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與上創(chuàng)新COMWIN
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PURELY 便攜式膠囊咖啡杯
項目名稱：PURELY 便攜式膠囊咖啡杯
目標行業(yè)：智能硬件，消費電子，咖啡用具
項目分類：市場規(guī)劃，體驗創(chuàng)新，成本控制
合作范圍：用戶研究，設(shè)計研究，功能梳理，產(chǎn)品外觀設(shè)計，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計，樣機制作
主題：產(chǎn)品外觀設(shè)計,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計展示
發(fā)布：與上創(chuàng)新 COMWIN
網(wǎng)站：www.comwincn.com
咖啡作為西方日常生活中常被的飲料之一，在公元6、7世紀咖啡果在埃塞俄比亞發(fā)現(xiàn)后，經(jīng)過千年的種植和加工工藝演變，已然被公認為世界三大飲料之一。其風味的多樣化和嚴謹?shù)暮姹杭夹g(shù)被眾多愛好者追捧，并且慢慢在國內(nèi)蔓延。在這樣大局背景下，PURELY想進軍咖啡產(chǎn)業(yè)，但如何破局是擺在面前的第一大難關(guān)。
接到這樣訴求，與上創(chuàng)新積極從咖啡的發(fā)展與文化，咖啡的分類和制程，咖啡周邊，咖啡品牌等方面深入了解咖啡產(chǎn)業(yè)，品嘗不同風味咖啡并嘗試和發(fā)燒級愛好這溝通了解其心得，正所謂想要得到它就要全面接近它。通過我們對咖啡市場一段時間的洞察發(fā)現(xiàn)咖啡看似是一種常見的飲品，但其背后所承載的信息非常豐富：功能特征，習慣特征，社交特征等，已然形成了文化特征。
經(jīng)過與上創(chuàng)新與PURELY團隊的溝通，最后確定暫時放棄進入骨灰級專業(yè)用戶的市場。進而選擇進入即享型咖啡器具市場耕耘。根據(jù)確定的方向與上創(chuàng)新對項目做了市場容量和機會分析后，定位于膠囊咖啡器具產(chǎn)品，并做了如下規(guī)劃： 1.即享型咖啡分類（定位膠囊咖啡） 2.膠囊咖啡定位 3.膠囊咖啡原理解析 4.膠囊咖啡品牌與分類特點
基于膠囊咖啡的精確定義，與上創(chuàng)新通過對市場現(xiàn)有品牌銷量精確匯總和分析，結(jié)合相對應用戶畫像和場景分析，確定出了與目標群體粘性最大的功能特征排序。對人群喜歡的氛圍和咖啡器皿風格綜合研究后，確定出此款便攜式半透明咖啡杯的產(chǎn)品原型。
這是一次全鏈條的商業(yè)性產(chǎn)品設(shè)計案例，從市場定位，用戶畫像到產(chǎn)品原型，外觀設(shè)計，結(jié)構(gòu)設(shè)計。通過對行業(yè)發(fā)燒友式的體驗，得到了一款滿意的產(chǎn)品案例。 心得：要想做好一個產(chǎn)品，先要有發(fā)燒友的熱情。
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