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新國(guó)貨創(chuàng)新谷
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湘神×壹峰 | 湖湘精神 湖湘味（上）
梳理完品牌的戰(zhàn)略定位，搭建品牌的識(shí)別系統(tǒng)才是品牌落地的根本。 03.搭建“湘神”識(shí)別體系: 強(qiáng)化消費(fèi)者選擇的理由 立名號(hào)：“湘神”，把品牌使命和承諾寫在名號(hào)里 名字是品牌第一認(rèn)知，而好的名字能夠快速喚醒消費(fèi)者的文化原力?？v觀市場(chǎng)的辣醬品牌，老干媽、川娃子、辣妹子、壇壇鄉(xiāng)、暴下飯……大家都在用品牌名講故事，故事里有創(chuàng)始人、有地域，有場(chǎng)景……正應(yīng)和了行內(nèi)行外一句話“故事是第一生產(chǎn)力”。那么湘神的故事該從何說(shuō)起？ 從千百年的湖湘文化中，我們深受感觸：湖湘精神，影響中國(guó)。 炎帝、舜帝的圣德殊勛；屈原、賈誼、周敦頤、王夫之、魏源的高節(jié)卓識(shí)；晚清亂世，胡林翼、曾國(guó)藩、左宗棠、李鴻章……湘軍集團(tuán)大放異彩；苦難的近代史上，更是培育出改天換地的曠世偉人毛主席和改變歷史走向的五代人才群體；一群湖南人半部近代史，使中華民族屹立于世界民族之林。 不吃辣椒不革命，剁辣椒是湘菜的魂，更是湖湘精神文明的圖騰。所以我們?nèi) 跋嫔瘛睘槊?，用湖湘的史?shī)級(jí)精神文明賦能湖南的剁椒醬品牌，為中國(guó)辣醬品牌的同質(zhì)化締造出借力借勢(shì)、御風(fēng)而行的品牌資產(chǎn)。
文化自信就是品牌自信，作為湖南剁椒醬的代表品牌，湘神廣告語(yǔ)便是湘神對(duì)全國(guó)乃至全世界的宣言和承諾——“湖湘精神湖湘味”。
在視覺表現(xiàn)上，我們從辣椒元素、紅色旗幟、希望之火以及中國(guó)文化四個(gè)層面出發(fā)，提取創(chuàng)意元素，延伸出“湘神”logo的字樣。
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