行業(yè)應(yīng)對
網(wǎng)游巨頭紛紛聯(lián)合運(yùn)營
為突破發(fā)展瓶頸，2009年，網(wǎng)游巨頭從最初的單打獨(dú)斗開始轉(zhuǎn)向?qū)で笠环N長遠(yuǎn)的發(fā)展模式——平臺化整合運(yùn)營，而這也成為了去年網(wǎng)絡(luò)游戲市場最為搶眼的關(guān)鍵詞。
最早作出反應(yīng)的是盛大。這家昔日的網(wǎng)游大哥在今年初率先作出了策略調(diào)整，先后與金山、藍(lán)港等廠商合作，聯(lián)合運(yùn)營《劍俠世界》、《新倚天劍與屠龍刀》等產(chǎn)品。同時(shí)，盛大還出資設(shè)立創(chuàng)業(yè)平臺，激勵(lì)國產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)游力量，以加強(qiáng)研發(fā)后續(xù)力。這一整合模式很快得到行業(yè)響應(yīng)，隨后，騰訊、巨人、九城等行業(yè)巨頭也相繼實(shí)施聯(lián)合運(yùn)營、合作開發(fā)投資等多種靈活的合作方式，希望借力外部平臺尋找新出路。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年加入聯(lián)合運(yùn)營的網(wǎng)游公司，多為國內(nèi)排名前10位的巨頭?！斑@標(biāo)志著‘競合’已經(jīng)成為網(wǎng)游市場當(dāng)前的主題，良性行業(yè)環(huán)境正在逐步形成?！苯鹕蕉麻L求伯君表示。
“網(wǎng)游商之間的聯(lián)合運(yùn)營沒有技術(shù)障礙，還存在巨大的優(yōu)勢互補(bǔ)空間?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)游間的聯(lián)合運(yùn)營也彌補(bǔ)了一些網(wǎng)游企業(yè)精品少的短板，網(wǎng)游巨頭間的強(qiáng)強(qiáng)互補(bǔ)合作將成今后網(wǎng)游的主要運(yùn)營趨勢。
未來展望
整合外部資源成必然趨勢
易觀國際CEO于揚(yáng)表示，規(guī)模平臺化運(yùn)營將成為網(wǎng)游企業(yè)未來的發(fā)展方向，無論是聯(lián)合運(yùn)營還是內(nèi)部整合，網(wǎng)游企業(yè)都必須形成規(guī)?；男?yīng)，尋找機(jī)會整合資源將成為2010年網(wǎng)游行業(yè)的普遍現(xiàn)象。
分析師認(rèn)為，過去10年，中國網(wǎng)游業(yè)是從最初的代理、模仿發(fā)展起來的，這注定了許多網(wǎng)游巨頭只擁有充裕的資金、豐富的管理經(jīng)驗(yàn)以及完善的銷售渠道，但卻不具備自主研發(fā)網(wǎng)游的能力，因此，整合外部資源，打造開放平臺，將成為今年網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。
業(yè)內(nèi)專家表示，隨著整合潮的涌動，并購、合資將成為2010年網(wǎng)游市場的主旋律，市場洗牌將加速，“競合后的市場，強(qiáng)者愈強(qiáng)，小廠商要么轉(zhuǎn)型成為研發(fā)商，要么徹底退出市場”。
不過也有業(yè)內(nèi)人士指出，中國網(wǎng)游運(yùn)營商之間的 “聯(lián)合運(yùn)營”尚處于粗糙結(jié)合的初級階段，最終能否成為行業(yè)的前進(jìn)推動器，仍取決于以上實(shí)驗(yàn)品能否真正做到“一加一大于二”。
