行業(yè)應(yīng)對(duì)
網(wǎng)游巨頭紛紛聯(lián)合運(yùn)營(yíng)
為突破發(fā)展瓶頸，2009年，網(wǎng)游巨頭從最初的單打獨(dú)斗開(kāi)始轉(zhuǎn)向?qū)で笠环N長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展模式——平臺(tái)化整合運(yùn)營(yíng)，而這也成為了去年網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)最為搶眼的關(guān)鍵詞。
最早作出反應(yīng)的是盛大。這家昔日的網(wǎng)游大哥在今年初率先作出了策略調(diào)整，先后與金山、藍(lán)港等廠商合作，聯(lián)合運(yùn)營(yíng)《劍俠世界》、《新倚天劍與屠龍刀》等產(chǎn)品。同時(shí)，盛大還出資設(shè)立創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，激勵(lì)國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)游力量，以加強(qiáng)研發(fā)后續(xù)力。這一整合模式很快得到行業(yè)響應(yīng)，隨后，騰訊、巨人、九城等行業(yè)巨頭也相繼實(shí)施聯(lián)合運(yùn)營(yíng)、合作開(kāi)發(fā)投資等多種靈活的合作方式，希望借力外部平臺(tái)尋找新出路。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年加入聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)游公司，多為國(guó)內(nèi)排名前10位的巨頭?！斑@標(biāo)志著‘競(jìng)合’已經(jīng)成為網(wǎng)游市場(chǎng)當(dāng)前的主題，良性行業(yè)環(huán)境正在逐步形成?！苯鹕蕉麻L(zhǎng)求伯君表示。
“網(wǎng)游商之間的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)沒(méi)有技術(shù)障礙，還存在巨大的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)空間。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)游間的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)也彌補(bǔ)了一些網(wǎng)游企業(yè)精品少的短板，網(wǎng)游巨頭間的強(qiáng)強(qiáng)互補(bǔ)合作將成今后網(wǎng)游的主要運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)。
未來(lái)展望
整合外部資源成必然趨勢(shì)
易觀國(guó)際CEO于揚(yáng)表示，規(guī)模平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)將成為網(wǎng)游企業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，無(wú)論是聯(lián)合運(yùn)營(yíng)還是內(nèi)部整合，網(wǎng)游企業(yè)都必須形成規(guī)?；男?yīng)，尋找機(jī)會(huì)整合資源將成為2010年網(wǎng)游行業(yè)的普遍現(xiàn)象。
分析師認(rèn)為，過(guò)去10年，中國(guó)網(wǎng)游業(yè)是從最初的代理、模仿發(fā)展起來(lái)的，這注定了許多網(wǎng)游巨頭只擁有充裕的資金、豐富的管理經(jīng)驗(yàn)以及完善的銷售渠道，但卻不具備自主研發(fā)網(wǎng)游的能力，因此，整合外部資源，打造開(kāi)放平臺(tái)，將成為今年網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。
業(yè)內(nèi)專家表示，隨著整合潮的涌動(dòng)，并購(gòu)、合資將成為2010年網(wǎng)游市場(chǎng)的主旋律，市場(chǎng)洗牌將加速，“競(jìng)合后的市場(chǎng)，強(qiáng)者愈強(qiáng)，小廠商要么轉(zhuǎn)型成為研發(fā)商，要么徹底退出市場(chǎng)”。
不過(guò)也有業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商之間的 “聯(lián)合運(yùn)營(yíng)”尚處于粗糙結(jié)合的初級(jí)階段，最終能否成為行業(yè)的前進(jìn)推動(dòng)器，仍取決于以上實(shí)驗(yàn)品能否真正做到“一加一大于二”。
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