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猴果滋 | 百果園果汁品牌形象設(shè)計(jì)
百果園是國(guó)內(nèi)最大的水果連鎖品牌，在市場(chǎng)上有著較高的受眾認(rèn)知度，為了滿足消費(fèi)者個(gè)性化以及多樣化的需求，百果園首推鮮榨果汁品類(lèi)品牌，致力于打造一款可以喝的新鮮水果。
3721設(shè)計(jì)接受百果園公司的委托，打造全新的果汁品牌形象，項(xiàng)目涵蓋品牌策劃,品牌命名,品牌形象設(shè)計(jì),Vi設(shè)計(jì),產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)等。 經(jīng)調(diào)研顯示，百果園品牌通過(guò)10多年的不懈努力，已悄然將“百果園的水果最好吃”根植于消費(fèi)者心智，而此際推出的果汁品牌自然要借力于此。鮮榨果汁的最大痛點(diǎn)就是消費(fèi)者對(duì)水果產(chǎn)品源頭的質(zhì)疑，因此以百果園作為品質(zhì)保障，我們相信能給消費(fèi)者更可靠的品牌信賴(lài)感。 品牌命名為“猴果滋”，一是關(guān)聯(lián)百果園的超級(jí)猴子符號(hào)；二是猴果滋也是好果汁的諧音，廣告語(yǔ)是：“猴果滋，來(lái)自百果園”。
中國(guó)人對(duì)猴子有著特殊的情感，近年來(lái)以猴子作為載體創(chuàng)作的形象頗多，形式卻過(guò)于雷同。我們聯(lián)合波蘭插畫(huà)師ANNA創(chuàng)作了一個(gè)與眾不同的猴子角色，自然灑脫，形式新穎，時(shí)尚且富有藝術(shù)情趣。我們賦予每款果汁包裝相應(yīng)的主題故事，通過(guò)商業(yè)藝術(shù)插畫(huà)的形式呈現(xiàn)出返璞歸真、不拘一格的創(chuàng)意特點(diǎn)，更好的詮釋了猴果滋品牌的設(shè)計(jì)理念。
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