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中國投資咨詢網(wǎng)訊 設計需求隨著經(jīng)濟的高速增長而日趨旺盛，同時中國企業(yè)對設計的認識也正在發(fā)生變化。過去，產品設計僅僅只是對海外產品的模仿，但現(xiàn)在越來越多的企業(yè)已經(jīng)逐漸認識到要想在激烈的競爭中獲勝，必須要有自己獨特的設計。

當今中國的設計業(yè)不但發(fā)展迅猛，正處在“大爆炸”階段，而且對設計的認識也正在發(fā)生變化，越來越多的企業(yè)已認識到擁有自己獨特設計的重要性。 

　　1000多萬“修煉”方正設計

1998年，大學還未畢業(yè)的武巍來到方正集團實習，在當時相對簡陋的小辦公室里開始了他的設計生涯。那時，他們的設計還停留在手繪階段，很少用到電腦軟件。隨后，武巍被學校派到工廠學習，整個假期都在工廠熟悉生產流程，這為他日后的深入設計打下了堅實的基礎，也讓他對方正產生了深厚的感情。

　　大學畢業(yè)后，武巍一門心思地想進入方正集團，良好的口碑和過硬的產品成了吸引他的金字招牌，但不知道是否招聘設計師，武巍貿然就去應聘了，憑著以前的實習基礎和對設計的執(zhí)著，武巍順利進入方正集團。更讓武巍驚詫的是，偌大一個方正集團，當時居然只有一個工程師在兼做設計，而他，則成為這個企業(yè)第一個名副其實的設計師。

　　從1998年到2000年，武巍在這3年的時間里承擔了公司幾乎所有的設計工作，包括機箱的外觀、鼠標、鍵盤等的設計以及一些周邊產品的設計，用他自己的話說，他完成了一個初始設計知識的積累，而且，這是在學校里根本學不到的知識。一邊設計的同時，武巍也一邊開始反思，自己設計出來的東西是否與生產銜接吻合，批量生產會不會帶來一些問題。

　　2000年后，隨著方正集團的發(fā)展，武巍開始招兵買馬了，方正擁有了最初的設計團隊。從2000年到2003年，這個七八個人的設計團隊肩負了方正的設計工作，作為團隊的領頭羊，武巍開始帶領大家熟悉設計流程，從外觀到結構到生產，滿足了企業(yè)的基本需求。

　　從2004年開始，武巍感到單純的外觀設計對產品附加值的貢獻實在有限，因此，在原有設計團隊的基礎上，武巍開始嘗試細分設計部門，增加企劃部、用戶研究等策略性工作部門，甚至從北大引進心理學專家做用戶研究，以提升設計的話語權。同時，他開始從清華美院、北京理工大學等院校招聘一些設計專業(yè)的研究生進入方正，至此，方正的設計團隊擴容至15人，形成了一個完整的雛形——企劃部、產品設計部、平面設計部、結構設計部。

　　2005年，武巍帶領方正設計團隊開始了新的探索，預備投入200萬元邀請公關設計公司，對企業(yè)的整體形象、產品系列做整體的包裝設計和規(guī)劃。但是最后由于管理層的變動和一些爭議，部分人認為200萬元花費太多，且沒有什么必要性，最終此項目擱淺了。但幾年后，方正漸漸認識到，集團需要自內而外的針對性設計，從生產的產品形狀、產品系列、公司架構管理到公司統(tǒng)一形象等等。因此，2008年，集團專門拿出1000多萬元，補了3年前曾經(jīng)缺失的“課程”。

　　經(jīng)過這次整體設計后，企業(yè)實力明顯提升。2009年推出了一款高端臺式電腦——卓越E200，每臺售價高達6000元。雖然高端機在市場上很難掙到錢，而且一般情況下企業(yè)都不太愿意做高端產品，但是武巍他們根據(jù)公司整體設計后的規(guī)劃推論出設計高端電腦的必要性，“我們從電腦最開始的概念設計、配置設計、外觀設計到營銷設計，最后證明，整體設計的優(yōu)勢所在，這個系列的電腦售賣得相當好，僅實體店銷售員每月賣出該系列電腦的提成就達1萬元以上”。武巍表示。

　　設計讓漢王電紙書

　　銷售額達4億元

從去年9月份開始，漢王電紙書每月的銷量達3萬臺，年銷售額達4億元，單月銷售已超越索尼同類產品，并且正向雅馬遜Kindle步步逼近，欲成為世界上市場占有率最高的電子閱讀器。2009年漢王整體銷售額因電紙書系列產品的上市，實現(xiàn)近4倍增長。

　　小小電紙書一年取得如此輝煌成就，除了漢王科技精心策劃的戰(zhàn)局，還有產品設計研發(fā)的幕后團隊——洛可可設計團隊。好設計，或者說是持續(xù)的好設計，不是靈光一閃產生的，它是在精準分析基礎上推導的必然結果。產品牽扯的因素很多，品牌理念、目標用戶、市場趨勢、產品線細分都是他們必須要考量的。洛可可設計總監(jiān)賈偉表示。

　　最開始的時候，漢王直接拋出的需求很簡單，只是讓洛可可設計一款電子書，面向學生。接手這個項目后，洛可可馬上組建了項目團隊，并由設計研究部先展開針對品牌、用戶、市場、產品等四大方面的全面深入研究。“我們實地走訪了各大賣場，深入采訪了很多學生用戶，并搜集分析各方面的數(shù)據(jù)，最終給客戶提交了一份非常詳盡的研究報告，得到了客戶的一致首肯?！辟Z偉表示。

　　與其他電子產品相比，電紙書有一個很重要的特點，是采用了一種電子油墨技術，它可以還原紙張的視覺感受，非常環(huán)保，不會對眼睛造成刺激傷害?！皠偨佑|這個項目時，我們把電紙書定位成普通的消費類產品，像手機、數(shù)碼產品等。原來漢王的產品是黑色的，拐角是方的，比較厚一點，經(jīng)過設計研究，對客戶需求、市場狀況、消費者體驗等進行深入研究、分析、了解之后，我們定位這款產品應該是一款很安靜的產品，設計方向應偏向簡潔、經(jīng)典，且追求在極簡形態(tài)基礎上的隱裝飾主義，與普通消費類產品追求時尚，更新?lián)Q代快等特點不同。”賈偉表示。

　　在漢王電紙書項目的設計研究中，洛可可研究了目標用戶的很多使用習慣，研究用戶的手形大小等，我了解到中國人看書習慣是左手持書、右手翻書，所以在鍵盤設計方面，只在產品一側設計了上下翻頁的按鍵。在使用時，根據(jù)下翻的次數(shù)多于向上翻的次數(shù)的屬性，設計下翻鍵盤大于上翻鍵盤。洛可可把紙張的概念勾勒出來，客戶非常認同，通過“電紙書”的命名，快速掀起了一場“中國電紙書”的革命。

　　去年10月14日，漢王科技攜電紙書亮相被譽為“國際出版界奧運會”的法蘭克福圖書博覽會。11月27日，漢王電紙書榮獲國內設計頂級大獎——中國創(chuàng)新紅星設計大獎的最具創(chuàng)意獎。隨后，漢王電紙書登陸央視黃金時段廣告……2009年，甚至被稱為漢王電紙書元年。

　　設計公司需要擺脫設計的“束縛”