概念包裝與包裝設(shè)計(jì)的相互關(guān)系 概念包裝以創(chuàng)新為本位，以試驗(yàn)為基礎(chǔ)，以未來需要為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)學(xué)科。因此我們無論是在理論上，還是在實(shí)踐中，都應(yīng)把概念包裝設(shè)計(jì)作為一種設(shè)計(jì)形態(tài)來對待：在當(dāng)前社會(huì)中，設(shè)計(jì)理論的研究已不僅是一門學(xué)科的深入剖析，而應(yīng)是多種學(xué)科交叉的統(tǒng)觀。
把概念包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)作為一種設(shè)計(jì)體系來看待，也就不僅是簡單的新奇的設(shè)計(jì)形式滿足和能刺激感官的設(shè)計(jì)花樣需求能代表的，概念其中的內(nèi)涵是現(xiàn)代設(shè)計(jì)師們在進(jìn)行概念設(shè)計(jì)時(shí)必須掌握的。
概念設(shè)計(jì)是社會(huì)發(fā)展、科技進(jìn)步、改善生活的需要，那么概念設(shè)計(jì)是否可以說是包括設(shè)計(jì)的全部，滿足需要所必須遵循的設(shè)計(jì)規(guī)則呢概念設(shè)計(jì)的方方面面，所形成的設(shè)計(jì)觀念能否涵蓋設(shè)計(jì)的全部。一般說來，概念設(shè)計(jì)有許多藝術(shù)形式、設(shè)計(jì)要素構(gòu)成，是基于應(yīng)用設(shè)計(jì)的之不同層次的設(shè)計(jì)觀念，使設(shè)計(jì)整體的一個(gè)組成部分，可分為三個(gè)方面。
第一，概念包裝設(shè)計(jì)的功效方面，它是包裝設(shè)計(jì)的技術(shù)基礎(chǔ)，主要指包含了設(shè)計(jì)要素的物質(zhì)載體，它具有基礎(chǔ)功能性、易變性的特征的基礎(chǔ)上努力滿足新的需要。如各種包裝設(shè)計(jì)應(yīng)具備的功能——承載商品、保護(hù)商品、儲(chǔ)運(yùn)商品、銷售商品的能力，的場所以及消費(fèi)者在使用包裝產(chǎn)品中的消費(fèi)行為等，都是概念包裝所涉及的，這個(gè)層面可以形成獨(dú)立的設(shè)計(jì)研究體系;
第二，概念包裝設(shè)計(jì)的視覺方面，這是概念包裝設(shè)計(jì)的形態(tài)表現(xiàn)，也是概念包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的視覺物化。它表現(xiàn)有較強(qiáng)的時(shí)代性和連續(xù)性：主要包括具有商品品牌、展示商品、形象裝飾、商品廣告內(nèi)容的協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)系統(tǒng)，以及各要素之間的關(guān)系，遵循社會(huì)市場規(guī)范、法規(guī)制度、消費(fèi)群體，判斷市場消費(fèi)需求，規(guī)范設(shè)計(jì)并矯正設(shè)計(jì)方向，處于廣泛的主要地位。在這里概念設(shè)計(jì)探求它們具有的發(fā)展過程、動(dòng)態(tài)和趨勢，在有限的空間了尋找新的突破。
第三，概念包裝的領(lǐng)先探索方面。它是一種發(fā)展?fàn)顟B(tài)，所以也可以認(rèn)為是創(chuàng)作的意識(shí)流露。它處于前沿和領(lǐng)先地位，是依據(jù)設(shè)計(jì)系統(tǒng)各要素一切活動(dòng)的突破?？萍嫉陌l(fā)展，生產(chǎn)力的提高和思想意識(shí)的進(jìn)步，帶來的對包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新需求，主要就表現(xiàn)在將對生產(chǎn)和生活觀念、價(jià)值觀念、思維觀念、審美觀念、道德倫理觀念、民族心理觀念等方面上的新認(rèn)識(shí)。它是設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)中最為前沿的部分，也是設(shè)計(jì)的動(dòng)力，它潛在于人的內(nèi)心深處，并渴望發(fā)展變化，最終會(huì)直接或間接地在應(yīng)用層上得到表現(xiàn)。并由此得出概念包裝的發(fā)展和規(guī)律，吸收、改造社會(huì)發(fā)展的未來，帶領(lǐng)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢。
包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)的三個(gè)方面，彼此相關(guān)，形成一個(gè)包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)，構(gòu)成了包裝設(shè)計(jì)的整體。包裝設(shè)計(jì)的物化層，是最穩(wěn)定的因素，它支撐包裝的存在，就象建筑基礎(chǔ)與空間，如隨著包裝材料、包裝技術(shù)的改革創(chuàng)新，先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，應(yīng)用到包裝的基礎(chǔ)層面，影響著設(shè)計(jì)的應(yīng)用層面，同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)的變化發(fā)展又總是首先在它的身上得到體現(xiàn)。應(yīng)用層是最市場權(quán)威的因素，正扮演著本質(zhì)的角色，在市場上，產(chǎn)品包裝更新?lián)Q代.層出不窮。它規(guī)定包裝設(shè)計(jì)的整體性質(zhì)，是設(shè)計(jì)關(guān)系的重要紐帶，更是包裝設(shè)計(jì)得以科學(xué)有效實(shí)施的保障。這一層面由一整套內(nèi)在的準(zhǔn)則系統(tǒng)所構(gòu)成，從而成為包裝設(shè)計(jì)師從事設(shè)計(jì)活動(dòng)的準(zhǔn)繩。不同的設(shè)計(jì)觀念會(huì)帶來不同的行為方式和社會(huì)結(jié)果，認(rèn)識(shí)到新環(huán)境所強(qiáng)加于我們的新要求，并掌握符合這樣新要求的新思想、新觀念和新手段，這正是高年設(shè)計(jì)觀念的新高度。三者之間前兩者互相依存，密切結(jié)合，并融合反映在每一個(gè)具體的包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)和設(shè)計(jì)作品中。而第三個(gè)層面不斷為前兩個(gè)層面提供著精神概念和物質(zhì)概念，為他們探索著發(fā)展空間，引領(lǐng)著包裝設(shè)計(jì)的未來。
豫公網(wǎng)安備 41019702002261號
