羊羊”一樣成功的衍生產(chǎn)品仍然很少，大多數(shù)國產(chǎn)動漫形象并不為大眾所熟知。在市場上占據(jù)主要地位的，仍是《迪士尼系列》、《哆啦A夢》、《流氓兔》、《HELLO KITTY》、《蠟筆小新》等舶來品。
“在國內(nèi)制作1分鐘動畫片，平均成本在1萬元以上。如果動漫公司不能靠衍生品或其他方式盡快回籠資金，就會陷入‘做得越多、虧得越多’的惡性循環(huán)。”廣東省文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會動漫專業(yè)委員會秘書長郭有為說。中投顧問公司的研究員蔡靈認(rèn)為，國內(nèi)大部分動漫企業(yè)還停留在動漫作品播映、授權(quán)等階段，衍生品的開發(fā)能力普遍不強(qiáng)。而國外動漫企業(yè)在這方面已經(jīng)有了很成熟的盈利模式。
目前，廣東有動漫企業(yè)950家，占全國總數(shù)的20%，動漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值約115億元，占全國總數(shù)的23%。但這些動漫企業(yè)多而分散、大而不強(qiáng)，相當(dāng)一部分在為國外原創(chuàng)企業(yè)做代工，處于高消耗、低附加值的產(chǎn)業(yè)鏈末端。廣東東莞有1000多家動漫衍生品制造企業(yè)，95%都在為歐美和日本等國的動漫品牌做代工。金融危機(jī)中，東莞有近75%的玩具制造企業(yè)倒閉，足見這些企業(yè)對國外訂單的依賴程度之深。
王振明是東莞研達(dá)動漫模型公司的總經(jīng)理，同時也是東莞動漫協(xié)會會長。他說，研達(dá)動漫之前為日本動漫品牌做了17年的代工，生產(chǎn)了諸如《哆啦A夢》、《櫻桃小丸子》、《火影忍者》等眾多知名動漫模型。近年來，王振明逐漸認(rèn)識到開發(fā)原創(chuàng)動漫衍生產(chǎn)品的重要性。這次全球范圍內(nèi)的金融危機(jī)，更堅(jiān)定了王振明走原創(chuàng)動漫衍生產(chǎn)品道路的決心。經(jīng)與多家游戲商、原創(chuàng)動畫公司廣泛接觸，研達(dá)動漫開發(fā)了具有專利含量的核心產(chǎn)品，以產(chǎn)品養(yǎng)設(shè)計(jì)，使得設(shè)計(jì)與產(chǎn)品兩方面的資金都流動起來。
“看著同行倒下去，我覺得自己該有所改變了。”在東莞開了6年印刷廠后，陳克在金融危機(jī)襲來時決定轉(zhuǎn)型。2009年8月，他創(chuàng)建了叮當(dāng)動漫科技有限公司，并推出了“小豬叮當(dāng)”手偶書、泡泡書、觸摸書、照相書等產(chǎn)品。4個月后，這些產(chǎn)品就在商店柜臺里站住了腳。他計(jì)劃今年開始在廣東省內(nèi)招商，實(shí)現(xiàn)每月300萬元的出貨量。
中投顧問公司的報(bào)告表明，我國兒童食品每年的銷售額為 350億元左右，玩具每年的銷售額為200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達(dá)900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達(dá)100億元…… 而這些行業(yè)的發(fā)展都可以與動漫產(chǎn)業(yè)直接“掛鉤”。以此類推，動漫產(chǎn)業(yè)特別是衍生產(chǎn)品業(yè)將擁有千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。“動漫衍生產(chǎn)品有巨大的市場空間，但要抓住大好機(jī)遇，真正走上原創(chuàng)化、品牌化道路，動漫企業(yè)依然任重而道遠(yuǎn)?！辈天`說。
