包裝設計師
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廣州奧創(chuàng)
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「奧創(chuàng)出品」百蓮凱-醫(yī)美產(chǎn)品打造
百蓮凱-微臻淳凈套盒打造
纖微滲透 凈澈煥活 百蓮凱-微臻淳凈套盒打造
多種肌膚問題之下，當代消費者對于自身肌膚健康狀態(tài)高度重視 丁香醫(yī)生2021年的國民健康調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，皮膚狀態(tài)不好已然位列國民健康困擾Top2，膚色暗沉 / 蠟黃、毛孔出油、皮膚干燥等多種肌膚問題困擾之下，81%的消費者表示會較為關注自身的肌膚健康。 進階功效愈發(fā)受關注，功能性護膚產(chǎn)品成為趨勢 面臨肌膚健康困擾，消費者愈發(fā)希望針對性、高效地解決多種肌膚問題，基礎護膚不再能滿足消費者護膚需求，美白提亮、收縮毛孔、緊致抗老、抗氧化等進階功效更加受到消費者關注，具有進階功效的功能性護膚產(chǎn)品成為趨勢，整體市場規(guī)模持續(xù)增長。 不同膚質訴求各異，對癥下藥針對性解決肌膚問題 油性及混油肌易產(chǎn)生閉口、爆痘、黑頭等，所以更重視祛痘、收縮毛孔等護膚功效；干性及混干肌更易出現(xiàn)皮膚干燥、干紋細紋、色斑等問題，抗老去皺、提拉緊致是他們的主要訴求；中性肌膚則更加關注抗氧化、提亮美白功效以解決膚色暗沉/蠟黃等問題；皮膚敏感、紅血絲是敏感肌的主要痛點，祛紅、屏障修護等功效更加受到他們重視。 多元成分各顯專長，加碼功效實現(xiàn)精準護膚 護膚品進階功效離不開成分的加持，精準護膚需求之下，超6成消費者亦同時對護膚品成分高度重視；具有美白淡斑功效的377、傳明酸，具有抗老緊致功效的視黃醇、玻色因，具有祛痘功效的水楊酸、果酸，具有抗氧化功效的維C、維E等功效性成分均受到消費者關注。 “成分黨“心智進階， 成分配比的科學性 成為訴求新關鍵 成分黨”不再僅僅關注護膚品是否具有某種成分，而是更加追求成分的專業(yè)性與科學性；73%消費者會關注成分的配比/配方，同時有超4成消費者會關注成分的生產(chǎn)技術及相關的研究背景；天貓國際品牌矩陣以專業(yè)的醫(yī)研/科研背景+先驅性配方體系+特色專利成分3大維度共同助力護膚品成分進階，滿足消費者功效性護膚需求。 - 產(chǎn)品策略目標
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